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一、包裝整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的概念 中國包裝標(biāo)準(zhǔn)中在八十年代初給“包裝”一詞所作的定義是：為在流通中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、（材料及輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。包裝既是一類事物的名詞，又是事物操作活動(dòng)的動(dòng)詞。適應(yīng)市場和人們不斷提升的消費(fèi)要求，不斷賦予包裝新的內(nèi)涵，所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，就是以保護(hù)商品安全流通、方便消費(fèi)、促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的形態(tài)、性質(zhì)和流通意圖，通過策劃與構(gòu)思，形成新包裝概念，再以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方式，采用適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、色彩、防護(hù)技術(shù)等，綜合創(chuàng)造有機(jī)的包裝實(shí)體塑造商品形象的過程?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)以適應(yīng)市場需求及人類健康與環(huán)境保護(hù)要求為出發(fā)點(diǎn)，以滿足不同類型層次的人群消費(fèi)需要為目標(biāo)，從市場出發(fā)開發(fā)商品與包裝的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，再回到市場進(jìn)入流通與消費(fèi)環(huán)節(jié)，通過市場銷售與人們的消費(fèi)檢驗(yàn)反饋信息，發(fā)現(xiàn)問題與新的需要，再進(jìn)行產(chǎn)品與包裝的改進(jìn)設(shè)計(jì)和開發(fā)。由此可見，作為形成商品不可缺少的重要構(gòu)成部分的包裝設(shè)計(jì)，本身就是一個(gè)循環(huán)推進(jìn)發(fā)展的系統(tǒng)化概念。盡管有些包裝只需要對(duì)某一方面或局部進(jìn)行有重點(diǎn)的改進(jìn)性設(shè)計(jì)，但作為正確的設(shè)計(jì)觀念方法，始終應(yīng)以市場流通目標(biāo)和消費(fèi)需求為導(dǎo)向，從包裝整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)角度思考與設(shè)計(jì)。 二、整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)是市場經(jīng)濟(jì)對(duì)現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代要求 市場需求是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)，任何商品開發(fā)都離不開市場，從市場需求出發(fā)，以占領(lǐng)市場為目的。產(chǎn)品必須通過包裝才能形成商品，進(jìn)入流通與消費(fèi)領(lǐng)域，包裝作為現(xiàn)代商品不可分割的重要組成部分，自然離不開市場與社會(huì)消費(fèi)環(huán)境。正確的設(shè)計(jì)，應(yīng)該是在產(chǎn)品開發(fā)的同時(shí)就要考慮到包裝問題，產(chǎn)品與包裝開發(fā)設(shè)計(jì)都包含著共同的環(huán)節(jié)，即市場需求——確定目標(biāo)市場——產(chǎn)品定位開發(fā)與設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)——產(chǎn)品生產(chǎn)包裝工藝——形成商品——進(jìn)入流通——市場銷售——市場與消費(fèi)信息反饋——總結(jié)分析研究，再根據(jù)市場與消費(fèi)需求信息及時(shí)利用高科技的新成果，改進(jìn)產(chǎn)品與包裝，形成往復(fù)循環(huán)推進(jìn)的系統(tǒng)工程。由此可見，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，商品包裝開發(fā)或改進(jìn)性設(shè)計(jì)從包裝與商品的整體市場定位、加工生產(chǎn)方式、環(huán)境保護(hù)、成本核算、選用材料、造型結(jié)構(gòu)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，以及包裝廢棄物的回收處理等都必須納入系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。 