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藥品作為社會(huì)商品的一種特殊的品種，又因OTC(非處方藥)藥品的出臺(tái)和平價(jià)自選式的藥品超市等零售方式的不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者自主購(gòu)買(mǎi)藥品越來(lái)越多，對(duì)藥品的了解也在不斷提高；藥品的包裝已成為消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)商品的依賴(lài)，如何在眾多藥品中贏得消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)起著非常重要的作用；藥品的包裝設(shè)計(jì)不僅僅為了藥品的保護(hù)功能，還能為藥品在廣大用戶中樹(shù)立企業(yè)的形象，創(chuàng)立商品的品牌。 一、藥品包裝設(shè)計(jì)的法規(guī)要求    藥品包裝設(shè)計(jì)必需符合國(guó)家有關(guān)法規(guī)的要求。主要有《中華人民共和國(guó)藥典》、《中華人民共和國(guó)藥品管理法》、國(guó)家藥監(jiān)局頒布的《藥品生產(chǎn)管理規(guī)范》、《藥品包裝管理辦法》等法規(guī)要求。法規(guī)的主要內(nèi)容是：包裝設(shè)計(jì)必須保證和方便患者安全用藥；標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)、盒、袋等物的裝潢設(shè)計(jì)，應(yīng)體現(xiàn)藥品的特點(diǎn)，品名醒目、文字清晰、圖案簡(jiǎn)潔、色調(diào)鮮明；內(nèi)容應(yīng)包括：注冊(cè)商標(biāo)、品名、批準(zhǔn)文號(hào)、主要成份、裝量、功能主治、用法用量、禁忌、廠名、產(chǎn)品批號(hào)、有效期、處方藥或非處方藥（OTC）等，法規(guī)是包裝設(shè)計(jì)的依據(jù)，它決定其設(shè)計(jì)是否屬于合格品。二、包裝結(jié)構(gòu)與包裝造型的設(shè)計(jì)    藥品既有化學(xué)合成的西藥，又有成份復(fù)雜的中藥，一般遇濕易潮解變質(zhì)；遇熱易揮發(fā)、軟化、熔解、崩裂；遇光易變色、分解；遇空氣易氧化、染菌；受震動(dòng)易磨損、破碎。藥品理化性質(zhì)的變化，會(huì)影響外觀、導(dǎo)致質(zhì)變，故直接容納藥品的容器和包裝材料設(shè)計(jì)必須具備：1.防濕性；2.隔熱性；3.避光性；4.氣容性；5.耐藥性；6.耐污染性；7.耐撞擊性等。從外部物理因素和內(nèi)部生物化學(xué)性能等方面針對(duì)藥品進(jìn)行科學(xué)合理地選擇和設(shè)計(jì)包裝材料；優(yōu)秀的包裝不僅符合產(chǎn)品的內(nèi)在特征，而且要實(shí)用又美觀，既能保護(hù)藥品的作用，又方便消費(fèi)者使用的功能，要達(dá)到藥品和外包裝設(shè)計(jì)恰到好處，心理美感和實(shí)用功能二兼顧的效果。    包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是否合理，在整個(gè)包裝過(guò)程中占有重要的位置，在對(duì)包裝容器的設(shè)計(jì)時(shí)，必須考慮到不同材料的科技開(kāi)發(fā)和包裝件各部分的組成要求，完成整個(gè)包裝結(jié)構(gòu)的內(nèi)部設(shè)計(jì)和外部設(shè)計(jì)，以及它們之間的聯(lián)絡(luò)設(shè)計(jì)，這是包裝結(jié)構(gòu)合理的基本要求。而且還應(yīng)考慮包裝材料與藥品之間的關(guān)系，包裝結(jié)構(gòu)與環(huán)境因素之間的關(guān)系，包裝結(jié)構(gòu)與造型裝潢之間的聯(lián)系，使之達(dá)到科學(xué)性、可靠性、美觀性、經(jīng)濟(jì)性。保護(hù)功能是藥品包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要因素，包裝設(shè)計(jì)不僅負(fù)有對(duì)藥品的保護(hù)職責(zé)，而且還應(yīng)擔(dān)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者用藥安全的職責(zé)。如防潮包裝技術(shù)方法設(shè)計(jì)，緩沖包裝技術(shù)方法設(shè)計(jì)，提防壞人造假的防偽包裝技術(shù)方法設(shè)計(jì)等；力求給藥品包裝的保護(hù)功能設(shè)計(jì)的合理性、科學(xué)性。科學(xué)的造型設(shè)計(jì)，不但能方便運(yùn)輸，而且能促進(jìn)銷(xiāo)售，尤其是在銷(xiāo)售包裝中造型設(shè)計(jì)更為重要。方便性是包裝的生命，是決定包裝評(píng)價(jià)的最重要因素，根據(jù)全國(guó)性的包裝消費(fèi)者調(diào)查提示："大多數(shù)人認(rèn)為包裝最重要的是使用方便。" 