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    包裝裝潢設(shè)計不是簡單的用字體、圖形、色彩對產(chǎn)品的包裝進行裝飾，而是將特定產(chǎn)品信息和視覺審美相結(jié)合的設(shè)計。它除了傳達(dá)產(chǎn)品的信息夕卜，更著重于消費者精神需求的功能。好的包裝裝潢設(shè)計能拉近商品與消費者之間的距離，影響消費者的心理感受、，增加消費者對商品的信任度和購買欲，同時也能促進企業(yè)與消費者之間的溝通。   現(xiàn)代社會的發(fā)展，商品的流通已不受地域的限制，使得商品包裝裝潢設(shè)計須符合不同國籍、不同地區(qū)和不同民族消費的需求。編排設(shè)計是包裝裝潢的重要內(nèi)容之一，它通過形式美的法則將包裝裝潢中的設(shè)計要素(商標(biāo)、文字、色彩、圖形等信息)巧妙地組合起來，使商品的包裝更好地完成其宣傳和促銷功能。   包裝裝潢的編排設(shè)計是一項整體設(shè)計，需要合理組合各項設(shè)計元素。設(shè)計中如果過于突出功能性則會影響包裝的整體視覺效果。而一味追求視覺沖擊卻忽略文字和圖形的詳盡傳達(dá)，則會削弱包裝的實用性   包裝裝潢的編排設(shè)計同時要兼顧多項與商品有關(guān)的信息。首先，要針對不同的商品屬性進行不同的包裝編排設(shè)計。包裝裝潢的編排設(shè)計除了加強各類商品(如藥品、家用電、器、食品；化妝品等類別)之間的個性特征外，在一定程度上還要設(shè)法提高商品的檔次和增強個性魅力。其次，明確商品消費的客戶群，針對不同消費人群的喜好進行包裝的編排設(shè)—汁。不同消費人群有著不同的文化背景和生活經(jīng)歷，對包裝裝潢中的編排有不同的認(rèn)知度，編排設(shè)計應(yīng)適時轉(zhuǎn)變設(shè)計思維，•符合顧客的消費心理需求。   編排設(shè)計的元素包括以下幾方面：   文字       文字的編排設(shè)計是形成包裝形象的一個重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、不同大小、的面上進行整體考慮。文字信息編排設(shè)計時要從消費者的閱讀習(xí)慣和文字功能的合理性考慮，合理編排文字在包裝展示面中的位置。字體的大小，其基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點。一般情況下，商品標(biāo)志、品名、廣告語、重量、生產(chǎn)廣家等基本文字都安排在包裝的主要展示面上，資料文字、，功能性說明文字編排在包裝，的側(cè)面或背面，廣告文字是宣傳內(nèi)容物特點的推銷性文字，其編排部位可多變。   商品包裝版面雖小，傳遞商品相關(guān)的內(nèi)容卻有很多，包括：商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、、促銷語、產(chǎn)品質(zhì)量或重量、使用說明、企業(yè)名稱、企業(yè)地址等等。這些文字信息的編排要突出主體，清晰有序。對包•裝裝潢設(shè)計中文字信息的編排在于掌握一定的•節(jié)奏感，疏密有致的文字編排本身具有藝術(shù)的可觀性，在達(dá)到美觀效應(yīng)的同時，它應(yīng)當(dāng)易于閱讀。反之，則不能達(dá)到介紹÷推銷商品的目的。   文字信息和字體的編排設(shè)計能適度傳達(dá)商品的信息。一般食品的包裝上文字信息編排緊湊，能突出食品的新鮮美味；化妝品包裝上的文字編排宜疏落閑散，則可以突出化妝品的高貴、優(yōu)雅。中文字體是世界上僅存的象形字，文字內(nèi)涵豐富，不同的字體呈現(xiàn)出不同特征。如，宋體，大方端莊，典雅工整；仿宋體，清秀雅致；楷體，其風(fēng)格親切，易認(rèn)易學(xué)，流暢自然；黑體，風(fēng)格渾厚，很男性化。隸書，古樸飄逸，比較儒雅，很有中國特色。我國的“和酒”在字體編排設(shè)計上就是一個典型的例子。淺黃色的牛皮紙上，飄逸的“和酒”二字豎排排列，顯示出此酒的美味醇厚，也顯示出這是中國特產(chǎn)的黃酒?？傊?，文字的編排與包裝的整體設(shè)計風(fēng)格應(yīng)和諧一致。    圖形圖案     圖形圖案是一種簡單、明朗、易懂的視覺傳播語言。它所具有的特點相，比較其他傳達(dá)信息的元素更為準(zhǔn)確。用圖形的形式在包裝外觀上再現(xiàn)商品，或使用抽象圖案暗喻商品的特性，有利于滿足消費者的認(rèn)知需求和購物心理，同時，消費者也能輕松、直觀地領(lǐng)悟圖形所傳達(dá)的意義。"