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內(nèi)容摘要：本文通過對視覺傳達設(shè)計中視覺流程的設(shè)計原則與方法的分析，探討了在視覺設(shè)計中視覺流程的重要性和必要性。 　　關(guān)鍵詞：視覺傳達 視覺流程 　　 　　視覺是由眼睛、被看的對象以及連接這兩者的光源構(gòu)成的，視覺現(xiàn)象的變化主要基于這三個要素的變化。視覺傳達設(shè)計中，視覺是傳達的重要途徑。一般設(shè)計要素（形、色）也都是視覺元素，它們的一定表現(xiàn)和組合，就成為視覺語言。設(shè)計就是通過這些視覺語言傳達一定的信息。各種宏觀信息引起視線不斷移動和變化，謂之視覺運動。由于信息強弱的方向性誘導，形態(tài)及動態(tài)的心理暗示，注意力價值的視域優(yōu)選（在一個界定的范圍內(nèi)，人的視覺注意力是有差異的，注意價值最大的是上部、左側(cè)、左上和中上，稱最佳視域，一般設(shè)計都在這些部位安排主要信息內(nèi)容，是為視域優(yōu)選——編者），以及構(gòu)成要素（商標、廠名、品名、圖像、標題、警語、說明等）的影響，這就是視覺運動的法則。這一法則應(yīng)用于設(shè)計，從注意力的捕捉起首先經(jīng)過視覺流向的誘導，直到最后映像的留存而結(jié)尾，這一程序的規(guī)劃，也就是諸構(gòu)成要素在視覺運動法則規(guī)定下的空間定位，稱為視覺流程設(shè)計?！　τ谝曈X傳達設(shè)計來說，一個成功的視覺流程設(shè)計，應(yīng)能引導觀者的視線按照設(shè)計者的意圖，以合理的順序、快捷的途徑、有效的感知方式，去獲取最佳信息。為此，它的設(shè)計原則應(yīng)是： 　　1. 視覺流程的科學性。一個成功的視覺流程設(shè)計，應(yīng)該符合人們認識過程的心理順序和思維發(fā)展的邏輯順序。 　　2. 視覺元素的可視性。為保障視覺運動的暢通、順利，設(shè)計中的各種視覺元素應(yīng)是目力所極，在知覺容量限度內(nèi)的，視覺客體必須是可視的，要有一定強度的訴及力。視覺語言必須是易讀的，各種信息的意義必須易于為人所理解，并具備相應(yīng)的視覺環(huán)境。 　　說明文字的處理，特別要注意其可讀性。字體、字型、大小比例、橫豎位置、字距間都要認真推敲。字行的長短、段落的分配、段間段首的留空、標題的強調(diào)、篇章的安排、版面的劃定，都要妥善計劃。 　　3. 設(shè)計構(gòu)成的策略性。根據(jù)不同的設(shè)計要求，視覺傳達設(shè)計中的科學性、可視性、策略性應(yīng)貫穿于視覺流程的始終，形成不同特點的構(gòu)成形式。 　　在一般情況下，視覺傳達過程由三個感知階段組成，即：第一感覺，感知過程，最后印象。所以，視覺流程設(shè)計一般也相應(yīng)地分作以下三個階段。 　　1. 目光捕捉。一件設(shè)計，若要引人注意，最重要的是第一感覺。所謂第一感覺，就是開始的10-15秒關(guān)鍵瞬間，能否捕捉住觀者的視線，引起人們的關(guān)心與注意。例如形的新奇、色的強烈，把觀者的視線吸引過來。這就叫做目光捕捉，用于發(fā)揮這種作用的設(shè)計構(gòu)成要素，稱為目光捕捉物。捕捉物在視覺上，要求醒目、注目，并達到悅目。 　　目光捕捉是一種非主動注意的心理現(xiàn)象?？腕w刺激的大小會導致注意力的強弱變化。在引起注意力的方法中，最重要的是情感的訴求法。即目光捕捉物要能引起觀者的興趣與情感共鳴。 　　2. 信息傳達。當引起觀者注意后，就有進一步探索內(nèi)容的要求，這就是信息傳達的任務(wù)。信息傳達在設(shè)計上主要通過形象的圖像直觀，抽象的文字概念或形與色的感性印象及心理感受，傳達特定的信息，載負這些信息的媒介，也就是信息載體，如圖形、品名、標志、廠名、標題、警語、說明文字等，再將這些信息載體，遵循視覺運動法則進行編排、組織處理。 　　3. 印象留存。這是設(shè)計的最大愿望，印象留存的設(shè)計方式，一般是以機構(gòu)標志或商標、企業(yè)名稱或牌名的統(tǒng)一化設(shè)計，有時還與商品圖形有機結(jié)合，將其安置于視覺流程的最后，在一個適當?shù)奈恢?，給以一定的注意力價值，雖不突出卻能入目，給觀者以回味。 　　此外，還有貫穿于整個視覺流程的“視線誘導媒介”。例如借助形態(tài)的動勢、人物的手勢、面向、眼神、標題、警句、說明文的編排指向、指示標志等，通過這些誘導媒介，使視線按一定方向順利地運動，由大到小，由主到次，把設(shè)計的各構(gòu)成要素次第串聯(lián)起來，成為視覺流程設(shè)計中最活躍、最有動力的因素。 　　以上三個流程階段和一個誘導媒介所構(gòu)成的完整、典型的視覺流程，但由于不同的設(shè)計種類，功能與要求不同，容量有別，流程長短亦有不同。 　　此外，對于視覺流程的理解，還應(yīng)延伸至設(shè)計范圍外相關(guān)的環(huán)境的視覺關(guān)系，設(shè)計上應(yīng)確立以下幾種觀察方法。 　　1. 整體觀 ：把設(shè)計放在特定的環(huán)境之中，作為一個整體考慮。在一個統(tǒng)一的視覺流程中觀察，并決定其流程秩序。 　　2. 立體觀：一個多面體的各方面，是相關(guān)聯(lián)的一個整體，如包裝盒。在這個整體中，從主要展示面到次要展示面的次第展現(xiàn)，就是它的視覺流程。 　　3. 群體觀：如系列化、組合設(shè)計等。在展示中，設(shè)計與設(shè)計的并列、堆砌與組合，自然與相互影響，視覺流程的設(shè)計就不能孤立、單個地進行?！　≡谝曈X傳達設(shè)計中，設(shè)計師通過以上的視覺流程的原則方法，完全可以引導觀者的視線。能否善于掌握和運用這條視覺流程的主線，是檢驗設(shè)計師對視覺流程設(shè)計掌握及熟練的標準。   ■　廖榮盛  轉(zhuǎn)載自《裝飾》2006年第7期