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性能科學(xué)　 由于藥品的特殊性,藥品包裝性能要求很高。保護(hù)性:機(jī)械強(qiáng)度、沖擊強(qiáng)度、壓縮、抗拉強(qiáng)度、破裂強(qiáng)度。隔離性:防潮性、氣體阻隔性、遮光性、保香性。穩(wěn)定性:耐高溫性、耐光性、抗寒性、抗化學(xué)腐蝕性、耐老化性。安全衛(wèi)生性:不含有害物質(zhì)及毒性添加劑,不產(chǎn)生雜質(zhì);非反應(yīng)性:不與內(nèi)裝藥劑發(fā)生反應(yīng)或吸收。作業(yè)性:適合包裝設(shè)備加工。簡便性:易開封。商品性:透明、光澤度明顯。易廢棄性:體積減少,環(huán)保性好。經(jīng)濟(jì)實惠性:生產(chǎn)效率性、包裝基材成本低等。    　　規(guī)范嚴(yán)格　 藥品作為防病治病的一種特殊商品,其包裝上的文字說明是醫(yī)師、藥師開方配藥,病患者選藥的依據(jù),在醫(yī)學(xué)上具有嚴(yán)肅的法律意義。我國規(guī)定,藥品包裝上必須注明藥品的品名、規(guī)格、主要成份、劑型、含量、作用、功能、用法用量、禁忌、毒副作用、注意事項、裝量、生產(chǎn)單位、省(市) 藥品監(jiān)督部門批準(zhǔn)文號、生產(chǎn)批號、貯藏期、失效期或有效期、注冊商標(biāo)等17 項以上內(nèi)容。在醫(yī)藥工業(yè)不斷發(fā)展、藥品質(zhì)量不斷提高的同時,藥品包裝和標(biāo)簽存在的問題不容忽視,它關(guān)系到人民群眾用藥的安全有效。近年來,在藥品監(jiān)督檢查中,發(fā)現(xiàn)藥品包裝和標(biāo)簽管理上存在一定的問題。如:特殊管理藥品的包裝標(biāo)簽標(biāo)志不規(guī)范;藥品有效期的具體表達(dá)形式不準(zhǔn)確;藥品生產(chǎn)批號的標(biāo)示位置隨意性大,等等。所以,藥品質(zhì)量管理部門要加強(qiáng)對藥品質(zhì)量的管理與監(jiān)督,決不能放松對藥品包裝和標(biāo)簽的管理,尤其是對特殊藥品更要嚴(yán)格管理,真正使藥品的包裝和標(biāo)簽印制納入規(guī)范化的管理軌道。    　　使用方便　 目前,國內(nèi)藥品包裝有一個不足之處,就是大瓶包裝藥品。不管藥品的的作用,理化性質(zhì),用量多少,一律用大瓶包裝。比如: 酵母片1000片裝一瓶,復(fù)方甘草片500 片瓶裝,顛茄片500 片瓶裝等。大包裝的缺點,一是不但給藥房發(fā)放增加麻煩,更重要的是以上藥品有的極易吸潮,分包后短時間內(nèi)易潮解,不能服用,造成浪費;二是在分裝過程中易污染;三是家庭儲存和攜帶不方便。[5 ]在藥品包裝的使用方便而言,必須考慮到確保身體虛弱人士的需要,例如,患關(guān)節(jié)炎人士所用的藥物不能裝在采用鎖式密封蓋的瓶子中。針對老年人的特點,可開發(fā)定時提醒老年人用藥的包裝瓶,如在瓶蓋上加定時鬧鈴裝置等。為確保兒童用藥安全,開發(fā)特種瓶蓋,這種瓶蓋必須在成人的幫助下,兒童才能服用到藥品,以防止兒童自己取藥。還有帶有刻度的塑料量杯、靜脈滴注時要求避光藥品的專用避光袋、同一種藥品分成人包裝和兒童包裝等。一個設(shè)計必須是功能性的包裝,也必須是一個方便消費者使用的包裝。    　　圖文體貼　 一個好的藥品包裝同獨特的產(chǎn)品設(shè)計、優(yōu)秀的包裝創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、明確的關(guān)鍵信息、恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w、最佳的投入時機(jī)、完美的促銷組合等諸多方面都是密不可分。例如,突出個性藥品包裝,如治感冒的康泰克---“24 小時緩解感冒癥狀,藥效持續(xù)達(dá)12 小時”。以時間為定位,顯得自信、輕松。