眼見為實”的圖形圖案比任何空洞的語言描繪都來得有效，包裝上的逼真圖形對于消費者具有極強的說服力和可信度。一些家用電器、清潔用品的外包裝采用逼真的圖形，既能一目了然地表達(dá)出商品的性質(zhì)，也可以生動地表現(xiàn)出商品的優(yōu)秀品質(zhì)。如食品包裝上的圖形設(shè)計，為了表現(xiàn)美味真實性，往往將商品實物的照片編排在包裝盒上，加深消費者對這項商品的印象，并增加消費者的購買欲望。      包裝裝潢中圖形圖案的編排設(shè)計是多樣化的。抽象圖形被大量采用于化妝晶、藥品、煙、酒等商品的包裝設(shè)計中，較好地突出‘了此類商品的特性。而各種圖案圖形的編排設(shè)計手法則各有千秋、層出不窮?！瘮M人化手法的圖案設(shè)計，更有人情味；夸張的圖案設(shè)計手法，將視覺形象藝術(shù)性的夸大或縮小，給人強烈的視覺沖擊力；卡通圖案則使商品的物體特征更加鮮明、活潑。   包裝裝潢中的圖形圖案編排設(shè)計不可能天馬行空，針對不同的商品配合不同的圖形模式。對包裝圖形進行編排設(shè)計，可以產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品之間的相關(guān)性，使消費者對商品產(chǎn)生一定的認(rèn)知度。     色彩       色彩是包裝裝潢設(shè)計中最具有視覺沖擊力的元素，它不需要人腦的翻譯、解讀，并且遠(yuǎn)距離的瞬間就能使消費者感受到。在琳瑯滿目的超市貨架上，商品包裝設(shè)計爭奇斗艷以吸引消費者的注意力，相對包裝上的文字、圖形等元素，色彩更能產(chǎn)生良好的貨架效應(yīng)，吸引人的眼球。       整體包裝的色彩為商品定下一個基調(diào)，豐富的色彩為商品傳遞各種不同的品質(zhì)和風(fēng)格，令消費者在剛看到商品時，迅速感知商品屬性；或在一系列相似的商品中輕松進行識別。例如“麗嬰房”和“P．YOP．Y0”兩個兒童品牌，都以符合孩童天性的鮮嫩色彩作為品牌特有的色彩象征，前者為粉紅色，后者為鵝黃色。雖然服務(wù)群體一樣，但由于各自色彩象征不同，在消費者心目中各有各的風(fēng)格，決不會混淆。在包裝裝潢中對色彩進行合理的編排設(shè)計，有利于突出商品的特質(zhì)，增強商品的個性魅力。一旦這個基調(diào)被消費者接受，傳達(dá)出色彩與商品緊密依附的特有信息，使消費者在心中形成代表某一商品的獨有品牌意識，引導(dǎo)人們再次購買產(chǎn)品。   不同的色彩給予人們不同的心理感受，從而誘發(fā)人們各種情感的介入，使他們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。合理利用這一點，將使商品包裝獲得意想不到的作用。例如，食品的包裝色彩一般采用暖色，如橙色、橘紅色等等。這類色彩使人聯(lián)想到豐收、成熟，能引起消費者的食欲，增加消費者的購買行動。同樣，清潔用品的包裝色彩使用冷色調(diào)居多，藍(lán)色、綠色給人以冷靜、潔凈之感。商品強大的清潔功效與視覺效果相互聯(lián)系，給予消費者巧妙的心理暗示，進而充分引發(fā)消費者對于商品正面評價的聯(lián)想。   在包裝裝潢的編排設(shè)計中，使用一致性因素(如一系列的圖案、相同的色，彩、模式相同編排方式等)，能幫助商品建立鮮明的系列物品特征。使同一企業(yè)的系列產(chǎn)品或者同一商標(biāo)的商品形成特有的品牌形象，壯大企業(yè)的聲勢。既使商品的個性特征有了具體的形象，增強消費者對產(chǎn)品的信任感和認(rèn)同度，也使消費者對同一系列的產(chǎn)品建立起認(rèn)知反映，憑借系列化的包裝快速尋找和分辨商品。     在激烈的市場競爭中，許多缺少創(chuàng)意、簡單粗糙的包裝設(shè)計越來越缺乏競爭力，將不斷被市場淘汰。對商品的包裝設(shè)計不僅在于商業(yè)化的功利目的，而要上升到與消費者心理感受相協(xié)調(diào)，滿足消費者審美需求的層面。優(yōu)秀的編排設(shè)計運用不同的視覺元素及手法，設(shè)計了精致、美觀的包裝，讓消費者從商品中獲得豐富的精神內(nèi)涵享受。并以個性化的、視覺形式傳達(dá)商品信息，增加商品的附加值        包裝裝潢中的編排設(shè)計，依附于文字、圖形圖案和色彩等元素的運用和創(chuàng)造。了解包裝設(shè)計的要求和原則，協(xié)調(diào)搭配各項元素，‘才能得到最佳的包裝設(shè)計方案，達(dá)到推銷商品、建立商品的品牌特征和滿足人們精神需求的目的作者/蔣毅芳 顧惠忠來源:《上海包裝》