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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及加入WTO后面對(duì)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)人員的綜合素質(zhì)和整體設(shè)計(jì)能力提出了新的要求，在知識(shí)結(jié)構(gòu)方面要求越來越具有時(shí)代特征。面對(duì)這種情況，我膠有必要對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)人員所應(yīng)具備的知識(shí)結(jié)構(gòu)和綜合素質(zhì)進(jìn)行反思和梳理，以更好地充實(shí)自我，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求。1、 具備時(shí)代特征的審美水準(zhǔn)　　現(xiàn)代社會(huì)，人們?cè)谙M(fèi)過程中不僅僅滿足于使用的需求，更希望在其中能得到美感的滿足和享受。所以包裝設(shè)計(jì)作為一種實(shí)用美術(shù)應(yīng)符合大眾美學(xué)規(guī)律和審美情趣。而且大眾審美文化具有普遍性、時(shí)代性和民族性。對(duì)于設(shè)計(jì)人員來說，就要求掌握美學(xué)原理、美學(xué)規(guī)律和美的造型能力，這樣才能通過包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間形成溝通，產(chǎn)生共鳴。 　　隨著社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的日益豐富和人們文化素質(zhì)的提高，消費(fèi)心理和需求觀念已發(fā)生了很大變化。人們?cè)谙M(fèi)過程中，更加注重商品和包裝形象所體現(xiàn)出的審美價(jià)值、情感價(jià)值等附加值。這種心理需求仍將隨著時(shí)代進(jìn)步而不斷變化，因此現(xiàn)代消費(fèi)者的審美水準(zhǔn)更加有可變性和時(shí)代特征，時(shí)尚文化和流行文化的快速變化就是這方面很有代表性的一個(gè)例證。　　正如日本的松下幸之助所說："當(dāng)今社會(huì)，純以產(chǎn)品性能來滿足官能需求的時(shí)代早已過去了，必須在運(yùn)用之外加上美觀，這是一種美的文化標(biāo)準(zhǔn)，也是時(shí)代消費(fèi)的大趨勢(shì)。"商品的包裝設(shè)計(jì)，從構(gòu)成與造型上來說都離不開對(duì)稱與均衡、對(duì)比與調(diào)和、比例與尺度、節(jié)奏與韻律、模擬與概括、變化與統(tǒng)一等美學(xué)法則；從視覺心理來說離不開適用感、特色感、品質(zhì)感、名貴感、實(shí)惠感、新奇感、柔美感、食欲感等各種心理特征的視覺表現(xiàn)。這一切都表明，包裝設(shè)計(jì)者如果沒具備時(shí)代的審美水準(zhǔn)和審美表現(xiàn)功底，就難以在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出包裝的時(shí)代美學(xué)功能的審美價(jià)值。2、 掌握相關(guān)的邊緣學(xué)科知識(shí)　　縱觀包裝發(fā)展的歷史，無(wú)不是與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步緊密相連，從新材料到新工藝，從生產(chǎn)方式到回收利用，現(xiàn)代包裝的基礎(chǔ)理論已涉及到眾多學(xué)科，形成了一個(gè)的有機(jī)的知識(shí)結(jié)構(gòu)。從事包設(shè)計(jì)的人員只有具備縱向?qū)W科的專業(yè)性和橫向知識(shí)的廣博性，才能適應(yīng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展和需要。 　　　現(xiàn)代包裝總體上可以分為三大學(xué)科：包裝社會(huì)科學(xué)、包裝自然科學(xué)和包裝應(yīng)用技術(shù)科學(xué)。每一個(gè)大學(xué)科都包括了若干分支學(xué)科，包裝社會(huì)科學(xué)分支學(xué)科有包裝管理學(xué)、包裝經(jīng)濟(jì)學(xué)、包裝市場(chǎng)學(xué)、包裝心理學(xué)、包裝營(yíng)銷學(xué)、包裝環(huán)境學(xué)等；包裝自然科學(xué)分支學(xué)科有包裝材料學(xué)、包裝機(jī)械學(xué)、包裝工藝學(xué)、食品包裝學(xué)、軍品包裝學(xué)和危險(xiǎn)品包裝學(xué)等；包裝應(yīng)用技術(shù)科學(xué)的分支學(xué)科有運(yùn)輸包裝包裝設(shè)計(jì)、銷售包裝設(shè)計(jì)、包裝產(chǎn)品試驗(yàn)、包裝產(chǎn)品評(píng)估、包裝自動(dòng)化、包裝材料回收技術(shù)和包裝CAD/CMD等。在各分支學(xué)科中又包含著十分豐富的專業(yè)內(nèi)容，如銷售包裝設(shè)計(jì)學(xué)科中包括容器造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝平面設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、品牌字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)和電腦輔助設(shè)計(jì)等?！　