三、藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)1．藥品包裝的文字設(shè)計(jì)    文字是商品信息傳遞的無(wú)聲語(yǔ)言，文字是包裝設(shè)計(jì)過(guò)程不可少的一部分，它的表現(xiàn)能力在于不僅起了傳達(dá)用藥安全，并引導(dǎo)商品銷(xiāo)售的作用，而且還具有美化商品，提高商品形式美的藝術(shù)屬性。藥品作為特殊的商品，直接關(guān)系到消費(fèi)者的健康與生命安全；因此，文字設(shè)計(jì)要表達(dá)準(zhǔn)確，書(shū)寫(xiě)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，但又要美觀吸引消費(fèi)者。可根據(jù)藥品的功能作用，銷(xiāo)售對(duì)象，可選用具有針對(duì)性的創(chuàng)作字體，如兒童藥，文字可活潑些；婦女藥，文字可柔美些，還可選用端莊，秀麗的等線體，圓體等，而中成藥則選用中國(guó)書(shū)法，能散發(fā)濃郁的民族氣息；也可選用經(jīng)過(guò)造型，具有特色的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體；為取得更藝術(shù)效果，可對(duì)文字進(jìn)行外形、筆劃、結(jié)構(gòu)的處理變化，亦可作空心，勾邊，立體的變化，使之更為細(xì)致，豐富，突出和美觀，但忌過(guò)分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。2．藥品和包裝的色彩設(shè)計(jì)    消費(fèi)者對(duì)商品的第一印象往往產(chǎn)生于對(duì)包裝色彩的直接反應(yīng)，色彩是商品與消費(fèi)者相互溝通的第一觸發(fā)點(diǎn)，其運(yùn)用對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生舉足輕重的作用。包裝色彩在市場(chǎng)上的一個(gè)機(jī)能是吸引注意力和激發(fā)購(gòu)買(mǎi)興趣，因此，采用、使用什么包裝色彩給商品的銷(xiāo)售以很大影響。按藥品類(lèi)別：治療藥可采用黃綠，綠，蘭綠，藍(lán)，藍(lán)紫，紫等冷色，營(yíng)養(yǎng)，滋補(bǔ)藥可采用黃，黃橙，橙，紅橙，紅，紅紫等暖色；按藥品功能：消炎、解熱可采用蘭，淺蘭，蘭紫等色，女性用可采用粉紅，淡紫羅蘭等色；按消費(fèi)心理：一般以清爽、衛(wèi)生、莊重、和諧的色彩及市場(chǎng)上令人喜愛(ài)的流行色彩為宜。3．藥品包裝的圖形設(shè)計(jì)    圖形設(shè)計(jì)主要構(gòu)思有：文字型圖形，利用國(guó)際公認(rèn)的縮寫(xiě)文字，主要原料的字母去變型、造型，使其具有文字，圖形雙重表現(xiàn)；形象型圖形：主治部位（如腦、五官、肺、肝、胃腸、四肢等）的圖形；銷(xiāo)售對(duì)象（如婦女、兒童、老人）的形象提示；卡通式的動(dòng)物、人物的藝術(shù)造型。象征型圖形：主要指藥品的藥理作用和功能效果，如抗菌、消炎、安眠、平喘、止痛、興奮、利尿等，它難以運(yùn)用具象表現(xiàn)，只能借助于抽象的平面構(gòu)成誘導(dǎo)消費(fèi)者去聯(lián)想與回味。    包裝裝潢的文字、色彩和圖形三方面是相互滲透融合，相互聯(lián)系、作用的有機(jī)組合。只有把恰當(dāng)?shù)皿w的文字、色彩、圖形結(jié)合在一起，才是完整而精美的現(xiàn)代包裝，才能真正起到美化商品，宣傳商品的作用，才能在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有所成功，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力四、藥品包裝的系列化設(shè)計(jì)    在制藥行業(yè)里，頗有影響的有西安的楊森，天津的中美史克的系列化包裝。這些包裝設(shè)計(jì)并不屬于上乘之作，但形成了較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。給消費(fèi)者留下了統(tǒng)一、悅目、易記的深刻印象。由于系列化包裝強(qiáng)調(diào)了商品群的整體面貌，聲勢(shì)大，格調(diào)高，特征鮮明，既有利于樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，擴(kuò)大企業(yè)的聲譽(yù)，增強(qiáng)宣傳效果，又為企業(yè)節(jié)省廣告宣傳和設(shè)計(jì)、印刷費(fèi)用，并有助于防止冒牌貨，創(chuàng)名牌，促進(jìn)商品的競(jìng)爭(zhēng)能力，給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它是制藥企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，并代表著藥品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨向。 轉(zhuǎn)載自：維普資訊