向日葵视频在线下载_向日葵视频网站_向日葵小视频APP污_向日葵视频污污下载

煙草品牌設(shè)計(jì)是指按照一定的目的和要求，對(duì)煙草品牌形象進(jìn)行的系列的包裝設(shè)計(jì)。對(duì)于煙草品牌設(shè)計(jì)的理解有廣義和狹義之分。廣義說(shuō)認(rèn)為，煙草品牌設(shè)計(jì)包括煙草品牌的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、煙草品牌的企業(yè)設(shè)計(jì)及CI設(shè)計(jì)。狹義說(shuō)認(rèn)為，煙草品牌設(shè)計(jì)主要是指煙草產(chǎn)品設(shè)計(jì)、煙草品牌的情感訴求設(shè)計(jì)、煙草品牌的商標(biāo)、包裝等方面的設(shè)計(jì)。這里暫對(duì)狹義說(shuō)作一闡述?！　槭裁贷湲?dāng)勞、肯德基的招牌會(huì)格外引人注目?原因在于其紅色、黃色的裝潢基調(diào)給人以強(qiáng)烈的刺激，易喚起消費(fèi)者的聯(lián)想，這實(shí)際上達(dá)到了商家設(shè)計(jì)的最終目的。煙草品牌同樣也需要設(shè)計(jì)。因?yàn)闊煵萜放频淖罱K目的是促進(jìn)消費(fèi)過(guò)程的完成，而要達(dá)到消費(fèi)過(guò)程的完成，就必須先引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，而讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)的欲望在很大程度上取決于優(yōu)秀的煙草品牌設(shè)計(jì)。因此，煙草品牌設(shè)計(jì)對(duì)于煙草品牌的營(yíng)銷至關(guān)重要。一般來(lái)講，煙草品牌設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容包括：煙草產(chǎn)品設(shè)計(jì)、煙草品牌的情感訴求設(shè)計(jì)和煙草品牌的商標(biāo)設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等。關(guān)于煙草品牌的包裝設(shè)計(jì)，我們將在本章第三節(jié)作專門闡述。一、煙草產(chǎn)品設(shè)計(jì)　　煙草產(chǎn)品設(shè)計(jì)是煙草品牌設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，也是煙草品牌設(shè)計(jì)得以進(jìn)行的主要載體。沒有產(chǎn)品，品牌設(shè)計(jì)也就成了無(wú)源之水，無(wú)本之木。美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家菲利普認(rèn)為，設(shè)計(jì)產(chǎn)品應(yīng)從三個(gè)層次上來(lái)考慮，第一層是核心產(chǎn)品，它主要回答的是“購(gòu)買者真正要采購(gòu)的是什么”。第二層是有形產(chǎn)品，它主要通過(guò)產(chǎn)品的質(zhì)量水平、式樣、包裝、性能等特征去征服消費(fèi)者。第三層是企業(yè)為消費(fèi)者所能提供的附加產(chǎn)品。在這三個(gè)層次中第二層有形產(chǎn)品是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重中之重，因?yàn)橄M(fèi)者所要消費(fèi)的著眼點(diǎn)在煙草產(chǎn)品的本身，雖然企業(yè)所能提供的附加產(chǎn)品在一定的條件下，可以促成消費(fèi)者消費(fèi)過(guò)程的完成，但在更多的情況下，消費(fèi)者多把它看做可有可無(wú)的事情，例如消費(fèi)者習(xí)慣消費(fèi)某種品牌的煙草制品，一般不會(huì)因?yàn)槠渌放浦T如贈(zèng)送小禮品等促銷手段而輕易改變自己的消費(fèi)選擇?！　煵莓a(chǎn)品設(shè)計(jì)主要包括煙草產(chǎn)品的性能設(shè)計(jì)、質(zhì)量設(shè)計(jì)。煙草產(chǎn)品的性能設(shè)計(jì)可以滿足不同消費(fèi)者的情感追求。在質(zhì)量設(shè)計(jì)上主要體現(xiàn)環(huán)保性，外形設(shè)計(jì)上則力求全面體現(xiàn)煙草產(chǎn)品的個(gè)性特征?！　煵莓a(chǎn)品的性能設(shè)計(jì)是建立在消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求之上的。