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隨著醫(yī)療體制的改革和藥品分類管理的實施，患者自行選擇藥品的比例將大大提高，而美觀的包裝可以對消費者的視覺形成沖擊，產(chǎn)生對藥品質(zhì)量的信賴感，從而提高購買欲。因此，制藥企業(yè)對包裝外觀、包裝設計和外包裝質(zhì)量應給予足夠重視。尤其對OTC藥品，包裝將是市場競爭的一個重要手段。藥品包裝設計在遵循藥品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設計品位，賦予其能獲得的消費者的心理認可能力，是一個值得重視的問題。    醫(yī)藥包裝設計首先要考慮到安全性。藥品包裝的根本要求就是必須在各種條件下長時間地保證藥品的安全性、有效性和穩(wěn)定性。如為老人及兒童的用藥安全而設計安全蓋；為口服液配備計量準確、使用方便的量杯；在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時，還具備了消費者心理認可的效能。其次是包裝的適用性和規(guī)范化，要便于識別、使用。與發(fā)達國家相比，我國的醫(yī)藥包裝設計水平還存在一定差距，如藥品名稱和批號使用的不規(guī)范，藥品標注的用途和質(zhì)量標準不相符，術(shù)語使用不規(guī)范，藥品過分包裝，無說明書等，在設計上與民族文化性及大眾審美需求不相符。醫(yī)藥包裝設計還應講究人性化，講究簡單實用，易操作等特點。顧客所關(guān)注的藥品包裝不僅僅是包裝的圖畫，而是看包裝是否尊重患者的感情，是否具有親和力，是否使設計符合目標群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。所以說，藥品包裝要講究人性化，要起到心理治療的作用，減輕患者心理壓力，輔助藥品的療效。但目前國內(nèi)的醫(yī)藥包裝設計很大一部分并沒有考慮這些環(huán)節(jié)，這些都在某種程度上制約了醫(yī)藥包裝行業(yè)的快速發(fā)展，這也是醫(yī)藥包裝企業(yè)自身必須關(guān)注和解決的現(xiàn)實問題。    藥品包裝的形象設計要體現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變。長期以來的藥品包裝設計已經(jīng)形成了比較單一、平淡的設計框框，同類藥物的包裝除了文字外，僅以顏色變化來區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這與進口及合資企業(yè)的藥品包裝相比，無論在外觀設計上，還是在為消費者考慮方面都相形見絀。市場需要個性化的包裝設計。個性化的包裝既可體現(xiàn)產(chǎn)品檔次，又可間接體現(xiàn)產(chǎn)品的安全衛(wèi)生性，如千金藥業(yè)生產(chǎn)的“婦科千金片”外包裝紙盒選用芬蘭林業(yè)的320克白卡紙，成型后的“婦科千金片” 紙盒挺度高、成型好，貨架展示效果良好，無形中提高了產(chǎn)品的檔次，為產(chǎn)品帶來了較高的附加值。哈藥六廠的“嚴迪”產(chǎn)品外包裝盒采用了多層染色紙以及鐳射膜，防偽的同時又極大地提高了產(chǎn)品的美觀度。     藥品包裝目前備受關(guān)注的一個重要問題是怎樣減少孩童接觸到藥物或誤用藥物造成的意外。有統(tǒng)計數(shù)字顯示，多個國家的孩童死亡個案，有三成是由于誤服藥物所致。有的政府更立法管制所有泡罩包裝的藥物，因為此等藥品的包裝與許多糖果的包裝相似。    據(jù)了解，目前我國的藥品包裝材料仍然存在不便取用、成分不夠穩(wěn)定和缺乏兒童包裝等一些問題。最近國家食品藥品監(jiān)管局修訂了藥品包裝材料的管理辦法,提高了藥品包裝材料的安全標準。新標準由國家統(tǒng)一制訂。它將取代過去國家、行業(yè)和企業(yè)的三級標準，在產(chǎn)品的材質(zhì)、造型以及穩(wěn)定性等方面，提出了更高的要求。藥監(jiān)部門還將定期檢驗包裝材料對藥品質(zhì)量的影響，制訂合格產(chǎn)品目錄，公布不合格產(chǎn)品。因此，無論是政策法規(guī)的要求還是市場競爭的需要，藥品包裝從藥包材的選擇、包裝設計上都要充分考慮安全問題。    今后，隨著我國GMP貫徹的深入，國家對醫(yī)藥包裝行業(yè)的要求日益嚴格，藥品包裝將逐步實現(xiàn)規(guī)范化、細致化、系列化，新材料，新技術(shù)，新工藝的不斷進步，將使藥品包裝將呈現(xiàn)出更加方便、安全，更加符合環(huán)保要求的趨勢。安全、實用、防偽是藥品包裝發(fā)展的必然趨勢，也順應國家政策法令和和市場發(fā)展的需要。  轉(zhuǎn)載自：《信息中心》 作者:梁虹