一、信息時(shí)代互動特征對包裝設(shè)計(jì)革命的啟示
信息時(shí)代的基本特征是互動，即互變異動，它源于一個(gè)氫原子與其它兩個(gè)原子間轉(zhuǎn)換并和其中一個(gè)原子形成共價(jià)鍵，是兩種或多種化合物相互轉(zhuǎn)變的運(yùn)動現(xiàn)象?；プ儺悇拥幕衔锵嗷ナ冀K處于動態(tài)平衡。在如今千變?nèi)f化的社會中，設(shè)計(jì)藝術(shù)的互動特征愈來愈突出，動態(tài)標(biāo)志、動態(tài)服裝不斷涌現(xiàn)。包裝技術(shù)有了觀念上的提高，人們的消費(fèi)水平日益增高，消費(fèi)者對包裝的需求不再局限于質(zhì)量、環(huán)保、美觀、使用等作用上，消費(fèi)者希望產(chǎn)品的包裝在繼承原有的功能上后能更具有活力，能給消費(fèi)者更多的信息，于是動態(tài)包裝——一種全新的互動形式的包裝理念應(yīng)運(yùn)而生：
——手機(jī)，這一高科技的產(chǎn)物正逐漸被普通人接受和喜愛，隨著手機(jī)行業(yè)的迅速發(fā)展，從手機(jī)外殼印刷技術(shù)、手機(jī)清洗與消毒、手機(jī)外套到手機(jī)鈴聲音樂、動態(tài)攝像頭、精美絕倫的動態(tài)圖片、優(yōu)美線條隨心所欲的變化，時(shí)下“手機(jī)包裝”的美容連鎖店更是遍布在韓國的大街小巷，其發(fā)展速度之快，經(jīng)營效益之好，實(shí)在令人心動不已。超級時(shí)尚手機(jī)包裝美容制作系統(tǒng)是引進(jìn)日本、韓國最先進(jìn)的數(shù)碼技術(shù)，研制開發(fā)具有我國國情的新一代商業(yè)軟件及全套設(shè)備只需投資0.98-1.78萬元即可擁有。采用國際先進(jìn)技術(shù)，利用全自動化裝置，可視式設(shè)計(jì)、傻瓜式操作、無須電腦基礎(chǔ)讓你半天即可學(xué)會，開創(chuàng)了數(shù)碼技術(shù)與刻繪技術(shù)的完美結(jié)合。
——日本TORSI公司最近推出一種新型透明玻璃包裝紙，用于包裝生鮮果品，能適應(yīng)不同的包裝形態(tài)，抑制它們的熟化過程，使保存期延長2倍。該玻璃紙表面涂了一層名叫檜酸的特殊化學(xué)物質(zhì)，這種物質(zhì)能抑制促使水果、蔬菜成熟的乙烯生成酶的活動，從而延長其保鮮期。使用這種包裝紙，不僅使包裝形態(tài)處于不斷變化著的動態(tài)狀態(tài)，同時(shí)可長距離運(yùn)輸這類食品變得容易，減少損耗，減少防腐劑的使用量、降低成本。
——動態(tài)紙袋可作多種富有變化的紙袋成型，紙袋中的搭扣、拎攀、袋中袋可以移動和充盛物之間的空隙 ,調(diào)整盛物搖晃而產(chǎn)生的重量，吸收震動，保護(hù)盛物免于在運(yùn)輸中損害,比任何其他的支撐填充保護(hù)物效果更好。
——動態(tài)式食品軟包裝其主要特點(diǎn)是把軟包裝的開口裝置與飲料袋合在一起，既巧妙又實(shí)用。這項(xiàng)發(fā)明在飲料界引起很大的反響。鴨嘴動態(tài)式軟包裝是一個(gè)上部安裝了一個(gè)吸管的裝置，。打開時(shí)，先要將吸管輕輕的插入袋口的小圓口一層透明膜，即可飲用。而軟包裝既可以適應(yīng)和方便運(yùn)輸，還大大減少了嘴唇受傷的可能性。
——日本前衛(wèi)設(shè)計(jì)師三宅一生（Issey Miyake）從一塊布變出多款衣著包裝的概念其實(shí)不新，但卻很契合這時(shí)代提倡的DIY、多功能（Multi-tasking，不就是現(xiàn)代辦公的哲學(xué)嗎？）、多面體、互動的精神，所以更廣泛引起穿戴者的共鳴。這一互動的新理念，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是信息時(shí)代互動特性所帶來的新特性。一個(gè)時(shí)代的服裝包裝多少反映出那個(gè)時(shí)代的文化思潮。走在梅雨季節(jié)的東京，從涉谷（人氣沸騰）、到原宿（青春勁爆）、到新宿（潮流洶涌），另類的服裝總讓眼尖的記者驚艷。
