藥品包裝長期以來缺少創(chuàng)新，西藥包裝幾乎都是單一的抽象圖形，與藥品的實(shí)質(zhì)內(nèi)容沒有太大的聯(lián)系，有的甚至毫無意義；中成藥包裝幾乎都是以中草藥的形象作為主要圖案，雖然醒目卻缺少美感。特別是隨著藥品OTC的推行，藥品包裝如何以自己獨(dú)特的形象脫穎而出，既能有所創(chuàng)新，又能更好地突出主題，這是一個(gè)需要研究的課題。 確實(shí)，醫(yī)藥產(chǎn)品很難用一種確切的形象來體現(xiàn)它的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵，為此，在創(chuàng)意時(shí)只有把色彩、圖形、文字等諸多要素運(yùn)用得準(zhǔn)確到位，傳遞出產(chǎn)品的相關(guān)信息，以喚起人們的聯(lián)想，才能達(dá)到最終的目的。如獲得1997年世界之星的“太極通天液”中草藥出口包裝，圖案與文字設(shè)計(jì)鮮明簡潔，以清新天然的格調(diào)很好地傳達(dá)了以多種特定的天然植物（天麻、菊花、薄荷等）為原料的中草藥產(chǎn)品的信息。包裝以白色為主色調(diào)，加上繪制精美的特定天然植物的圖形，給人以明快、高雅、潔凈的氣氛。 再如瑞士汽巴藥廠的藥品包裝，采用非常直觀的手法，將相關(guān)的形象放大在整個(gè)盒面作為文字的背景層，醒目而不搶眼。印有大蒜頭和大豆的產(chǎn)品包裝，讓人很容易知道其內(nèi)涵——大蒜素類和卵磷脂類藥物，給人留下了很深的印象，在選購時(shí)一目了然。 除具象圖形外，抽象圖形運(yùn)用得當(dāng)同樣可以達(dá)到意想不到的效果。如桂林三金集團(tuán)的西瓜霜潤喉片包裝，文字簡練，圖形簡潔，其圓形圖案分別采用藍(lán)、綠、黃、紅幾種色塊構(gòu)成，給人以賞心悅目之感，望之即能生津潤喉，巧妙地暗合了其功效。 再如江蘇聯(lián)環(huán)藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的聯(lián)環(huán)爾定為抗高血壓藥，其包裝采用藍(lán)色為主色調(diào)，形成由深到淺的漸變效果，給人以心境平穩(wěn)，舒緩降壓之感，這對于高血壓患者有很好的心理治療作用。 綜上所述，無論采用何種設(shè)計(jì)方案，只要抓住藥品本身的特點(diǎn)，加進(jìn)巧妙的創(chuàng)意，就能達(dá)到很好的視覺效果，傳達(dá)出確切的產(chǎn)品內(nèi)涵。這是藥品包裝的需求，也是患者的根本要求。 作者/段軍 轉(zhuǎn)載自： 包裝世界
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