隨著感性消費(fèi)的日趨主流化，消費(fèi)者日益追求個(gè)性化的煙草制品，在不僅講究煙草產(chǎn)品的實(shí)用的同時(shí)，還要講究煙草產(chǎn)品可以滿足其不同情感追求的性能。在現(xiàn)階段，社會(huì)需求的多樣性決定了煙草品牌設(shè)計(jì)的多樣性。但是對(duì)于某個(gè)煙草企業(yè)來(lái)講，其企業(yè)資源是有限的，不可能生產(chǎn)出滿足全部社會(huì)需求的產(chǎn)品，只能就社會(huì)需求的某一個(gè)特定消費(fèi)群體給予滿足，因此，大多煙草產(chǎn)品的性能設(shè)計(jì)往往以人為本，充分利用企業(yè)資源在性能設(shè)計(jì)上始終緊隨市場(chǎng)變化而變化?！　煵莓a(chǎn)品的質(zhì)量設(shè)計(jì)表現(xiàn)在煙絲的質(zhì)量好壞、卷煙工藝的先進(jìn)與否之外，最重要的一點(diǎn)是日益突出環(huán)保性。煙草行業(yè)的科技工作者密切追蹤國(guó)際煙草先進(jìn)科技，積極致力于高香氣、低焦油、低危害的“一高兩低”的卷煙的開發(fā)。因而，各煙草企業(yè)在打質(zhì)量牌時(shí)多以環(huán)保為突破口，大力宣傳品牌產(chǎn)品的環(huán)保功能，以吸引更多消費(fèi)者的眼球。2002年5月在北京舉行的首次煙草科技博覽會(huì)上，國(guó)產(chǎn)的一批低危害卷煙品牌紛紛亮相，如北京“中南?！薄⑸虾！凹t雙喜”、廣東“羊城”、“五葉神”、安徽“丹健”等，再如深圳卷煙廠生產(chǎn)的“好日子”、“特美思”等牌號(hào)卷煙產(chǎn)品，在市場(chǎng)上享有盛名，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。其全套制絲、卷接包生產(chǎn)設(shè)備均從國(guó)外引進(jìn)，經(jīng)過(guò)不斷的吸收、消化、改造，生產(chǎn)工藝達(dá)到國(guó)際水平，對(duì)卷煙產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、檢驗(yàn)有一套完整的現(xiàn)代化測(cè)試和監(jiān)督設(shè)施，使產(chǎn)品的工藝及各項(xiàng)理化指標(biāo)達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。煙草產(chǎn)品所選用的生物濾嘴也與普通濾嘴不同，因?yàn)樯餅V嘴含有一種高效的生物活性物質(zhì)血紅蛋白，能有效吸附煙氣中的亞硝胺類物質(zhì)、游離基物質(zhì)、多環(huán)芳環(huán)烴等有害成分。深圳卷煙廠在“好日子”牌卷煙上使用了生物濾嘴，它是國(guó)內(nèi)首個(gè)使用生物濾嘴的安全型卷煙，能為吸煙者提供更多保護(hù)。因?yàn)槠胀V嘴僅能吸附部分焦油和尼古丁，而生物濾嘴除此外還能更多的吸附煙氣中的其它有害成分，生物濾嘴中的高效的生物活性物質(zhì)血紅蛋白，能明顯地過(guò)濾煙氣中的自由基和其它有害物質(zhì)，這不僅為吸煙者，同時(shí)也為二手煙民提供了更安全地保護(hù)。二、情感訴求設(shè)計(jì)　　煙草品牌的情感訴求設(shè)計(jì)是在立足于產(chǎn)品本身，但又超出產(chǎn)品本身所表達(dá)出來(lái)的可以滿足消費(fèi)者不同情感需求的設(shè)計(jì)，在這里，產(chǎn)品僅作為情感訴求設(shè)計(jì)的一種物質(zhì)載體而存在。因?yàn)殡S著人們生活水平的提高，人們抽煙的目的不再是非常單一的目的，而是通過(guò)吸煙表達(dá)出多種多樣的情感。這時(shí)，如果僅以質(zhì)優(yōu)價(jià)廉作為煙草產(chǎn)品的定位設(shè)計(jì)，則很難滿足消費(fèi)者不同的情感需求，所以煙草品牌設(shè)計(jì)要突出個(gè)性的同時(shí)，還要根據(jù)不同的市場(chǎng)消費(fèi)群體，進(jìn)行不同的情感定位，同時(shí)加大力度在不同的消費(fèi)層次中進(jìn)行宣傳。在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能能滿足消費(fèi)者的同時(shí)，以情感感動(dòng)消費(fèi)者。如，頤中集團(tuán)青島煙廠近年來(lái)一直致力于老品牌的翻新工作?！耙贾P”香煙始創(chuàng)于20世紀(jì)40年代初期，四五十年代曾風(fēng)靡全國(guó)。1996年，頤中集團(tuán)公司青島卷煙廠推出新一代高檔“壹枝筆”。