三、課題調(diào)研與策劃在設(shè)計(jì)中的關(guān)系地位 為了避免盲目無效或漫無準(zhǔn)確目標(biāo)的設(shè)計(jì)，有必要討論一下課題項(xiàng)目調(diào)研、策劃與具體設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。 1、調(diào)研是開展任何設(shè)計(jì)項(xiàng)目之前，收集相關(guān)的資料信息，分析研究課題基本情況，進(jìn)行課題立項(xiàng)論證與策劃不可逾越的前提。在實(shí)際設(shè)計(jì)活動(dòng)中往往會(huì)有設(shè)計(jì)師作出一些無效或無價(jià)值的設(shè)計(jì)方案，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)究其原因，大多數(shù)是在設(shè)計(jì)項(xiàng)目起步時(shí)缺乏對(duì)項(xiàng)目的周密調(diào)查研究，對(duì)課題的立項(xiàng)與市場價(jià)值及單位條件欠深入科學(xué)的論證，進(jìn)行無價(jià)值的設(shè)計(jì)活動(dòng)，或是沒有弄清設(shè)計(jì)項(xiàng)目的目標(biāo)定位與市場需求，生產(chǎn)制造工藝條件等而進(jìn)行盲目的設(shè)計(jì)所致。所以，作為設(shè)計(jì)師對(duì)課題的立項(xiàng)調(diào)研與參與策劃決策前的調(diào)研，是絕對(duì)不可忽視的前提性工作。確認(rèn)課題的立項(xiàng)價(jià)值與條件，做好參與策劃活動(dòng)的調(diào)研準(zhǔn)備工作是極其重要的一環(huán)。 2.策劃是進(jìn)行正確設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。策劃，通常是指在進(jìn)行某項(xiàng)事物活動(dòng)之前，對(duì)該項(xiàng)事物的預(yù)先思考與籌劃準(zhǔn)備，并根據(jù)具體的環(huán)境條件分析，作出方向生的決策與開展方法的對(duì)策活動(dòng)。所謂包裝策劃，就是對(duì)某企業(yè)的產(chǎn)品包裝或某項(xiàng)包裝開發(fā)與改進(jìn)之前，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特色與生產(chǎn)條件，結(jié)合市場與人們的消費(fèi)需求，對(duì)產(chǎn)品的市場目標(biāo)、包裝方式與檔次進(jìn)行整體方向性規(guī)劃定位的決策活動(dòng)。策劃方案決策的正確與否，是直接影響包裝具體設(shè)計(jì)成敗的重要因素。所以說，包裝策劃是進(jìn)行正確有效設(shè)計(jì)的前提基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)策劃活動(dòng)的目的在于通過相關(guān)人員的集體討論交流信息，集中群體的智慧，明確設(shè)計(jì)任務(wù)內(nèi)容目標(biāo)，根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)特點(diǎn)與市場流通意圖，生產(chǎn)加工條件等，確定包裝的基本方式、檔位與設(shè)計(jì)方向（如禮品或旅游紀(jì)念品包裝，大眾化實(shí)用型消費(fèi)包裝，商品的主銷市場流向等）。鑒于策劃在包裝整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)中的重要作用，所以，參與設(shè)計(jì)策劃活動(dòng)一般要求企業(yè)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、設(shè)計(jì)、經(jīng)營、生產(chǎn)、技術(shù)等相關(guān)的人員，參加，設(shè)計(jì)人員應(yīng)認(rèn)真聽取各方面的意見充分發(fā)表自己的看法，由企業(yè)負(fù)責(zé)人集中群體的意見決策設(shè)計(jì)方向目標(biāo)與要求，并由相關(guān)專業(yè)人員執(zhí)筆形成包裝策劃方案，為開展具體設(shè)計(jì)活動(dòng)打下基礎(chǔ)。 3.設(shè)計(jì)是策劃與創(chuàng)意（構(gòu)思）方案具體視覺化的創(chuàng)造性活動(dòng)過程。設(shè)計(jì)活動(dòng)主要是根據(jù)項(xiàng)目策劃所確定的基本內(nèi)容、方向、目標(biāo)和要求，具體調(diào)查分析研究相關(guān)的信息資料，進(jìn)行包裝的創(chuàng)意構(gòu)思，形成概念，并通過一定的藝術(shù)形式和工藝技術(shù)方法將這種創(chuàng)新意念體現(xiàn)為圖紙或模型，從而形成設(shè)計(jì)方案，傳達(dá)給自己和用戶，作為評(píng)審與投入生產(chǎn)的依據(jù)。很明確，設(shè)計(jì)就是將整體構(gòu)思意念創(chuàng)造性地體現(xiàn)為圖紙或模型化的活動(dòng)過程。