包裝可以促進(jìn)商品銷(xiāo)售,所謂貨賣(mài)一張皮。因此,著名的企業(yè),特別是生產(chǎn)與人民生活相關(guān)產(chǎn)品,比如食品、飲料、化妝品的廠家,無(wú)不十分重視包裝。但是,包裝不是萬(wàn)能的,真正吸引消費(fèi)者的,真正能夠讓消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)的,還是要靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。 一些質(zhì)量不行的低檔貨,靠精美的包裝賣(mài)高價(jià),也許可以風(fēng)行一時(shí),但產(chǎn)品的生命周期一定很短。當(dāng)然,質(zhì)量很好的商品因?yàn)榘b不善低價(jià)銷(xiāo)售也不可取。合適的包裝就是與產(chǎn)品的檔次相一致,就是包裝所占商品總成本的比例合適。 不少包裝企業(yè)反映中國(guó)的包裝用戶要求太苛刻,一個(gè)洗頭水標(biāo)簽也要8色印刷,一個(gè)冰淇淋袋要9色印刷,實(shí)在是很過(guò)分。想想是有道理的。 中國(guó)包裝實(shí)際上一直深受日本影響,在包裝設(shè)計(jì)方面與歐美有較大差別。歐美的包裝設(shè)計(jì)比較傾向于大色塊,講究的是視覺(jué)沖擊力,而日本包裝則講究細(xì)致入微。一盒煙,居然會(huì)在內(nèi)襯的鋁箔上也壓出圖案,這顯然是過(guò)分的和無(wú)用的。 這一點(diǎn)從中國(guó)的印刷方式上也可以看得出來(lái),歐美大量使用柔版、膠版印刷,而日本、中國(guó)大量使用凹版印刷。從精細(xì)程度上,柔版目前還是比不上凹版的,但是對(duì)一般的商品包裝應(yīng)該已經(jīng)足夠。 中國(guó)應(yīng)該制訂包裝的指導(dǎo)性文件,告訴消費(fèi)者和生產(chǎn)商,什么樣的商品配什么樣的包裝比較適宜,或者說(shuō),過(guò)分包裝應(yīng)該如何定義。 轉(zhuǎn)載自:深圳平面設(shè)計(jì)網(wǎng)
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