音樂(lè)唱片作為一種文化商品，是人類(lèi)的精神消費(fèi)品，具有豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。唱片封面是介紹唱片特定內(nèi)容的包裝形式，是給人以獨(dú)特的美的享受的精美小型廣告，對(duì)促進(jìn)唱片銷(xiāo)售起著不可忽略的作用。
唱片封面設(shè)計(jì)是為唱片銷(xiāo)售服務(wù)的，是一種信息傳遞技術(shù)，是為十分明確的目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者而進(jìn)行設(shè)計(jì)的，具有很大的制約性與規(guī)范性，是一種有目的的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)，它首先和直接的目標(biāo)是促成所介紹的唱片被消費(fèi)者樂(lè)于接受。
唱片封面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中一個(gè)獨(dú)立的門(mén)類(lèi)，同書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)一樣是通過(guò)圖形與文字相結(jié)合的形式來(lái)表達(dá)特定的內(nèi)容，與書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)不同的是，它還要表達(dá)出與主題相吻合的感情、意境與音樂(lè)感。
唱片封面設(shè)計(jì)雖然是現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的小品，但由于它的表現(xiàn)對(duì)象有著鮮明的文化性和豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，因而在許多國(guó)家是作為一門(mén)專(zhuān)門(mén)藝術(shù)來(lái)認(rèn)真對(duì)待的，它有著廣泛的主題選擇，多樣的表現(xiàn)形式，藝術(shù)想象的極大自由，廣闊的主觀創(chuàng)造天地，深得藝術(shù)家與設(shè)計(jì)家們的鐘愛(ài)，成為他們表達(dá)個(gè)人感情的藝術(shù)形式。
一件成功的唱片封面設(shè)計(jì)，首先要把握原著的精神內(nèi)涵或歌唱家演唱風(fēng)格，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)語(yǔ)言，準(zhǔn)確地予以表達(dá)，具備有效的信息傳達(dá)功能，表達(dá)特定的音樂(lè)主題或演唱風(fēng)格，進(jìn)行音樂(lè)美的表現(xiàn)與創(chuàng)造，充分發(fā)揮美術(shù)設(shè)計(jì)家的想象力與創(chuàng)造性，創(chuàng)造富有表現(xiàn)力度的特定畫(huà)面，而不是簡(jiǎn)單地用畫(huà)面形象來(lái)粉飾音樂(lè)。
國(guó)外唱片封面的設(shè)計(jì)定位主要有兩種：一種是以表達(dá)音樂(lè)創(chuàng)造者、歌唱者或指揮者形象進(jìn)行定位的，一般均以著名的作曲家、歌唱家或指揮家的形象為訴求形象，以權(quán)威的知名度為號(hào)召，爭(zhēng)取人們的信任，誘導(dǎo)人們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)；另一種是以樂(lè)曲或歌曲的不同基調(diào)進(jìn)行定位，即不直接表現(xiàn)音樂(lè)的創(chuàng)造者、歌唱者或指揮者，而是以樂(lè)曲的基調(diào)的差別化進(jìn)行表現(xiàn)，通過(guò)畫(huà)面特定的視覺(jué)形象表達(dá)出具有明顯感情傾向的情調(diào)，或高昂雄壯，或夢(mèng)幻輕柔，或悲愴低沉，或典雅華貴。
國(guó)外現(xiàn)代唱片封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法已十分豐富多樣，在美化產(chǎn)品或傳達(dá)信息中起到了良好的作用，使唱片增添了不少魅力?，F(xiàn)將國(guó)外常見(jiàn)的唱片封面設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法舉例如下：
一、形象展示
這是最常見(jiàn)的一種表現(xiàn)手法，主要指在封面設(shè)計(jì)中直接展示曲作者、歌唱者、演奏者或指揮者的具體形象，讓消費(fèi)者一目了然地知道唱片的特定內(nèi)容與價(jià)值，通常運(yùn)用在知名度很高的音樂(lè)家的作品上，借其聲望及影響來(lái)誘發(fā)消費(fèi)者的注意與興趣，促成進(jìn)行指名購(gòu)買(mǎi)。這種表現(xiàn)手法通常采用攝影手段，真實(shí)地展現(xiàn)曲作者、歌唱者、演奏者或指揮者感人的富有藝術(shù)氣質(zhì)的個(gè)性形象，并使形象置身于一個(gè)有感染力的空間，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者產(chǎn)生親切感與信任感。
二、象征比喻
象征是通過(guò)某一特定的具體形象以表明與其相近似的某一抽象的概念、思想或感情，誘使觀眾調(diào)動(dòng)自己的想象去認(rèn)識(shí)作品中的形象，去思索與理解其中的哲理與思想感情。
比喻是選擇兩個(gè)在本質(zhì)上多不相同，而在某些方面又有一些相似性的事物，“以此物喻彼物”，借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。
三、夸張變形
借助想象，對(duì)封面設(shè)計(jì)中形象特性的某個(gè)方面進(jìn)行適度的夸張變形，使之更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，提高封面的藝術(shù)效果。
夸張是在一般中求新奇變化，通過(guò)虛構(gòu)把對(duì)象的特性和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大和變形，以創(chuàng)造一種新奇和變化的效果。
按其表面特性，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理。通過(guò)夸張手法的運(yùn)用，為封面的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使其特性鮮明、突出、動(dòng)人。
四、神奇迷幻
運(yùn)用畸形的夸張，以無(wú)限豐富的想象構(gòu)織出神話和童話般的畫(huà)面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，造成與現(xiàn)實(shí)生活的某種距離，這種充滿濃郁浪漫主義，寫(xiě)意多于寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)手法，以突然出現(xiàn)的神奇的視覺(jué)感受，給人以一種特殊的美感，很富于感染力，滿足了人們愛(ài)好奇異多變的審美情趣的要求。
五、以情托物
藝術(shù)感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情工業(yè)來(lái)烘托主題，真實(shí)生動(dòng)地反映這種審美感情，就能以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量。
六、連續(xù)系列
這是一種“家族式”設(shè)計(jì)，是畫(huà)面構(gòu)圖、色彩、字體等設(shè)計(jì)要素的統(tǒng)一，造成鮮明的獨(dú)特性與統(tǒng)一性，從而達(dá)到增強(qiáng)消費(fèi)者識(shí)別公司形象的目的。系列化設(shè)計(jì)具有同一設(shè)計(jì)要素，或同一造型，或同一風(fēng)格，或同一色彩，或同一構(gòu)圖與基調(diào)來(lái)進(jìn)行變化，表現(xiàn)形式相同，內(nèi)容可以更換，好似一家人面目相似而又各異。系列化手法有利于塑造企業(yè)形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，使人易認(rèn)、易記，有良好的識(shí)別記憶效果。
共有 網(wǎng)友評(píng)論