∽鳛榻徊鎸W(xué)科群中綜合學(xué)科的包裝學(xué)科，其研究范圍已涉及到全球性、復(fù)雜互動(dòng)的關(guān)系。因此，從事包裝的人們都必須學(xué)會(huì)利用綜合學(xué)科的特色優(yōu)勢(shì)解決出現(xiàn)的相關(guān)問題。面對(duì)包裝學(xué)科的國(guó)際化，首先必須懂得關(guān)于包裝的相關(guān)國(guó)家、地區(qū)、組織的法令、條例及規(guī)定的內(nèi)容。其次無(wú)論是運(yùn)輸包裝還是銷售包裝都必須尊重銷往地的民族習(xí)俗、生活方式、宗教信仰等不可忽視的問題?！　“b學(xué)科是一門交叉學(xué)科，基本上具備了綜合學(xué)科的各項(xiàng)特點(diǎn)，特別是由于知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，包裝學(xué)科中高技術(shù)含量不斷增加。包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該盡量了解關(guān)于包裝綜合學(xué)科的各項(xiàng)基本知識(shí)，認(rèn)識(shí)到跨學(xué)科研究是當(dāng)代科學(xué)發(fā)展的重要特點(diǎn)和趨勢(shì)，在實(shí)踐中配合相關(guān)的學(xué)科進(jìn)行綜合性研究和開發(fā)，以促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。3、 掌握相關(guān)電腦輔助設(shè)計(jì)知識(shí)　　對(duì)于包裝設(shè)計(jì)人員來說，隨著時(shí)間推移和科技的發(fā)展，以往所掌握的知識(shí)技能有些已不能適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展的需要。相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)電腦軟件的開發(fā)將人們從以往繁雜的手工勞動(dòng)中解脫出來，大大提高了設(shè)計(jì)的效率、準(zhǔn)確性、標(biāo)準(zhǔn)化和設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。包裝設(shè)計(jì)CAD/CAM系統(tǒng)的開始將設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合在一起，使整個(gè)包裝運(yùn)作的流程更加流暢。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，它消除了地域界限，同時(shí)也改變以人們工作、生活、消費(fèi)的方式。如果我們不能快捷及時(shí)地吸收掌握先進(jìn)的科技知識(shí)和設(shè)計(jì)手段，我們將不能適應(yīng)國(guó)際包裝行業(yè)的發(fā)展。4、 成為超級(jí)市場(chǎng)的"?？?　　隨著流通的國(guó)際化，現(xiàn)代的大型超級(jí)市場(chǎng)里匯聚著來自世界各地的數(shù)以萬(wàn)計(jì)的各類商品，使超級(jí)市場(chǎng)成為設(shè)計(jì)人員最為理想的學(xué)習(xí)包裝設(shè)計(jì)和搜集各種包裝信息的大課堂。 　　在超級(jí)市場(chǎng)中同類別的商品被擺放在一起，是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)比較課。什么樣的包裝設(shè)計(jì)具有良好的貨架效果以及強(qiáng)烈的視覺吸引力一目了然。對(duì)其進(jìn)行分析比較，會(huì)使你受益匪淺?！　陌b發(fā)達(dá)國(guó)家和國(guó)際著名品牌的包裝中，我們可以直觀地了解最新的包裝動(dòng)態(tài)、新材料的使用、新的加工工藝、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法、新穎的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、新的包裝策略等?！　〔粏问窃O(shè)計(jì)，我們還可以通過觀察消費(fèi)者的過程了解消費(fèi)心理特點(diǎn)和消費(fèi)者的喜好，掌握最新的消費(fèi)動(dòng)態(tài)，為實(shí)際設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)定位收集客觀的依據(jù)。 超級(jí)市場(chǎng)中的包裝設(shè)計(jì)水平自然是良莠不齊，不過長(zhǎng)此以往，不斷地進(jìn)行比較和分析會(huì)培養(yǎng)出我們敏銳的判斷力和對(duì)審美的把握能力。另外超級(jí)市場(chǎng)也是了解委托客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況的最佳場(chǎng)所，所謂"知已知彼"，這樣才能在視覺設(shè)計(jì)中揚(yáng)長(zhǎng)避短，取得競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。5、 強(qiáng)調(diào)"人性化"的設(shè)計(jì)　　現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)擔(dān)負(fù)著提高人們生活質(zhì)量，引導(dǎo)人們生活方式的任務(wù)，"以消費(fèi)為核心"的根本目的是把包裝設(shè)計(jì)對(duì)人的關(guān)注放到首要位置。