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隨著醫(yī)療體制的改革和藥品分類(lèi)管理的實(shí)施，患者自行選擇藥品的比例將大大提高，而美觀的包裝可以對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)形成沖擊，產(chǎn)生對(duì)藥品質(zhì)量的信賴(lài)感，從而提高購(gòu)買(mǎi)欲。因此，制藥企業(yè)對(duì)包裝外觀、包裝設(shè)計(jì)和外包裝質(zhì)量應(yīng)給予足夠重視。尤其對(duì)OTC藥品，包裝將是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段。藥品包裝設(shè)計(jì)在遵循藥品管理法及相關(guān)政策規(guī)定的同時(shí)，如何去體現(xiàn)企業(yè)形象，提高其外觀設(shè)計(jì)品位，賦予其能獲得的消費(fèi)者的心理認(rèn)可能力，是一個(gè)值得重視的問(wèn)題。    醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)首先要考慮到安全性。藥品包裝的根本要求就是必須在各種條件下長(zhǎng)時(shí)間地保證藥品的安全性、有效性和穩(wěn)定性。如為老人及兒童的用藥安全而設(shè)計(jì)安全蓋；為口服液配備計(jì)量準(zhǔn)確、使用方便的量杯；在包裝上醒目提示“將藥物放在兒童不能觸及的地方”等等。所有這些在帶給患者用藥安全信息的同時(shí)，還具備了消費(fèi)者心理認(rèn)可的效能。其次是包裝的適用性和規(guī)范化，要便于識(shí)別、使用。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)水平還存在一定差距，如藥品名稱(chēng)和批號(hào)使用的不規(guī)范，藥品標(biāo)注的用途和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不相符，術(shù)語(yǔ)使用不規(guī)范，藥品過(guò)分包裝，無(wú)說(shuō)明書(shū)等，在設(shè)計(jì)上與民族文化性及大眾審美需求不相符。醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)講究人性化，講究簡(jiǎn)單實(shí)用，易操作等特點(diǎn)。顧客所關(guān)注的藥品包裝不僅僅是包裝的圖畫(huà)，而是看包裝是否尊重患者的感情，是否具有親和力，是否使設(shè)計(jì)符合目標(biāo)群體的品位和生活方式。那些賞心悅目且又有較高品位的包裝，自然備受青睞。所以說(shuō)，藥品包裝要講究人性化，要起到心理治療的作用，減輕患者心理壓力，輔助藥品的療效。但目前國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)很大一部分并沒(méi)有考慮這些環(huán)節(jié)，這些都在某種程度上制約了醫(yī)藥包裝行業(yè)的快速發(fā)展，這也是醫(yī)藥包裝企業(yè)自身必須關(guān)注和解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。    藥品包裝的形象設(shè)計(jì)要體現(xiàn)觀念的轉(zhuǎn)變。長(zhǎng)期以來(lái)的藥品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)形成了比較單一、平淡的設(shè)計(jì)框框，同類(lèi)藥物的包裝除了文字外，僅以顏色變化來(lái)區(qū)別，加上品名不醒目，很容易混淆。這與進(jìn)口及合資企業(yè)的藥品包裝相比，無(wú)論在外觀設(shè)計(jì)上，還是在為消費(fèi)者考慮方面都相形見(jiàn)絀。市場(chǎng)需要個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)。個(gè)性化的包裝既可體現(xiàn)產(chǎn)品檔次，又可間接體現(xiàn)產(chǎn)品的安全衛(wèi)生性，如千金藥業(yè)生產(chǎn)的“婦科千金片”外包裝紙盒選用芬蘭林業(yè)的320克白卡紙，成型后的“婦科千金片” 紙盒挺度高、成型好，貨架展示效果良好，無(wú)形中提高了產(chǎn)品的檔次，為產(chǎn)品帶來(lái)了較高的附加值。哈藥六廠的“嚴(yán)迪”產(chǎn)品外包裝盒采用了多層染色紙以及鐳射膜，防偽的同時(shí)又極大地提高了產(chǎn)品的美觀度。     藥品包裝目前備受關(guān)注的一個(gè)重要問(wèn)題是怎樣減少孩童接觸到藥物或誤用藥物造成的意外。有統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，多個(gè)國(guó)家的孩童死亡個(gè)案，有三成是由于誤服藥物所致。有的政府更立法管制所有泡罩包裝的藥物，因?yàn)榇说人幤返陌b與許多糖果的包裝相似。    據(jù)了解，目前我國(guó)的藥品包裝材料仍然存在不便取用、成分不夠穩(wěn)定和缺乏兒童包裝等一些問(wèn)題。最近國(guó)家食品藥品監(jiān)管局修訂了藥品包裝材料的管理辦法,提高了藥品包裝材料的安全標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)家統(tǒng)一制訂。它將取代過(guò)去國(guó)家、行業(yè)和企業(yè)的三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)品的材質(zhì)、造型以及穩(wěn)定性等方面，提出了更高的要求。藥監(jiān)部門(mén)還將定期檢驗(yàn)包裝材料對(duì)藥品質(zhì)量的影響，制訂合格產(chǎn)品目錄，公布不合格產(chǎn)品。因此，無(wú)論是政策法規(guī)的要求還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，藥品包裝從藥包材的選擇、包裝設(shè)計(jì)上都要充分考慮安全問(wèn)題。    今后，隨著我國(guó)GMP貫徹的深入，國(guó)家對(duì)醫(yī)藥包裝行業(yè)的要求日益嚴(yán)格，藥品包裝將逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、細(xì)致化、系列化，新材料，新技術(shù)，新工藝的不斷進(jìn)步，將使藥品包裝將呈現(xiàn)出更加方便、安全，更加符合環(huán)保要求的趨勢(shì)。安全、實(shí)用、防偽是藥品包裝發(fā)展的必然趨勢(shì)，也順應(yīng)國(guó)家政策法令和和市場(chǎng)發(fā)展的需要。  轉(zhuǎn)載自：《信息中心》 作者:梁虹