在市場上大有收獲的“達(dá)克寧”抗真菌藥膏,其電視廣告創(chuàng)意以斬草除根為畫面,突出了“達(dá)克寧”抗真菌藥膏志在治本,暗示了競爭對手只能扼制腳氣暫緩發(fā)作的局限性,最終將“達(dá)克寧”抗真菌藥膏推上了市場領(lǐng)導(dǎo)者的寶座。另一個成功的案例來自于“白+ 黑感冒片”,也許“白+ 黑”的藥效比不上那些老品牌,但就有一點比得上---“白天吃了不瞌睡”,對于那些終日忙碌的人們來說,這一點就是福音。這就是定位明確,所以,效果極佳。還有將情感訴求感動消費者的。如感康片的“關(guān)心另一半,感冒豈能傳染給他? 感冒沒了,心更近了”。情感與功能相結(jié)合的匯仁腎寶,以女性自述:“他好,我也好”的情感溝通,感動消費者購買產(chǎn)品。中華民族對含蓄、吉祥、寓意美好的事物的追求,都是設(shè)計師體現(xiàn)人文關(guān)懷的源泉。中國傳統(tǒng)寓意吉祥、富有民族特色的圖形和圖案,這些詩化的形式代表了人們對美好生活的向往,具有強(qiáng)烈的象征意義和濃厚的生活氣息。    　　古往今來,漢字為記載和傳播中醫(yī)藥文化立下了不可估量的功績。時至今日,各地藥品貨柜仍貼著(或直接寫著) 端莊秀美的楷書藥名,以體現(xiàn)貨真價實、純正地道的中藥特性和化學(xué)藥品的功能。由漢字象形多變造就出來的風(fēng)格迥異的書法藝術(shù),在當(dāng)今的中西藥品包裝設(shè)計中的運用更為廣泛。    　　色彩溫馨 　藥品是用來治病救人的,根據(jù)我國《藥品包裝管理辦法》的規(guī)定,藥品包裝裝磺設(shè)計“必須以鮮明的色調(diào)來反映藥品的特點”。現(xiàn)代,由于科技的進(jìn)步,人類對色彩的研究與探討已步人了科學(xué)的軌道。不同的色彩在不同的環(huán)境下加以合理的運用,確實能夠引起人的心境和情緒的變化。例如,治療心血管、肺結(jié)核的藥物應(yīng)避免紅色,因為紅色可增加心臟壓力使脈搏跳動的節(jié)奏加快,并使人動肝火。而綠色、藍(lán)色的脈電波反映的是放松、鎮(zhèn)靜,常用于一些催眠、降水壓、解熱、鎮(zhèn)痛等藥品的顏色;黃色讓人感到溫暖輕松,增加食欲,緩解失眠、健忘等。[6 ]在這里的色彩己不再單純地具有情感特征而和病理相聯(lián),具備了科學(xué)的藥理功能,成為治病的輔助醫(yī)師。包裝設(shè)計師應(yīng)將其不同功用的色彩恰當(dāng)?shù)剡\用到藥品的包裝上去。    　　普世觀念　 一方面,國外發(fā)達(dá)國家不論從新材料的應(yīng)用、產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)到實際應(yīng)用等各個方面,都在不斷的發(fā)展和完善,積累了很多成功的經(jīng)驗。面對全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國加入WTO ,我們完全可以借鑒國外發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗,少走彎路,提高我國藥品包裝行業(yè)的水平。    　　另一方面,藥品包裝要實現(xiàn)更大范圍的溝通,要盡可能達(dá)到國際水平,具備全球識別的能力。當(dāng)然,其民族風(fēng)格絕不可忽視,“只有民族的才是世界的”,包裝只有有了地方色彩,它才與眾不同,才富有沖擊力。但是要明白藥品包裝的一個重要目的是為了和更多的消費者更好地溝通,包裝設(shè)計者應(yīng)具備普世觀念,以藝術(shù)美表達(dá)人類這個“類”的同情心。各國由于政治、宗教、風(fēng)俗習(xí)慣等種種原因,在數(shù)字、圖案和色彩的使用上均有各自特殊的喜忌。因此,在設(shè)計出口藥品的包裝時,必須很好了解有關(guān)國家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣。  作者：王友良 來源：株洲工學(xué)院學(xué)報