系列廣告視覺傳達(dá)的表現(xiàn)大致有多方位展示、層次遞進(jìn)的特點(diǎn)。多方位展示是對(duì)廣告訴求進(jìn)行拆解，而多方位展示在訴求拆解后圍繞每一個(gè)小訴求點(diǎn)產(chǎn)生一個(gè)相對(duì)獨(dú)立完整的畫面，各小點(diǎn)之間不必有層次、邏輯關(guān)系，呈現(xiàn)出”橫看成嶺側(cè)成峰”的效果，旨在表現(xiàn)同一主題下的差異性與個(gè)性化，力求把局部特征展現(xiàn)得生動(dòng)具體，給人以深刻印象。例如，道奇汽車系列廣告與眾不同的訴求定位是設(shè)計(jì)了四幅主題不同的畫面。
其一，螺帽篇廣告語為“冰冷中的溫情”，通過許多金屬螺帽與單個(gè)花蕾間質(zhì)的對(duì)比，傳遞溫情理念；
其二，烏鴉篇廣告語為“單調(diào)中的斑讕”，在一片漆黑的烏鴉中安排了一只色彩絢麗的鸚鵡，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比使人對(duì)該車的設(shè)計(jì)理念產(chǎn)生豐富的認(rèn)識(shí)；
其三，土豆篇廣告語為“粗拙中的靈巧”，以若干笨碩粗糙的土豆對(duì)比一只玲瓏的辣椒，借以傳達(dá)產(chǎn)品造型的考究設(shè)計(jì)，闡釋的則是工藝上的精雕細(xì)作以及與眾不同的品質(zhì)追求。
整個(gè)系列廣告在構(gòu)圖保持統(tǒng)一的基礎(chǔ)上傳遞了不同廣告訴求，憑借的是成功選擇了不同的富有代表性的喻體，從而使得道奇汽車的形象豐滿完整。多方位展示系列形式留給設(shè)計(jì)者發(fā)揮空間較大，適用范圍較廣，是系列廣告最常見的表現(xiàn)形式——可以圖文并茂，也可以有所側(cè)重。
4 品牌價(jià)值與消費(fèi)
隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的形成也發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)價(jià)值的形成已經(jīng)由單一的產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)向擴(kuò)大化、多元化、全球化的趨勢(shì)。在企業(yè)價(jià)值形成元素中的產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值間的比例也發(fā)生了前所未有的變化，企業(yè)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品價(jià)值的增長(zhǎng)，企業(yè)品牌價(jià)值在企業(yè)市場(chǎng)整體價(jià)值中占有的比例日益增大，企業(yè)品牌所創(chuàng)造的價(jià)值對(duì)企業(yè)生命力的影響是舉足輕重和有目共睹的。比如：不同品牌的唇膏在其生產(chǎn)成本上幾乎沒有什么差別，而因品牌的區(qū)別給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益卻形成巨大的反差。
由于產(chǎn)品的極大豐富，人們對(duì)生活質(zhì)量的不斷追求以及成熟化市場(chǎng)社會(huì)的到來，引起了人們消費(fèi)觀念的逐步轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化必然引起企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)咯的轉(zhuǎn)變，人們已從推崇單一“物”的價(jià)值觀轉(zhuǎn)向?yàn)槎嘣膬r(jià)值觀，從單一的機(jī)能價(jià)值轉(zhuǎn)向更加重視產(chǎn)品的意義。
人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入物質(zhì)極大豐富的成熟化社會(huì)，產(chǎn)品的物理性價(jià)值在控制產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值方面所表現(xiàn)的力量在日益減弱，而產(chǎn)品所帶給消費(fèi)者的意義顯得更加重要，如奔馳轎車、索尼電器、海爾電器、蘋果電腦、耐克運(yùn)動(dòng)服裝等，消費(fèi)者在消費(fèi)這些產(chǎn)品時(shí)更加重視的是這些產(chǎn)品所給消費(fèi)者帶來的意義，即身份和地位的象征，服務(wù)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要武器。在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)下，生產(chǎn)力得到空前提高，同類產(chǎn)品的微差異化時(shí)代已經(jīng)到來，因此，服務(wù)已形成制造差異的主要手段，銷售服務(wù)、售后服務(wù)、跟蹤服務(wù)等也已成為消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)考慮的重要因素。在今天的社會(huì)中，消費(fèi)者在選擇消費(fèi)時(shí)越來越多地受到信息傳媒與廣告的影響，而且，這種影響將會(huì)越來越大，也帶來了多樣化的廣告?zhèn)鞑バ问健?/P>
5 結(jié) 語
在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)中的廣告，作為刺激消費(fèi)的重要手段，不僅僅注意產(chǎn)品功能訴求，更是著眼于象征價(jià)值的體現(xiàn)、神話言語的締造，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者多層次的需要，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的要求，廣告更是將信息塑造成完整的傳播形態(tài)，用凝練的文字與畫面，能吸引受眾的注意力，產(chǎn)生和主題相關(guān)感受(緊張或親切等)以及戲劇效果，從而達(dá)到信息內(nèi)涵和視覺內(nèi)涵，從而打動(dòng)受眾的心靈?？傊玫膹V告不僅可以改變產(chǎn)品的命運(yùn)，還能夠改變?nèi)藗兊纳睢?/P>
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