二、動態(tài)包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值
動態(tài)包裝就是以一個(gè)“變”字為主軸，將人與人、人與物、人與環(huán)境有機(jī)的聯(lián)系在一起。它主要意義在于：包裝與包裝之間、包裝與產(chǎn)品之間、包裝與生產(chǎn)商之間、包裝與消費(fèi)者之間、包裝與環(huán)境之間。動態(tài)包裝，關(guān)鍵在一個(gè)“動”字。互動，動態(tài)包裝最大的特點(diǎn)就是具有很強(qiáng)的互動性。
流行是一種時(shí)尚、一種不斷更換的動態(tài)美，一種前沿化的市場消費(fèi)動態(tài)與思潮，蘊(yùn)含著巨大的市場商機(jī)。信息時(shí)代互動特性所帶了包裝設(shè)計(jì)革命的新特性?；拥陌b設(shè)計(jì)更會引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會。例如可以對包裝的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到包裝媒體當(dāng)中，反過來又成為包裝信息的一部分。
交互式包裝設(shè)計(jì)和圖像或按鈕的設(shè)計(jì)并沒有關(guān)系，就像圖形設(shè)計(jì)跟字體或邊框沒有關(guān)系一樣。它們主要是關(guān)系著創(chuàng)造經(jīng)驗(yàn)、傳達(dá)情緒與信息。光是把許多種素材放在一起，但是不提供操縱他們的管道，是無濟(jì)于事而且無意義的。使用者接口的設(shè)計(jì)就是一種以符合人體工學(xué)的策略性方法呈現(xiàn)媒材、傳遞信息的程序。無論這項(xiàng)信息是信息性的、情緒性的、或是指引性的，都會有許多使用者接口的共同協(xié)議，讓你能夠經(jīng)由多媒體的方式達(dá)到溝通的目的。 互動性包裝設(shè)計(jì)的好壞，通常與設(shè)計(jì)者對技術(shù)的熟練度有關(guān)，人們通常會求助于專家，以便了解計(jì)算機(jī)可以做些什么事，但絕大部分你所必須設(shè)計(jì)的是人，而非技術(shù)。一個(gè)成功的互動指的是，一個(gè)人直接告訴計(jì)算機(jī)要做些什么，而不是用其它的方式。
鼓勵消費(fèi)者創(chuàng)意地與產(chǎn)品包裝考慮使用者在每一個(gè)不同的時(shí)刻會想做些什么動作，是所有互動包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。在任何一種情況下，交互式的包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)與劣都涉及了發(fā)展時(shí)間的長短、成本，以及技術(shù)資源，你提供給使用者越多的互動控制權(quán)，整個(gè)發(fā)展的過程就越復(fù)雜。每一種創(chuàng)造產(chǎn)品的方式或許會有很大的不同，但無論互動的程度如何，交互式包裝設(shè)計(jì)的基本目標(biāo)是一樣的：清晰、簡明、容易使用。
三、動態(tài)包裝的概念設(shè)計(jì)形式
動態(tài)包裝從字面上理解就是會動的包裝。以往包裝上的裝飾都是靜態(tài)的平面或三維圖案排版設(shè)計(jì)。這種靜態(tài)的包裝形式已流行了上千甚至上萬年之久，如今科技的不斷進(jìn)步，包裝的材料和包裝技術(shù)上了一個(gè)新的臺階,同時(shí)消費(fèi)者對產(chǎn)品的包裝的要求已不能再用傳統(tǒng)的靜態(tài)的平面或三維的裝飾設(shè)計(jì)來滿足,于是商家決定從包裝的形勢上尋找新的突破,上世紀(jì)90年代末歐洲的包裝界提出了動態(tài)包裝這一全新的概念。