1998年又傾力推出紅“壹枝筆”；“哈德門”香煙誕生于20世紀(jì)20年代，1992年青島煙廠翻新推出“哈德門”系列產(chǎn)品。20世紀(jì)末在人群中曾彌漫著一種懷舊情緒，青島煙廠老品牌的翻新正好給人們把懷舊情緒表達(dá)得淋漓盡致。所以，老品牌新香煙推出后，備受消費(fèi)者歡迎。如“哈德門”一經(jīng)推出，立即在全國(guó)范圍內(nèi)引起轟動(dòng)，創(chuàng)造了覆蓋全國(guó)，連續(xù)多年供不應(yīng)求的奇跡?！　≡谝欢ǔ潭壬?，情感訴求設(shè)計(jì)比產(chǎn)品設(shè)計(jì)還要重要，因?yàn)楫a(chǎn)品帶給消費(fèi)者的只是煙草產(chǎn)品的外殼，而情感訴求設(shè)計(jì)滿足的是人們內(nèi)心世界所需要的東西，這種滿足不是一般產(chǎn)品所能給予的。按照馬斯洛的需求層次理論，人的需求分不同層次。最低層次的生理需求很容易滿足。而最高層次的自我實(shí)現(xiàn)的需求最難滿足。人們的情感需求相對(duì)于人們把吸煙作為一種生理需求則很難得到滿足。這一方面說(shuō)明進(jìn)行情感訴求設(shè)計(jì)必須要緊緊把握住消費(fèi)的焦點(diǎn)，塑造出完善的品牌形象和品牌內(nèi)容，這無(wú)疑增加了情感訴求設(shè)計(jì)的復(fù)雜程度；另一方面也表明，一旦情感訴求的設(shè)計(jì)為消費(fèi)者所認(rèn)可，很容易形成固定的消費(fèi)群?？梢哉f(shuō)，進(jìn)行情感訴求設(shè)計(jì)是抓住了消費(fèi)者的消費(fèi)心理，采取了攻心為上的側(cè)翼進(jìn)攻策略。三、商標(biāo)設(shè)計(jì)　　商標(biāo)，顧名思義，就是商品的標(biāo)記。商標(biāo)一般由圖案及名稱構(gòu)成。因此，商標(biāo)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容也就是品牌圖案及名稱設(shè)計(jì)的問(wèn)題。品牌的名稱設(shè)計(jì)?！懊徽齽t言不順，言不順則事不成”。說(shuō)品牌從命名開始一點(diǎn)不為過(guò)。品牌名稱設(shè)計(jì)得好，就容易在消費(fèi)者心目中留下較深的印象，為消費(fèi)者所接受，可以大大增強(qiáng)煙草品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；品牌名稱設(shè)計(jì)得不好，消費(fèi)者不但不接受它，而且可能會(huì)產(chǎn)生反感，也就沒有購(gòu)買欲望。事實(shí)上，一些煙草企業(yè)在為品牌命名時(shí)，常常帶有很強(qiáng)的隨意性、片面性，或刻意追求字面意義，或講究好聽，不惜求奇求怪。作為品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)，品牌名稱設(shè)計(jì)的好不好，將直接影響到今后品牌的推廣、延伸、經(jīng)營(yíng)等一系列營(yíng)銷活動(dòng)開展的好與壞。所以說(shuō)，煙草品牌命名的好與壞與煙草品牌的發(fā)展息息相關(guān)，它是煙草品牌在發(fā)展中進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)、品牌推廣、品牌延伸、品牌經(jīng)營(yíng)等一系列活動(dòng)的基礎(chǔ)。好的名稱可以在煙草品牌發(fā)展中大做文章，而不好的名稱則處處限制著煙草品牌每個(gè)活動(dòng)影響力的發(fā)揮。如稱“王”或“霸”，這樣的名字在20世紀(jì)90年代初頗為流行。記得1994年“芙蓉王”創(chuàng)牌的時(shí)候，先后跟進(jìn)的這王那王幾十個(gè)。現(xiàn)在看來(lái)，大都銷聲匿跡了。當(dāng)然，這與當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景是分不開的，那時(shí)社會(huì)商品還不是十分豐富，人們對(duì)于質(zhì)量好的商品非常喜歡，而那些質(zhì)量好的商品由于供不應(yīng)求，所以高高在上，霸氣十足，而人們買到這種商品后也是顯得十分得意，“王”、“霸”的名稱設(shè)計(jì)迎合了當(dāng)時(shí)人們消費(fèi)的心理。今天人們的消費(fèi)心理已經(jīng)十分理性，不再會(huì)喜歡這些霸氣十足的名字，他們更喜歡實(shí)實(shí)在在的東西，因?yàn)檫@樣的名稱越來(lái)越拉遠(yuǎn)了與消費(fèi)者的距離，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)也越來(lái)越注意商品名稱所能體現(xiàn)出的文化內(nèi)涵。