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生活在二十一世紀(jì)的人們可以無(wú)視報(bào)紙上任何一則商業(yè)廣告，或拒絕接受電視中喋喋不休的商業(yè)導(dǎo)購(gòu)。但當(dāng)你匆匆邁進(jìn)便利店或悠閑的在超市中消磨時(shí)光，你還是會(huì)有意識(shí)無(wú)意識(shí)的被慢速快速的色彩流所沖擊。　　　　色彩流--這是商業(yè)設(shè)計(jì)中包裝色彩產(chǎn)生的綜合色調(diào)效果。　　　　首先它是由包裝色彩的色相對(duì)比產(chǎn)生的作用。先讓我們欣賞利用中差色相對(duì)比組成的《情人節(jié)禮物》，由于中差色相間協(xié)調(diào)的色彩對(duì)比，使得這套粉色系列的包裝成了情人間親密無(wú)間的浪漫的情感交流。另一個(gè)實(shí)例是《EX系列化妝品》，此系列包裝以粉紅，蛋黃及可愛(ài)的淡紫色組成了對(duì)比色相對(duì)比。為進(jìn)一步傳遞淑女嫵媚，優(yōu)雅的氣息，在對(duì)比色相間以金線作為隔離調(diào)和，這顯然是一種對(duì)紅粉女士式的憧憬。再看《相思梅》系列包裝，外盒.包裝采用了強(qiáng)烈的補(bǔ)色色相對(duì)峙，給人以一種愛(ài)的渴望，渲染了望梅止渴的意境。內(nèi)袋小包裝由相思梅與半話李組成，分別由冷，暖色調(diào)并相互點(diǎn)綴補(bǔ)色，使商品既親切又具活力。談到色相對(duì)比，讓我們來(lái)認(rèn)識(shí)24補(bǔ)色色相環(huán)，當(dāng)兩個(gè)主色對(duì)比在360°色相環(huán)上達(dá)45°對(duì)比我們稱為類似色相對(duì)比，這種色相的弱對(duì)比用于包裝上易確立主色調(diào)，色彩柔和耐看。當(dāng)兩主色對(duì)比達(dá)90°時(shí)，這種中差色相對(duì)比因色相差比較明確，用于包裝上較為協(xié)調(diào)，易為人接受。當(dāng)兩色對(duì)比達(dá)120°以外時(shí)稱對(duì)比色相對(duì)比，這種色相的強(qiáng)對(duì)比具有華麗，歡愉的感情特點(diǎn)，用于包裝上易引起購(gòu)買者興奮，激動(dòng)。而當(dāng)兩色對(duì)比達(dá)180°配置，色彩與色彩達(dá)到了最大的輝煌度，（為了方便搭配，此色相環(huán)外圈與內(nèi)圈相對(duì)應(yīng)的鄰色組成了24補(bǔ)色色相對(duì)）。如果用于包裝上，這些補(bǔ)色對(duì)將強(qiáng)烈刺激感官滿足。正如色彩學(xué)家伊登所說(shuō)：“互補(bǔ)色的規(guī)則是色彩和諧布局的基礎(chǔ)，因?yàn)樽袷剡@種規(guī)則會(huì)在視覺(jué)上建立起一種精神的平衡”?！　　　∑浯?，色彩的明度猶如畫面的骨骼，如果我們把所有色彩的明度分為高明基調(diào)，中明基調(diào)，低明基調(diào)三個(gè)層次，每一個(gè)基調(diào)內(nèi)的對(duì)比為明度的弱對(duì)比即短調(diào)。當(dāng)兩個(gè)鄰近基調(diào)中色彩進(jìn)行對(duì)比時(shí)，即高明度色彩與中明度色彩對(duì)比或中明度色彩與高明度色彩對(duì)比時(shí)，稱為明度中對(duì)比。當(dāng)高明基調(diào)內(nèi)的色彩與低明基調(diào)內(nèi)的色彩或低明基調(diào)內(nèi)的色彩與高明基調(diào)內(nèi)的色彩直接對(duì)比我們稱為明度強(qiáng)對(duì)比即長(zhǎng)調(diào)。