最簡單的動態(tài)包裝就是通過光學(xué)的原理，在同一個(gè)包裝上，從不同的角度看會成現(xiàn)不同的畫面，這種技術(shù)早在上世紀(jì)80年代已具有,當(dāng)時(shí)小學(xué)生的書包、文具盒、玩具和服裝上都有，但當(dāng)時(shí)是用來作點(diǎn)綴裝飾用，如今把這種技術(shù)運(yùn)用到包裝上；較為復(fù)雜的動態(tài)包裝就是在包裝上帶有顯示器、芯片，芯片里存有產(chǎn)品的信息，當(dāng)消費(fèi)者打開包裝上的開關(guān)或是觸碰到感應(yīng)開關(guān)時(shí)，顯示器上就會開始播放芯片里存放的信息內(nèi)容；更復(fù)雜的動態(tài)包裝就是在將互聯(lián)網(wǎng)與包裝相結(jié)合。不過，越是復(fù)雜的動態(tài)包裝，包裝成本就會越是昂貴，一般復(fù)雜的動態(tài)包裝多運(yùn)用在電子產(chǎn)品上，而較簡單的那種動態(tài)包裝目前運(yùn)用的范圍比較廣。
動態(tài)包裝在我國處于萌芽階段，在上?？梢姷絼討B(tài)包裝的就是在地鐵一號線和二號線交換處，內(nèi)容是為了宣傳打印機(jī)，嚴(yán)格的說這是一則廣告，但范意上可以說是對商家產(chǎn)品的一種宣傳包裝，該廣告分為左中右三塊，從左側(cè)看是三幅關(guān)于介紹打印機(jī)性能的宣傳招貼，但從右邊看，左右兩邊的宣傳畫則變成滿幅的紅色，和中間的那副產(chǎn)品商標(biāo)組成一幅大的商標(biāo)展示招貼。中國由于市場制度的不完善、人們的消費(fèi)水平也不高，因此動態(tài)包裝在我國遲遲未能推出，甚至連動態(tài)包裝這一概念都未能提出。
不過，動態(tài)包裝的潛力相當(dāng)?shù)拇?，社會在不斷發(fā)展，科技一天天的在突破，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，人們的消費(fèi)水平也一天比一天的好。傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝在傳達(dá)信息上很局限，只能在有限的范圍內(nèi)盡可能多的將產(chǎn)品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者，也就是說,首先一定要將精髓表達(dá)清楚,其他的部分有可能的話再加以表達(dá),而如今人們的消費(fèi)水平高了,商品也多了，消費(fèi)者希望在有懸著的商品上可以得到更多的有價(jià)值的信息,也就是想多知道一些那些沒表達(dá)或是沒表達(dá)詳細(xì)的信息,因?yàn)檫@些附屬信息也很重要,但傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝恰恰在表達(dá)附屬信息上很薄弱,在傳播信息的全面性上很局限。
動態(tài)包裝在這點(diǎn)上做到了，動態(tài)包裝運(yùn)用它自身帶有的高科技成分將這一點(diǎn)發(fā)揮得相當(dāng)出色。只要芯片存儲量夠大就能存放夠多的產(chǎn)品信息，如果是與互聯(lián)網(wǎng)相同的，那動態(tài)包裝能傳達(dá)的信息量將會更大，而且隨時(shí)可以翻新。
舉個(gè)例子：比方說佳樂乳業(yè)，當(dāng)你買到其產(chǎn)品中的純牛奶，從傳統(tǒng)包裝上你能了解到的只有純牛奶的配料、含各種營養(yǎng)的百分比，保質(zhì)期、生產(chǎn)期等等一些有限的信息，但當(dāng)你想知道佳樂乳業(yè)除了純牛奶是否還有甜牛奶、酸牛奶，是否還有果奶產(chǎn)品或是果奶里有幾種口味時(shí)，還有想知道佳樂乳業(yè)是怎樣給牛奶消毒，因?yàn)楣饪科堪b上的“100％消毒”之類的字樣是不能完全放心的。而這些信息你除了想象就是到附近的超市或商廠了解，要不就是打電話詢問，有太多的不便。但動態(tài)包裝可以讓你做到不出門就可以知道這些附屬的信息。假如佳樂乳業(yè)運(yùn)用了動態(tài)包裝，芯片里就有大量的關(guān)于佳樂乳業(yè)的信息。
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