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    包裝裝潢設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的用字體、圖形、色彩對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行裝飾，而是將特定產(chǎn)品信息和視覺審美相結(jié)合的設(shè)計(jì)。它除了傳達(dá)產(chǎn)品的信息夕卜，更著重于消費(fèi)者精神需求的功能。好的包裝裝潢設(shè)計(jì)能拉近商品與消費(fèi)者之間的距離，影響消費(fèi)者的心理感受、，增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任度和購買欲，同時(shí)也能促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通。   現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，商品的流通已不受地域的限制，使得商品包裝裝潢設(shè)計(jì)須符合不同國籍、不同地區(qū)和不同民族消費(fèi)的需求。編排設(shè)計(jì)是包裝裝潢的重要內(nèi)容之一，它通過形式美的法則將包裝裝潢中的設(shè)計(jì)要素(商標(biāo)、文字、色彩、圖形等信息)巧妙地組合起來，使商品的包裝更好地完成其宣傳和促銷功能。   包裝裝潢的編排設(shè)計(jì)是一項(xiàng)整體設(shè)計(jì)，需要合理組合各項(xiàng)設(shè)計(jì)元素。設(shè)計(jì)中如果過于突出功能性則會(huì)影響包裝的整體視覺效果。而一味追求視覺沖擊卻忽略文字和圖形的詳盡傳達(dá)，則會(huì)削弱包裝的實(shí)用性   包裝裝潢的編排設(shè)計(jì)同時(shí)要兼顧多項(xiàng)與商品有關(guān)的信息。首先，要針對(duì)不同的商品屬性進(jìn)行不同的包裝編排設(shè)計(jì)。包裝裝潢的編排設(shè)計(jì)除了加強(qiáng)各類商品(如藥品、家用電、器、食品；化妝品等類別)之間的個(gè)性特征外，在一定程度上還要設(shè)法提高商品的檔次和增強(qiáng)個(gè)性魅力。其次，明確商品消費(fèi)的客戶群，針對(duì)不同消費(fèi)人群的喜好進(jìn)行包裝的編排設(shè)—汁。不同消費(fèi)人群有著不同的文化背景和生活經(jīng)歷，對(duì)包裝裝潢中的編排有不同的認(rèn)知度，編排設(shè)計(jì)應(yīng)適時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)思維，•符合顧客的消費(fèi)心理需求。   編排設(shè)計(jì)的元素包括以下幾方面：   文字       文字的編排設(shè)計(jì)是形成包裝形象的一個(gè)重要因素。編排處理不僅要注意字與字的關(guān)系，還要注意行與行、組與組的關(guān)系。包裝上的文字編排是在不同方向、位置、不同大小、的面上進(jìn)行整體考慮。文字信息編排設(shè)計(jì)時(shí)要從消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣和文字功能的合理性考慮，合理編排文字在包裝展示面中的位置。字體的大小，其基本要求是根據(jù)內(nèi)容物的屬性，文字本身的主次，從整體出發(fā)，把握編排重點(diǎn)。一般情況下，商品標(biāo)志、品名、廣告語、重量、生產(chǎn)廣家等基本文字都安排在包裝的主要展示面上，資料文字、，功能性說明文字編排在包裝，的側(cè)面或背面，廣告文字是宣傳內(nèi)容物特點(diǎn)的推銷性文字，其編排部位可多變。   商品包裝版面雖小，傳遞商品相關(guān)的內(nèi)容卻有很多，包括：商標(biāo)、產(chǎn)品名稱、、促銷語、產(chǎn)品質(zhì)量或重量、使用說明、企業(yè)名稱、企業(yè)地址等等。這些文字信息的編排要突出主體，清晰有序。對(duì)包•裝裝潢設(shè)計(jì)中文字信息的編排在于掌握一定的•節(jié)奏感，疏密有致的文字編排本身具有藝術(shù)的可觀性，在達(dá)到美觀效應(yīng)的同時(shí)，它應(yīng)當(dāng)易于閱讀。反之，則不能達(dá)到介紹÷推銷商品的目的。   文字信息和字體的編排設(shè)計(jì)能適度傳達(dá)商品的信息。一般食品的包裝上文字信息編排緊湊，能突出食品的新鮮美味；化妝品包裝上的文字編排宜疏落閑散，則可以突出化妝品的高貴、優(yōu)雅。中文字體是世界上僅存的象形字，文字內(nèi)涵豐富，不同的字體呈現(xiàn)出不同特征。如，宋體，大方端莊，典雅工整；仿宋體，清秀雅致；楷體，其風(fēng)格親切，易認(rèn)易學(xué)，流暢自然；黑體，風(fēng)格渾厚，很男性化。隸書，古樸飄逸，比較儒雅，很有中國特色。我國的“和酒”在字體編排設(shè)計(jì)上就是一個(gè)典型的例子。淺黃色的牛皮紙上，飄逸的“和酒”二字豎排排列，顯示出此酒的美味醇厚，也顯示出這是中國特產(chǎn)的黃酒?？傊?，文字的編排與包裝的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)和諧一致。    圖形圖案     圖形圖案是一種簡(jiǎn)單、明朗、易懂的視覺傳播語言。它所具有的特點(diǎn)相，比較其他傳達(dá)信息的元素更為準(zhǔn)確。用圖形的形式在包裝外觀上再現(xiàn)商品，或使用抽象圖案暗喻商品的特性，有利于滿足消費(fèi)者的認(rèn)知需求和購物心理，同時(shí)，消費(fèi)者也能輕松、直觀地領(lǐng)悟圖形所傳達(dá)的意義。"