此外，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，能夠以"人性化"的形象爭(zhēng)取消費(fèi)者也成為企業(yè)形象力塑造的主要內(nèi)容之一。諾基亞和飛利浦公司分別將"以為人本"和"讓我們做得更好"作為企業(yè)理念和廣告語(yǔ)，取得了良好的效果。包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)從以下幾個(gè)方面考慮"人性化"的體現(xiàn)：　　其一，在包裝設(shè)計(jì)中，造型結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是一個(gè)主要因素，好的包裝設(shè)計(jì)往往結(jié)合人體工學(xué)的原理使消費(fèi)者在拿、握、開啟、使用等與包裝的接觸中得到方便感，目前，許多包裝在設(shè)計(jì)上一味追求"新、奇、特"的造型，而忽視了穩(wěn)定性、保護(hù)性、使用的便利性，甚至于模具制造的難易性等。包裝設(shè)計(jì)只有從人體工學(xué)角度出發(fā)進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，才能新穎而又具有人性化特點(diǎn)，才能最終贏得消費(fèi)者的認(rèn)可?！　∑涠诎b平面要素的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)"人性化"。我們?cè)谇懊嬲撌鲞^，不同設(shè)計(jì)要素的不同表現(xiàn)方式在消費(fèi)者的視覺中會(huì)產(chǎn)生不同的情感特征和聯(lián)想，合理地運(yùn)用這些表現(xiàn)力，才能提高設(shè)計(jì)所帶來的商品價(jià)值。過多的裝飾，不切實(shí)際的濫用色彩和宣傳文字以及不利閱讀的版面編輯會(huì)加快消費(fèi)者的血液循環(huán)，引起心理的緊張反應(yīng)，進(jìn)面產(chǎn)生反感情緒。此外，在包裝上一味追求新奇和高檔感而過多地使用新材料和新工藝，或燙金、銀等工藝手段，往往會(huì)適得其反，引起消費(fèi)者的反感?；蛞恍┵|(zhì)樸的，使用天然材料的民間包裝，其材料與內(nèi)容完美結(jié)合，材料上體現(xiàn)出的自然、純樸、人性化的品質(zhì)，更能帶給人們親切感，這非常值得設(shè)計(jì)者重視和借鑒。 　　最后，包裝的展示方式也應(yīng)該具備人性化的特點(diǎn)。要使消費(fèi)者在選購(gòu)過程中方便觀看、方便挑選和方便拿取，就要求在設(shè)計(jì)包裝的陳列和展示的同時(shí)也要考慮到人體工學(xué)的原理。總之，把以人為本樹立為貫穿設(shè)計(jì)過程始終的宗旨，才符合消費(fèi)者的心理需求，也符合時(shí)代發(fā)展的方向。6、 具備良好的悟性　　優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師好像都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是具備良好的悟性。有時(shí)，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員會(huì)拿出幾十套方案，但就是找不到最佳切入點(diǎn)；而有時(shí)，當(dāng)看到大師的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品時(shí)，卻驚嘆那奇妙無(wú)比的構(gòu)想，而豁然頓悟。 　　要想具備良好的悟性實(shí)際上并不神秘，有兩條，一是靠積累經(jīng)驗(yàn)，二是靠創(chuàng)造性的思維?，F(xiàn)代科學(xué)表明，人大腦的儲(chǔ)存量可以容納大百科全書10萬(wàn)條條目的具體內(nèi)容，同時(shí)熟練掌握六門外語(yǔ)，但可惜的是人腦有90%以上的功能沒被利用。不過即使是這10%的容量也可以存儲(chǔ)可觀的信息和經(jīng)驗(yàn)，它成為人們判斷事物的依據(jù)和進(jìn)行創(chuàng)造性思維的基礎(chǔ)。譬如，剃須刀的發(fā)明者是美國(guó)人金.吉利的發(fā)明。最初的剃須刀架和刀片是連成一體的，打不開銷路，一天，吉利在夢(mèng)中夢(mèng)到刀片和刀架分開了，一覺醒來，他馬上根據(jù)夢(mèng)中的場(chǎng)景研究發(fā)明了如今人們使用的刀片與刀架分離的保險(xiǎn)剃須刀，而使刀征銷是驟增。實(shí)際上，金.吉利的悟性來源于生活經(jīng)驗(yàn)的積累和橫向聯(lián)系的創(chuàng)造性思維方式。　　善于發(fā)揮自身的想像力，善于感悟新事物，并且敢于打破常規(guī)，進(jìn)行"越軌"思維，都能夠生發(fā)人們的悟性，是點(diǎn)化靈機(jī)的有效方法。人們的悟性的潛質(zhì)方面是沒有本質(zhì)區(qū)別的，但不是人人都具備靈活的思維方法。作為包裝設(shè)計(jì)人員，只有通過多看、多做、多積累、多了解其它學(xué)科的知識(shí)，使自身的綜合素質(zhì)得到加強(qiáng)，才能具備悟性生發(fā)的土壤，并且不斷訓(xùn)練自身的創(chuàng)造性思維，培養(yǎng)多角度觀察事物和對(duì)新事物的探求習(xí)慣，悟性則自然會(huì)得以體現(xiàn)。 來源：騰達(dá)彩印