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醫(yī)藥產(chǎn)品具有藥品和商品的雙重屬性。藥品包裝設(shè)計(jì)在遵循《藥品管理法》及相關(guān)政策法規(guī)的同時(shí),還要體現(xiàn)企業(yè)形象,提高外觀設(shè)計(jì)品位,獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)可。由于歷史及文化等原因,我國(guó)國(guó)產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計(jì)形成了比較單一、平淡的設(shè)計(jì)條框,許多同類(lèi)藥物包裝文字雷同,僅以顏色變化來(lái)區(qū)別,加上品名不醒目,很容易混淆。這些藥品包裝與“三資”企業(yè)藥品的包裝相比,無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)上,還是在為消費(fèi)者考慮方面都相形見(jiàn)絀。很多國(guó)產(chǎn)藥品的包裝設(shè)計(jì)是在追隨國(guó)外的藥品包裝設(shè)計(jì)思路,而醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的全球化要求我國(guó)藥品包裝在追隨國(guó)際流行趨勢(shì)的同時(shí)走民族化路線,超越現(xiàn)狀,逐步具有全球識(shí)別的能力。 　　藥品包裝必須考慮藥品與包材的通用性,以及在藥品貯存期內(nèi)包材對(duì)藥物的穩(wěn)定性能影響。目前新藥在申報(bào)的同時(shí),就必須提出藥品的包裝形式,藥品與包材的相溶性試驗(yàn)報(bào)告、材料的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、材料供應(yīng)商的許可證等資料。          　　好的藥品包裝為老人及兒童的用藥安全設(shè)計(jì)有安全蓋;為口服液配備了計(jì)量準(zhǔn)確、使用方便的量杯;在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時(shí),還具備了達(dá)成消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能。看到人家的長(zhǎng)處,找準(zhǔn)自己的短處,制藥企業(yè)在設(shè)計(jì)新包裝時(shí)應(yīng)廣泛征求市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)意見(jiàn),有條件的可以請(qǐng)廣告策劃公司做形象設(shè)計(jì)。某公司推出的一種皮膚粘膜防腐消毒劑在外觀設(shè)計(jì)上就完全摒棄了一貫的陳舊設(shè)計(jì)思路,極富新生代的感官信息,改進(jìn)了包裝瓶出液口大小,使用時(shí)可控制出藥量,而又不污染手指。 　　不斷變化的市場(chǎng)形勢(shì)要求藥品包裝必須推陳出新。 　　從現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)提出的整合傳播觀念來(lái)看,藥品包裝已不只是產(chǎn)品策略的問(wèn)題,它已成為促銷(xiāo)中一種不可替代的介質(zhì)。包裝作為與消費(fèi)者溝通的最后一關(guān),有著舉足輕重的作用。醫(yī)藥企業(yè)需要通過(guò)藥品包裝這一載體來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵,同時(shí)也需要通過(guò)包裝來(lái)和消費(fèi)者、使用者完成最后一步的溝通。此外,還要通過(guò)藥品包裝表現(xiàn)醫(yī)藥企業(yè)形象,完成更深意義上的溝通。事實(shí)上,目前企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)變到企業(yè)的整體形象的競(jìng)爭(zhēng)。 　　CI 的導(dǎo)入必然要求企業(yè)形象能夠通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的方式表達(dá)出來(lái)。作為一種獨(dú)特的識(shí)別符號(hào),包裝完全可以做到這一點(diǎn)。正反兩面的例子都很多。很多OTC 藥品的形式顯得過(guò)于陳舊,已成為與消費(fèi)者溝通的障礙,國(guó)外產(chǎn)品的一些新樣式值得借鑒。例如一種法國(guó)香水外包裝是這樣的,在一個(gè)透明的塑料袋上印有該企業(yè)的品牌標(biāo)志。這種包裝向消費(fèi)者傳遞了品牌“貨真價(jià)實(shí)”的內(nèi)涵,也帶動(dòng)了同類(lèi)品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售。藥品包裝不必照搬這些做法,但是引入這種觀念是很有必要的。其實(shí),通過(guò)藥品包裝設(shè)計(jì)樹(shù)立醫(yī)藥企業(yè)形象,不僅有利于醫(yī)藥企業(yè)形象的傳播,也減輕了醫(yī)藥企業(yè)在廣告宣傳中的負(fù)擔(dān)。而更重要的是加強(qiáng)了消費(fèi)者和社會(huì)對(duì)其品牌的認(rèn)同,從而實(shí)現(xiàn)了深層溝通。 　　互動(dòng)式、個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)逐漸成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流模式,個(gè)性化的消費(fèi)對(duì)藥品包裝設(shè)計(jì)提出更高的要求。在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天,產(chǎn)品的包裝也有“同形化”的現(xiàn)象。在藥品包裝中,消費(fèi)者關(guān)注的不是花哨的圖畫(huà),而是自己的感情是否得到尊重、產(chǎn)品是否有親和力,是否體現(xiàn)目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝,自然備受青睞。這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要深入生活,注重對(duì)人情人性的把握。 　　而藥品包裝要實(shí)現(xiàn)更大范圍的溝通,具備全球識(shí)別的能力,其民族風(fēng)格不可忽視。隨著國(guó)際貿(mào)易一體化進(jìn)程的加快,藥品包裝設(shè)計(jì)要盡可能達(dá)到國(guó)際水平,具備全球識(shí)別的能力。但是,包裝設(shè)計(jì)不能為了全球化而全球化,任何包裝設(shè)計(jì)都有其不可隔絕的民族傳統(tǒng)文化背景。只有民族的才是世界的,藥品包裝只有具備民族色彩,才會(huì)與眾不同。 轉(zhuǎn)載自：中國(guó)包裝報(bào)