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許多名優(yōu)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家多在其產(chǎn)品上應(yīng)用一項或多項包裝防偽技術(shù)，以達到打擊假冒、保護真品的目的，但效果并不令人滿意。究其原因在于，一方面企業(yè)采用的包裝防偽技術(shù)本身根本不能有效遏制假冒產(chǎn)品，另一方面，其所采用的防偽技術(shù)的使用位置、使用方式不當，導(dǎo)致不能發(fā)揮防偽的作用。所以市場上一旦有假冒產(chǎn)品出現(xiàn)，廠家就不得不尋求其他的防偽技術(shù)更換包裝，這樣不僅給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失，而且也不利于消費者進行識別，或增加其消費負擔。這種情況產(chǎn)生的根本原因在于廠家對包裝防偽技術(shù)理解不足，在進行包裝防偽設(shè)計時沒有綜合考慮其他因素。下面我們以名酒防偽包裝為例，分析防偽包裝的設(shè)計原則及應(yīng)用情況。

名酒防偽包裝的設(shè)計原則

      酒的種類繁多、風格多樣，其包裝裝潢除了保護和美化商品外，還有宣傳商品的重要功能。名酒被假冒一直是困擾釀酒企業(yè)的一個主要問題，并阻礙了企業(yè)的健康發(fā)展。為了有效遏制假冒行為，在產(chǎn)品進行包裝防偽設(shè)計時就要分析制假的主要途徑，并有針對性地設(shè)計出能真正起到防偽作用的產(chǎn)品。當前假冒名酒的途徑一般可歸納為3類：一是制假者利用舊的包裝容器、標簽等實施制假活動；二是制假者從黑市上買來新的包裝容器、標簽等實施制假活動；三是一些經(jīng)濟實力雄厚的規(guī)模較大的制假企業(yè)，仿制出各種名優(yōu)產(chǎn)品，大批量制假。針對這3類制假途徑，在設(shè)計名酒的防偽包裝時就要綜合考慮，滿足防偽包裝的“三防”設(shè)計原則。

      1.防止利用舊容器制假的防偽包裝設(shè)計原則

      防止利用舊容器制假（以下簡稱“防舊”）主要是針對一些中小型制假者利用舊包裝制假而提出的，因為大多中小型制假企業(yè)，由于受經(jīng)濟條件的限制，往往利用舊容器制假，大肆假冒名優(yōu)產(chǎn)品。對于這種制假者，廠家只要采用破壞性的防偽包裝技術(shù)就可應(yīng)對。對包裝或裝潢進行巧妙設(shè)計，設(shè)計成一次性的破壞結(jié)構(gòu)，當打開包裝取用物品時，就必須將包裝或裝潢破壞掉，從而有效制止了利用舊容器制假的途徑，實現(xiàn)了“防舊”。

      2.防止利用新包裝制假的防偽包裝設(shè)計原則

      防止利用新包裝制假（以下簡稱“防新”）是目前防偽包裝最主要的內(nèi)容之一。在大多數(shù)生產(chǎn)廠家采用破壞性防偽包裝技術(shù)以后，制假者也轉(zhuǎn)向利用新包裝制假這一途徑。他們主要用從黑市上買來新包裝、標簽等進行制假。這種制假途徑比第一種情況更難對付，因為新包裝、標簽等大多可以很方便地集中制造、分散使用，使假冒者無須太多投資就能制造出逼真的假貨。目前的“防新”方法主要有兩種；一是利用復(fù)雜的技術(shù)，使造假行為不易實施；二是利用巨額投資在生產(chǎn)線上實施防偽，即廠家采用一項必須在生產(chǎn)線上實施的技術(shù)，且這種技術(shù)的投資非常大，使一般制假者難以承受，就形成了投資性防偽，這也是“防新”的主要措施。

      3.“防大”的防偽包裝設(shè)計原則

      對于一些經(jīng)濟實力強大的制假者，防止其制假的方法最好是秘訣防偽（以下簡稱“防大”）。新技術(shù)也好、專利技術(shù)也好，對于經(jīng)濟實力強的制假者來說，都不能起到防偽的作用。因為這些制假者同樣擁有高級的設(shè)備，也能制作出技術(shù)含量高的包裝產(chǎn)品，因此采用秘訣防偽是抵制這些制假者最好的辦法。

