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3．2包裝設(shè)計定位    1)目標(biāo)市場策略，將包裝市場調(diào)查得來的信息進行市場細分，確定企業(yè)進入的目標(biāo)市場，常見的目標(biāo)市場的策略有：無差異性包裝市場策略、差異性包裝市場策略、集中性包裝市場等。  2)包裝類型、檔次和風(fēng)格描述，根據(jù)市場描述、商品狀況等因素確定包裝開發(fā)的類型和開發(fā)系列，確定包裝檔次和風(fēng)格，是單一檔次還是多檔次、多價位系列包裝等。  3)定位策略描述，提供給目標(biāo)市場的每個包裝容器都需要為其制定一項定位策略，一般是根據(jù)商品的品牌、商品本身特點、消費者來定位，或者以上幾個因素互相結(jié)合來制定。3．3  包裝功能構(gòu)想    1)物理功能：即包裝的保護功能，如包裝的防震、防潮、防盜、防霉、防蟲等功能，包裝良好的保護功能不僅給企業(yè)帶來效益，也給消費者帶來安全感和信任感。    2)心理功能：主要從包裝的審美功能、聯(lián)想功能和象征功能等方面進行構(gòu)思和描述。    3)生理功能：對包裝的要求是方便攜帶、方便開啟、方便使用、方便搬運、方便陳列銷售等便利功能。    4)生態(tài)功能：主要從保護環(huán)境、可持續(xù)發(fā)展的角度去構(gòu)思，如包裝材料的回收再利用，低耗降解，可轉(zhuǎn)換為二次原材料，可生物降解為機能性包裝材料等。    5)社會功能：是指包裝滿足社會整體需要所必須具有的各種功能。力求使商品取得最大經(jīng)濟效益和社會效益。3．4  包裝容器的形態(tài)描繪    1)風(fēng)格定位，風(fēng)格形式的定位決定了包裝造型給人的感覺特征，確定一種風(fēng)格如傳統(tǒng)風(fēng)格，或民族風(fēng)格，或歐美風(fēng)格．．．．．  2)材料選用，材料的特性和加工工藝對包裝的結(jié)構(gòu)、造型、裝潢及印刷等影響很大，在概念設(shè)計階段應(yīng)基本確定包裝容器的用材。  3)造型特色，包裝容器的造型主要分內(nèi)包裝容器造型和外包裝容器造型，造型特色與風(fēng)格有許多相通之處，然而在造型手法上卻可以各有特色。  4)視覺傳達效果，視覺傳達主要是利用圖形、文字、色彩和外觀造型等，通過藝術(shù)手法傳達商品信息，即包裝裝潢設(shè)計。包裝裝潢貫穿于包裝設(shè)計的形式風(fēng)格、選材、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩等設(shè)計的全過程，其主要從審美信息的心理角度、精神功能方面去構(gòu)思。3．5  結(jié)構(gòu)、工藝構(gòu)想    1)結(jié)構(gòu)：需要確定包裝容器的結(jié)構(gòu)類型以及設(shè)計開發(fā)的特殊結(jié)構(gòu)形式和技術(shù)特征。    2)工藝：概念設(shè)計應(yīng)鎖定包裝容器的加工工藝路線和工藝方法，鎖定包裝的防護技術(shù)應(yīng)用和包裝印刷工藝。確定主要工序和設(shè)備選型以及新工藝、新設(shè)備、新技術(shù)的應(yīng)用描述和圖解。3．6  其它構(gòu)想        其他構(gòu)想包括營銷服務(wù)策劃以及包裝附加物的設(shè)計等，這些對商品的促銷具有不可忽視的作用。      4  包裝容器概念設(shè)計的意義        把產(chǎn)品設(shè)計分為概念產(chǎn)品和形式品兩部分。概念產(chǎn)品由市場部提出，形式產(chǎn)品由設(shè)計部去完成，有助于企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)管理的合理分工，有利于發(fā)揮市場部的優(yōu)勢。有了詳實的概念產(chǎn)品描述，設(shè)計部在進行形式產(chǎn)品設(shè)計時，可以在概念產(chǎn)品基礎(chǔ)上再創(chuàng)作，反復(fù)修改，實現(xiàn)概念產(chǎn)品的視覺化，以獲得最佳的包裝設(shè)計?？傊?，概念設(shè)計有利于加快包裝新產(chǎn)品的開發(fā)效率，有利于包裝的創(chuàng)新設(shè)計。（文/宋孝周）