眼見為實(shí)”的圖形圖案比任何空洞的語言描繪都來得有效，包裝上的逼真圖形對(duì)于消費(fèi)者具有極強(qiáng)的說服力和可信度。一些家用電器、清潔用品的外包裝采用逼真的圖形，既能一目了然地表達(dá)出商品的性質(zhì)，也可以生動(dòng)地表現(xiàn)出商品的優(yōu)秀品質(zhì)。如食品包裝上的圖形設(shè)計(jì)，為了表現(xiàn)美味真實(shí)性，往往將商品實(shí)物的照片編排在包裝盒上，加深消費(fèi)者對(duì)這項(xiàng)商品的印象，并增加消費(fèi)者的購買欲望。      包裝裝潢中圖形圖案的編排設(shè)計(jì)是多樣化的。抽象圖形被大量采用于化妝晶、藥品、煙、酒等商品的包裝設(shè)計(jì)中，較好地突出‘了此類商品的特性。而各種圖案圖形的編排設(shè)計(jì)手法則各有千秋、層出不窮。’擬人化手法的圖案設(shè)計(jì)，更有人情味；夸張的圖案設(shè)計(jì)手法，將視覺形象藝術(shù)性的夸大或縮小，給人強(qiáng)烈的視覺沖擊力；卡通圖案則使商品的物體特征更加鮮明、活潑。   包裝裝潢中的圖形圖案編排設(shè)計(jì)不可能天馬行空，針對(duì)不同的商品配合不同的圖形模式。對(duì)包裝圖形進(jìn)行編排設(shè)計(jì)，可以產(chǎn)生圖形與產(chǎn)品之間的相關(guān)性，使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生一定的認(rèn)知度。     色彩       色彩是包裝裝潢設(shè)計(jì)中最具有視覺沖擊力的元素，它不需要人腦的翻譯、解讀，并且遠(yuǎn)距離的瞬間就能使消費(fèi)者感受到。在琳瑯滿目的超市貨架上，商品包裝設(shè)計(jì)爭(zhēng)奇斗艷以吸引消費(fèi)者的注意力，相對(duì)包裝上的文字、圖形等元素，色彩更能產(chǎn)生良好的貨架效應(yīng)，吸引人的眼球。       整體包裝的色彩為商品定下一個(gè)基調(diào)，豐富的色彩為商品傳遞各種不同的品質(zhì)和風(fēng)格，令消費(fèi)者在剛看到商品時(shí)，迅速感知商品屬性；或在一系列相似的商品中輕松進(jìn)行識(shí)別。例如“麗嬰房”和“P．YOP．Y0”兩個(gè)兒童品牌，都以符合孩童天性的鮮嫩色彩作為品牌特有的色彩象征，前者為粉紅色，后者為鵝黃色。雖然服務(wù)群體一樣，但由于各自色彩象征不同，在消費(fèi)者心目中各有各的風(fēng)格，決不會(huì)混淆。在包裝裝潢中對(duì)色彩進(jìn)行合理的編排設(shè)計(jì)，有利于突出商品的特質(zhì)，增強(qiáng)商品的個(gè)性魅力。一旦這個(gè)基調(diào)被消費(fèi)者接受，傳達(dá)出色彩與商品緊密依附的特有信息，使消費(fèi)者在心中形成代表某一商品的獨(dú)有品牌意識(shí)，引導(dǎo)人們?cè)俅钨徺I產(chǎn)品。   不同的色彩給予人們不同的心理感受，從而誘發(fā)人們各種情感的介入，使他們產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。合理利用這一點(diǎn)，將使商品包裝獲得意想不到的作用。例如，食品的包裝色彩一般采用暖色，如橙色、橘紅色等等。這類色彩使人聯(lián)想到豐收、成熟，能引起消費(fèi)者的食欲，增加消費(fèi)者的購買行動(dòng)。同樣，清潔用品的包裝色彩使用冷色調(diào)居多，藍(lán)色、綠色給人以冷靜、潔凈之感。商品強(qiáng)大的清潔功效與視覺效果相互聯(lián)系，給予消費(fèi)者巧妙的心理暗示，進(jìn)而充分引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于商品正面評(píng)價(jià)的聯(lián)想。   在包裝裝潢的編排設(shè)計(jì)中，使用一致性因素(如一系列的圖案、相同的色，彩、模式相同編排方式等)，能幫助商品建立鮮明的系列物品特征。使同一企業(yè)的系列產(chǎn)品或者同一商標(biāo)的商品形成特有的品牌形象，壯大企業(yè)的聲勢(shì)。既使商品的個(gè)性特征有了具體的形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感和認(rèn)同度，也使消費(fèi)者對(duì)同一系列的產(chǎn)品建立起認(rèn)知反映，憑借系列化的包裝快速尋找和分辨商品。     在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，許多缺少創(chuàng)意、簡(jiǎn)單粗糙的包裝設(shè)計(jì)越來越缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，將不斷被市場(chǎng)淘汰。對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)不僅在于商業(yè)化的功利目的，而要上升到與消費(fèi)者心理感受相協(xié)調(diào)，滿足消費(fèi)者審美需求的層面。優(yōu)秀的編排設(shè)計(jì)運(yùn)用不同的視覺元素及手法，設(shè)計(jì)了精致、美觀的包裝，讓消費(fèi)者從商品中獲得豐富的精神內(nèi)涵享受。并以個(gè)性化的、視覺形式傳達(dá)商品信息，增加商品的附加值        包裝裝潢中的編排設(shè)計(jì)，依附于文字、圖形圖案和色彩等元素的運(yùn)用和創(chuàng)造。了解包裝設(shè)計(jì)的要求和原則，協(xié)調(diào)搭配各項(xiàng)元素，‘才能得到最佳的包裝設(shè)計(jì)方案，達(dá)到推銷商品、建立商品的品牌特征和滿足人們精神需求的目的作者/蔣毅芳 顧惠忠來源:《上海包裝》