系列廣告視覺傳達的表現(xiàn)大致有多方位展示、層次遞進的特點。多方位展示是對廣告訴求進行拆解，而多方位展示在訴求拆解后圍繞每一個小訴求點產(chǎn)生一個相對獨立完整的畫面，各小點之間不必有層次、邏輯關系，呈現(xiàn)出”橫看成嶺側成峰”的效果，旨在表現(xiàn)同一主題下的差異性與個性化，力求把局部特征展現(xiàn)得生動具體，給人以深刻印象。例如，道奇汽車系列廣告與眾不同的訴求定位是設計了四幅主題不同的畫面。
其一，螺帽篇廣告語為“冰冷中的溫情”，通過許多金屬螺帽與單個花蕾間質的對比，傳遞溫情理念；
其二，烏鴉篇廣告語為“單調(diào)中的斑讕”，在一片漆黑的烏鴉中安排了一只色彩絢麗的鸚鵡，強烈的色彩對比使人對該車的設計理念產(chǎn)生豐富的認識；
其三，土豆篇廣告語為“粗拙中的靈巧”，以若干笨碩粗糙的土豆對比一只玲瓏的辣椒，借以傳達產(chǎn)品造型的考究設計，闡釋的則是工藝上的精雕細作以及與眾不同的品質追求。
整個系列廣告在構圖保持統(tǒng)一的基礎上傳遞了不同廣告訴求，憑借的是成功選擇了不同的富有代表性的喻體，從而使得道奇汽車的形象豐滿完整。多方位展示系列形式留給設計者發(fā)揮空間較大，適用范圍較廣，是系列廣告最常見的表現(xiàn)形式——可以圖文并茂，也可以有所側重。
4 品牌價值與消費
隨著時代的發(fā)展，企業(yè)市場價值的形成也發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)價值的形成已經(jīng)由單一的產(chǎn)品價值轉向擴大化、多元化、全球化的趨勢。在企業(yè)價值形成元素中的產(chǎn)品價值與品牌價值間的比例也發(fā)生了前所未有的變化，企業(yè)品牌價值的增長速度遠遠超過了產(chǎn)品價值的增長，企業(yè)品牌價值在企業(yè)市場整體價值中占有的比例日益增大，企業(yè)品牌所創(chuàng)造的價值對企業(yè)生命力的影響是舉足輕重和有目共睹的。比如：不同品牌的唇膏在其生產(chǎn)成本上幾乎沒有什么差別，而因品牌的區(qū)別給企業(yè)帶來的經(jīng)濟效益卻形成巨大的反差。
由于產(chǎn)品的極大豐富，人們對生活質量的不斷追求以及成熟化市場社會的到來，引起了人們消費觀念的逐步轉變，消費者消費觀念的變化必然引起企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)咯的轉變，人們已從推崇單一“物”的價值觀轉向為多元化的價值觀，從單一的機能價值轉向更加重視產(chǎn)品的意義。
人類社會已經(jīng)進入物質極大豐富的成熟化社會，產(chǎn)品的物理性價值在控制產(chǎn)品市場價值方面所表現(xiàn)的力量在日益減弱，而產(chǎn)品所帶給消費者的意義顯得更加重要，如奔馳轎車、索尼電器、海爾電器、蘋果電腦、耐克運動服裝等，消費者在消費這些產(chǎn)品時更加重視的是這些產(chǎn)品所給消費者帶來的意義，即身份和地位的象征，服務成為市場競爭中的重要武器。在科學技術發(fā)展的帶動下，生產(chǎn)力得到空前提高，同類產(chǎn)品的微差異化時代已經(jīng)到來，因此，服務已形成制造差異的主要手段，銷售服務、售后服務、跟蹤服務等也已成為消費者購買商品時考慮的重要因素。在今天的社會中，消費者在選擇消費時越來越多地受到信息傳媒與廣告的影響，而且，這種影響將會越來越大，也帶來了多樣化的廣告?zhèn)鞑バ问健?/P>
5 結 語
在現(xiàn)代消費社會中的廣告，作為刺激消費的重要手段，不僅僅注意產(chǎn)品功能訴求，更是著眼于象征價值的體現(xiàn)、神話言語的締造，以滿足現(xiàn)代消費者多層次的需要，適應市場競爭的要求，廣告更是將信息塑造成完整的傳播形態(tài)，用凝練的文字與畫面，能吸引受眾的注意力，產(chǎn)生和主題相關感受(緊張或親切等)以及戲劇效果，從而達到信息內(nèi)涵和視覺內(nèi)涵，從而打動受眾的心靈?？傊?，好的廣告不僅可以改變產(chǎn)品的命運，還能夠改變?nèi)藗兊纳睢?/P>
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