      在對名酒防偽包裝設(shè)計時一般應(yīng)遵循以上設(shè)計原則，只有這樣，才能使產(chǎn)品的防偽包裝真正起到防偽的作用。

防偽包裝的應(yīng)用

      遵循前面介紹的防偽包裝“三防”設(shè)計原則制作的包裝，目前已得到了成功的應(yīng)用，下面做一簡單介紹。

      1.“防舊”的防偽包裝

      為了防止不法分子通過回收舊瓶灌入劣質(zhì)酒坑害消費者，許多廠家目前采用的一次性破壞防偽包裝結(jié)構(gòu)有多種，用于外包裝的破壞性酒盒，如有一款“瀏陽河”酒的外包裝帶有一把無孔鎖，一旦開啟外包裝就會將酒盒破壞。也有用于內(nèi)包裝的單向保護閥門結(jié)構(gòu)、防盜蓋結(jié)構(gòu)、一次性防偽酒瓶等防偽設(shè)計，如“董酒”全部采用金屬防盜蓋，“茅臺”酒內(nèi)外包裝瓶蓋均使用紅色扭斷式防盜螺旋鋁蓋，“西鳳”酒采用鋁質(zhì)扭斷式防盜蓋，“五糧液”采用金屬扭斷蓋等。由此看來，扭斷式防盜蓋已深入人心，成為“防舊”的首選防偽技術(shù)。

      2.“防新”的防偽包裝

      對于制假者來說，這種防偽包裝在實施上有一定的技術(shù)難度，且投資太大會得不償失，因而防偽效果較好。目前采用的技術(shù)有特種包裝材料、激光燒印等。激光燒印是一種較好的防偽包裝技術(shù)，與防盜蓋結(jié)合使用效果更好。它是在酒液被灌裝完并封口加蓋后，在蓋與容器接縫處進行激光印字的技術(shù)，使字形的上半部分印在蓋上，下半部分印在容器上。當消費者打開瓶蓋時瓶蓋上的印字即被破壞，而容器上的印字完整無損，留在容器上的印字由于不能擦去而形成永久性標志，因此使用該酒瓶造假是非常困難的。由于該技術(shù)需要對設(shè)備進行高昂的投資，且這些設(shè)備是在包裝現(xiàn)場使用，因而具有較好的防偽效果。如“西鳳”酒在瓶蓋扭斷連接處噴上出廠日期、批號，起到了“防舊”和“防新”的目的。

      3.“防大”的防偽包裝

      由于一些大的制假者擁有雄厚的資金，可仿制出任何種類的產(chǎn)品，因此必須采用編制密碼的防偽技術(shù)等來應(yīng)對這些不法之徒。如上面介紹的激光燒印技術(shù)，可將印字模版通過字形更換組合不同的密碼，嚴格管理和控制其使用時間和模板型號，加強對這些技術(shù)管理，不給不法分子以可乘之機。現(xiàn)在市場上還有一種密碼防偽酒瓶蓋，是集機械密碼組合加電碼識別為一體的防偽技術(shù)，讓造假者望而卻步。如“孔府家”酒對標識進行了加密，“酒鬼”酒使用電碼防偽標識等。

      一個成功的防偽包裝設(shè)計一般都需要考慮以上各種因素，綜合運用多種防偽技術(shù)，僅靠某一種防偽技術(shù)進行防偽遠不能解決假冒的問題。另外，任何防偽技術(shù)都不是一勞永逸的，我們必須不斷開發(fā)新的防偽技術(shù)，并進行有效的組合，以達到最佳的防偽目的。“防舊”、“防新”、“防大”的“三防”設(shè)計原則是防偽包裝設(shè)計的主要依據(jù)，只有按“三防”設(shè)計原則設(shè)計的防偽包裝才能更有效地防止假冒偽劣。