上例《情人節(jié)禮物》與《EX系列化妝品》均為高明基調(diào)，由于明度弱對(duì)比，所以特別淡雅，柔弱，傳遞一種女性氣息。而《相思梅》系列包裝是中明基調(diào)中對(duì)比，達(dá)到了一種動(dòng)感與光感。《丸大豆生醬油》與《太陽(yáng)曬干的煎餅》均為高長(zhǎng)調(diào)，由于高長(zhǎng)調(diào)具有積極，明快，強(qiáng)烈的效果，這兩個(gè)食品包裝均向我們展示了便利食品的優(yōu)良性，只是《丸大豆生醬油》色相組合用了類似色相對(duì)比，增添了一份醇美的口感，而《太陽(yáng)曬干的煎餅》由于采用了對(duì)比色相對(duì)比，使產(chǎn)品產(chǎn)生被太陽(yáng)烘烤的香脆感。其它如《壺口冰爽果酒》采用中長(zhǎng)調(diào)，使人仿佛嘗到熟透的水果汁味，而又是涼透心的冰鎮(zhèn)感，這無(wú)疑將吻合現(xiàn)代人的口味?！度毡驹疲啤返钠垦b系列，分別采用高長(zhǎng)調(diào)，低長(zhǎng)調(diào)，以及黑與白，白與黃，黃與黑的底圖反轉(zhuǎn)，在這里烈性酒的強(qiáng)烈，威嚴(yán)被渲染得淋漓盡致?！　　　≡賱t，由于色彩的純度對(duì)比對(duì)人的視覺(jué)刺激量明顯低于明度對(duì)比，所以用純度形成的包裝色調(diào)顯得特別含蓄，富藝術(shù)氣息。如《中藥感冒藥》采用的是高純度弱對(duì)比，由于高純色彩具有積極，進(jìn)取，強(qiáng)烈的效果，所以此中藥包裝成了.種快速治愈感冒的無(wú)聲廣告，也易為消費(fèi)者所接受。而另一種《中藥制劑》由于采用了中純?nèi)鯇?duì)比，當(dāng)“良藥苦口利于病”的意境在苦澀的湯藥中被暗示時(shí)，這種文化層次上的商品色彩修養(yǎng)又怎能不讓人青睞。由于色彩的純度對(duì)比能產(chǎn)生一種暗示的力量，因而也就賦予產(chǎn)品一種優(yōu)質(zhì)的色彩效應(yīng)。以上我們分別談了色相，明度，純度對(duì)比，但組成色調(diào)的最為重要的一點(diǎn)恰恰是色相，明度，純度間的綜合對(duì)比與調(diào)和。當(dāng)畫面中主色調(diào)的有效確立，也就是控制畫面的主色彩面積大于70%時(shí)，這個(gè)色彩就顯示了統(tǒng)攝力即成為主調(diào)的力量。《方便面》畫面設(shè)計(jì)的紅綠色相間在強(qiáng)烈的閃爍對(duì)比，但由于一色相占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，所以在統(tǒng)攝色相的威力下反而表達(dá)了方便面的快速便利特性。另一個(gè)有趣的例子是《健康冰激凌》系列包裝紙杯上分別采用了紅，藍(lán)，綠及黑白色調(diào)。由于這些色彩在單個(gè)紙杯上面積是互換的，使這一套系列商品你中有我，我中有你，使享有整套冰激凌的兒童進(jìn)入一種甜美又可愛(ài)的色彩世界，當(dāng)他們擁有這些五顏六色的糖罐時(shí)也就擁有了一個(gè)美好的童年?！　　　《皇兰o(jì)已進(jìn)入大規(guī)模商品傾銷的時(shí)代，隨著現(xiàn)代銷售渠道的進(jìn)一步開拓，包裝色彩的色調(diào)設(shè)計(jì)也將成為商品滯銷與暢銷的一個(gè)點(diǎn)，當(dāng)“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的色彩傾銷力為銷售商所關(guān)注時(shí)，一個(gè)更加燦爛的商業(yè)前程即將來(lái)臨。  作者：史意勤