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廣告是一門由多方面專門學(xué)科構(gòu)成的大學(xué)科，除了藝術(shù)造型設(shè)計(jì)外還要有傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、市場營銷學(xué)、文學(xué)等多種學(xué)科的配合，嚴(yán)格講，沒有各學(xué)科的前期支持，就沒有成功的視覺形象設(shè)計(jì)。一個健康發(fā)展的廣告公司，就應(yīng)當(dāng)具備各方面的專門人才，面對案里各方面專家集體參與，各盡所能，各負(fù)其責(zé)。整體協(xié)作，共同完成，這樣的作品才能周全，才能站的住，才能經(jīng)得起市場和大眾的檢驗(yàn)。

　　我曾訪問過總部設(shè)在巴黎的著名的法國黑方塊設(shè)計(jì)公司，黑方快設(shè)在全球二十多個分公司里的兩千多員工中就含有方方面面的專門家、工、農(nóng)商、醫(yī)、外交、軍事、體育等等無所不有，法國前總統(tǒng)密特郎的總統(tǒng)競選就曾請黑方快設(shè)計(jì)公司參與策劃，群策群力，戰(zhàn)無不勝。我國的一些小廣告公司應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)協(xié)作共建意識，養(yǎng)不起專家可以聘兼職顧問，廣告設(shè)計(jì)可不同于純繪畫創(chuàng)作，設(shè)計(jì)師一人忙活，是很難多出精品的。

　　五、我國設(shè)計(jì)師的電腦輔助設(shè)備投入不低于歐美，然而對應(yīng)用軟件開發(fā)使用的水平一般。
　　通過考察紐約、達(dá)拉斯、洛杉機(jī)、米蘭、巴黎、布魯塞爾、法蘭克福等世界大城市中的廣告設(shè)計(jì)公司，我覺得我國設(shè)計(jì)師的電腦軟、硬件設(shè)備投入不低于歐美，甚至還高于他們。以專業(yè)設(shè)計(jì)公司的電腦配置為例，新一代蘋果G3系列電腦剛剛問世一年，我國的大部分設(shè)計(jì)公司就以更新?lián)Q代，98年蘋果G3系列在中國的銷售額高達(dá)40億人民幣，新機(jī)型的普及率之高令蘋果電腦公司也為之驚嘆，而筆者在比利時(shí)巴克公司、意大利托馬斯設(shè)計(jì)學(xué)院和法國黑方塊設(shè)計(jì)公司機(jī)房所見到的蘋果電腦卻還是90年代中期的7300、8500、9500等型號，遠(yuǎn)低于我們設(shè)計(jì)公司的配置水平。
　　但是，歐美設(shè)計(jì)師是很講實(shí)際的，一元錢能辦的事決不花兩元錢。硬件如此，軟件也是一樣，舉比較流行的圖片處理軟件Photoshop為例，我國設(shè)計(jì)師已紛紛升級使用5.5版，而歐美設(shè)計(jì)師卻大多還Photoshop4.0，有些知名的佳作實(shí)際上還是用Photoshop3.0處理的。蘋果電腦公司最新推出的OS8.51中文操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)使用手冊的設(shè)計(jì)，使用排版軟件PageMaker4.5（我國印刷業(yè)使用PageMaker6.5），圖片制作用Photoshop4.0（我們用的是Photoshop5.0），由此可見世界上大牌電腦公司操作系統(tǒng)手冊的制作也并未使用最新軟件，只要實(shí)用就好。
　　我國設(shè)計(jì)師和電腦操作工能百分之百掌握和使用最新圖形軟件全部功能的不多，而歐美設(shè)計(jì)師卻能把常用基本軟件使用發(fā)揮得淋漓盡致。盡管我們的軟硬件設(shè)備投入不低于歐美，但應(yīng)該承認(rèn)在應(yīng)用軟件的開發(fā)使用水平上還有一定差距。電腦如此，照相機(jī)(錄象機(jī))設(shè)備更是略勝歐美一籌，在我們的公司里，有幾架高檔名牌相機(jī)算不上什么，有些廣告公司都能有幾百萬元的攝錄和編輯設(shè)備，而歐美的同類設(shè)計(jì)公司配備的攝錄設(shè)備大都還是九十年代初水平，可見人家是相當(dāng)實(shí)際的，不求高檔名牌，只求經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

　　六、我國的廣告制作材料檔次不低于歐美，然而信息傳播的有效覆蓋率較低。
　　拿我國的廣告制作材料與歐美相比，我覺得我國的材料檔次不低于美國，略高于歐美，以路牌廣告為例，眼下我國的路牌制作已基本升級到大型電腦噴繪，在大中城市已很少見到人工繪制的路牌廣告，這一點(diǎn)與美國路牌基本同步，但是歐洲則不同，在那里大型電腦噴繪很少，除特大型路牌用電腦噴繪以外，絕大部分路牌廣告是用紙張印刷完成后再張貼到路牌上。
　　還有一點(diǎn)，歐美的路牌廣告更新周期一般在一個月，我國則是一年左右，相關(guān)因素暫且不談，成本是個原則問題，我國的路牌制作費(fèi)用，一般也得十萬元左右，面積大的上百萬。這樣大的投資，中小企業(yè)哪里承受得了，即使作了，一個城市也只能作一兩塊，相反歐洲的印刷招貼則不同，用很少的錢就可印幾千張，一旦發(fā)布張貼，整個城市中的廣告欄都可見到。信息傳播的覆蓋面遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于單兵作戰(zhàn)的大型噴繪路牌。在我國卻相反，印刷幾乎無人問津，不論路牌大小都熱衷于電腦噴繪，其結(jié)果是花了大價(jià)錢，傳播效果并不理想。
　　我認(rèn)為印刷招貼不比彩噴效果差，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且信息傳播的有效覆蓋率高，由于成本大大降低，很適合我國的國情，又可減輕客戶的負(fù)擔(dān)，肯定會受到歡迎，只要加強(qiáng)管理，杜絕隨意張貼，招貼廣告還是應(yīng)該大力提倡的。