當(dāng)然，也有例外，如“芙蓉王”。但這是個(gè)別現(xiàn)象，不能代表一般?！　≌?yàn)闊煵萜放频拿Q設(shè)計(jì)擔(dān)負(fù)著如此大的重任，所以把為煙草品牌進(jìn)行名稱設(shè)計(jì)稱作一門藝術(shù)毫不為過(guò)。　　對(duì)煙草品牌名稱進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)一般從以下幾個(gè)方面來(lái)綜合考慮：1．要富有創(chuàng)意。煙草品牌名稱構(gòu)思應(yīng)獨(dú)特，力戒雷同。雷同是煙草品牌設(shè)計(jì)的大忌。雷同容易使消費(fèi)者混淆與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別，有時(shí)甚至?xí)m得其反。2．要簡(jiǎn)潔明了。單純、簡(jiǎn)潔的品牌名稱容易形成對(duì)消費(fèi)者的沖擊力。因?yàn)闊煵萜放频淖畲蠊πг谟趥鞑?，而?jiǎn)潔明了，瑯瑯上口的品牌名稱利于人們口碑相傳，如“白沙”、“紅河”、“大紅鷹”念起來(lái)很上口，如果把它們都變成四個(gè)字以上，念起來(lái)就會(huì)相當(dāng)別扭。因此，煙草品牌名稱以簡(jiǎn)短、明了為宜。3．要內(nèi)涵豐富。豐富的文化內(nèi)涵是煙草品牌名稱為人們所欣賞的基礎(chǔ)。沒有內(nèi)涵，只是一味地稱“王”稱“霸”，只能引起人們的厭惡。除考慮上述幾方面因素外，還可以根據(jù)具體情況采取不同的命名策略為品牌命名。如可以采取價(jià)格暗示的策略，地域特征的策略、社會(huì)心理適應(yīng)的策略、暗示消費(fèi)人群的策略等?！　∪纭爸心虾！迸葡銦?。品牌的名稱既體現(xiàn)了地域性特征，又與消費(fèi)者的社會(huì)心理相適應(yīng)。中南海在北京，它鮮明地體現(xiàn)了地域性。中南海是黨中央與國(guó)務(wù)院的所在地。人們普遍對(duì)中南海懷著一種神秘感?！爸心虾！迸葡銦熜袖N市場(chǎng)，拉近了中南海與普通百姓的距離，使人們的心理感到愉悅舒暢?！　D案設(shè)計(jì)。圖案是煙草品牌形象化的語(yǔ)言，它可以給人以強(qiáng)烈的視覺印象，并通過(guò)不斷的品牌宣傳及品牌打造賦予其新的內(nèi)容，以至人們看到圖案就馬上會(huì)聯(lián)想到品牌名稱。如“大紅鷹”的圖案設(shè)計(jì)可謂獨(dú)具匠心，“大紅鷹”翅膀成“V”字型，是英文“Victory”的縮寫，象征勝利，剛健有力、栩栩如生。又如“恭賀新禧”在設(shè)計(jì)上充分利用吉祥、喜慶的意思，采用紅色為底色，用古錢幣的圖案分別嵌入這四個(gè)字，給人以溫暖的感覺。在進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)時(shí)顏色的選擇、搭配至關(guān)重要。好的顏色搭配可以更突出設(shè)計(jì)者的意圖，詮釋煙草品牌的內(nèi)涵，更容易為人們所記住。因而對(duì)于品牌的傳播也更有獨(dú)特的效果。而不合適的顏色的選擇、搭配則容易讓消費(fèi)者對(duì)該品牌形成先入為主的不良印象，認(rèn)為該品牌的產(chǎn)品同品牌圖案的設(shè)計(jì)一樣不合消費(fèi)者的胃口。因?yàn)槿藗儗?duì)于該品牌的第一印象，往往來(lái)自于煙草品牌所呈給消費(fèi)者的外觀形象設(shè)計(jì)，如果其圖案不能很好詮釋品牌的內(nèi)涵，不具有形象化的明顯特征，當(dāng)然也就不能起到獨(dú)特的傳播效果，消費(fèi)者舍此而選擇其它品牌也就不足為怪了。尤其是一直致力于打入國(guó)際市場(chǎng)，搶得國(guó)際煙草市場(chǎng)一杯羹的煙草廠家，在對(duì)煙草品牌進(jìn)行圖案設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意顏色的選擇及搭配。因?yàn)樵诓煌膰?guó)家，不同的顏色具有不同的含義。在準(zhǔn)備進(jìn)軍不同國(guó)家的市場(chǎng)時(shí)，一定要對(duì)該國(guó)的人文、歷史、風(fēng)俗、民情進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，做好前期的市場(chǎng)細(xì)分工作，盡量避免進(jìn)軍其他國(guó)家煙草市場(chǎng)時(shí)出現(xiàn)“出師未捷身先死”的現(xiàn)象。 轉(zhuǎn)載自：包裝設(shè)計(jì)在線