文字的由來歷史悠久，文字反映人類演化的軌跡。早期的文字幾乎都是象形文字，它包括上古時代東、西方最為原始的符號。以東方為例，首先是圖畫文字，后進(jìn)一步發(fā)展為商代甲骨文、周代金文。與甲骨文同時代出現(xiàn)的西方文字則是“楔形文字”，由美索不達(dá)米亞南部蘇馬連人創(chuàng)造，因筆畫像楔子，故得此名，主要流行于古巴比倫、亞述和波斯等地。文字不僅通過組合來傳遞信息，同時文字字型也帶用特定的含義，這些含義大部分還延續(xù)著古時的圖形意義。東方文字較為復(fù)雜它繼承了更多的早期象形圖案；而西方的文字就像西方文化一樣，直白且簡單。英文字母字型更多的是一種抽象的造型，它沒有東方文字復(fù)雜的含義，但它卻表現(xiàn)出早期人類簡單而又抽象的思維方式，所有的字型來源于自然界基本的造型。例如：字母“A”是一種支架工具的概括型，顯然它來自人類早年的勞動中；字母”S”則是蚯蚓或者蛇等爬行動物的造型；再者如字母”O(jiān)”也是自然物的造型，這些都傳達(dá)出早期原始社會的生活、勞動和社會意識形態(tài)。歷史的推進(jìn)帶動了文字的變形，也帶給了文字另類的作用一一創(chuàng)意字體。這是在工業(yè)革命后期，因為生產(chǎn)力的發(fā)展，使得原先的藝術(shù)體系發(fā)生了細(xì)化和變形。這段時間產(chǎn)生了設(shè)計藝術(shù)，其先驅(qū)者就是德國的包豪斯藝術(shù)。他們打破傳統(tǒng)、力求創(chuàng)新，首當(dāng)共沖的就是文字組合和文字造型的創(chuàng)新，把簡單造型的各個字母進(jìn)行夸張、疊合、對比等，使其被賦予新的含義，并帶有較強(qiáng)的視覺沖擊力，以此達(dá)到商業(yè)銷售的目的。從工業(yè)革命到現(xiàn)在，設(shè)計藝術(shù)體系得到了不斷地發(fā)展完善，由于商業(yè)活動的日趨頻繁，設(shè)計藝術(shù)已成為與純藝術(shù)并駕齊驅(qū)的學(xué)科了，而字體設(shè)計更是其中不可或缺的內(nèi)容。與此同時，國際化商業(yè)的發(fā)展使字型簡單的英文字母成為了流行時尚，那么如何設(shè)計呢?就此問題，我以自己設(shè)計并被運(yùn)用的一個例子為例，簡單闡述英文字母的圖形化設(shè)計。
1英文字母設(shè)計概念及目的
什么是字體設(shè)計，這個概念在西方被稱之為“Lettering”，對于這個單詞的解釋各自略有不同，在國內(nèi)普遍譯為“文字的書寫”。這種譯法本身就會帶來一定的誤解，會使讀者以為是“如何寫字”的問題，這樣往往扭曲了設(shè)計的含義。根據(jù)《商業(yè)用語》一書對它的解釋是：各種文字的造型設(shè)計、書寫、表現(xiàn)行為或技術(shù)，以及所表現(xiàn)文字的感情。目前，設(shè)計界對”Lettering “的解釋多為“文字字型創(chuàng)造”、“文字造型”、“文字設(shè)計”等內(nèi)容，并沒有統(tǒng)一的用語。簡而言之，字體設(shè)計就是使原有的字型發(fā)生變異，使它產(chǎn)生出新的造形，通過這樣的變形，使原本呆板的文字產(chǎn)生出強(qiáng)烈的感情色彩，并讓這種感情去感染消費(fèi)者，從而達(dá)到銷售的目的。
英文字母是以拉丁字為代表的，拉丁字母是拉丁人的語聲符號，他們最早生活在意大利半島上，后拉丁人和薩賓人共同建立了羅馬城，拉丁字母也隨著羅馬帝國的日益強(qiáng)大和擴(kuò)張，傳遍歐洲西南各地。由于政治上的殖民統(tǒng)治、宗教上的共同性，以及字母造形上的優(yōu)點，使拉丁字被西方面接受。拉丁字的字體，由于設(shè)計上的便利，在世界各地使用和流行的字體可謂成千上萬，但縱觀各種拉丁變體的設(shè)計，其發(fā)展變化來源都可以切入到羅馬體、歌德體、草書體、無飾線體4種西方傳統(tǒng)字體中。羅馬體典雅人方、莊重樸素、嚴(yán)肅理性，這與漢字的宋體有著異曲同上之妙：歌德體是文藝復(fù)興時德國興起的一種拉丁字體，其造形非常獨(dú)特，像舞動的彩帶，但又不失莊重的一面，飄逸中不乏凝重；草書體形成于16世紀(jì)的法國和意大利，強(qiáng)調(diào)書寫的速度和用筆的跌宕起伏、龍飛鳳舞，由于書寫速度快，字體呈一定動勢的斜度；無飾線體比以上3種字體形成要晚，幾乎和方飾線體(埃及體)同時出現(xiàn)在l 8世紀(jì)和19世紀(jì)，英國人稱它為黑體，而中國的漢字黑體也正是在它的影響下誕生的。無飾線體沒有任何裝飾線，筆畫主要以骨架結(jié)構(gòu)為主，簡潔、明快、視覺效果強(qiáng)烈、有時代感。
以下作品講解是為一家現(xiàn)代化電子產(chǎn)品企業(yè)所設(shè)計，他們以高科技產(chǎn)品為主要銷售內(nèi)容，因而設(shè)計思路集中在了科技上，同時，要不乏現(xiàn)代氣息，要與眾不同。根據(jù)公司的特征及要求，首先進(jìn)行市場調(diào)查和企業(yè)內(nèi)部調(diào)查。通過市場調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，80％以上的電器類產(chǎn)品為表現(xiàn)科技含義選用了藍(lán)色，大多數(shù)都用漢字或者英文文字進(jìn)行變形，另外，有用吉祥物作標(biāo)志的，如：海爾電器；也有用產(chǎn)品外型作標(biāo)志的，如方正電腦，就是用磁盤外型作為標(biāo)志。同時，該公司主要以高科技電子計算機(jī)設(shè)計人員為主，是一個典型的科技公司，職工年齡均較為年輕。針對這種情況，提出了兩套標(biāo)志設(shè)計、三套名片設(shè)計、多套大廳屏風(fēng)設(shè)計及相關(guān)的招貼設(shè)計等。就此以標(biāo)志設(shè)計為主要討論對象。
設(shè)計方案1：如圖1所示。該方案采用了藍(lán)色、紅色和黑色。藍(lán)色取其科技、智慧的含義，表明公司的主要運(yùn)作方向和主題義項：為了避免藍(lán)色所帶來的憂郁之感，又采用了紅色，一種激情燃燒的、活躍的顏色，不僅象征著一種青春的活力也意示著員工的工作激情；此外，黑色是一種穩(wěn)重、高貴的顏色，指明了公司的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。以英文字母HYF作為設(shè)計原形。HYF是該公司漢語拼音Henyifeng的開頭字母，并配以黑色粗體的HEYFENG的字樣(該公司原有的英文字樣，根據(jù)要求不加改動)和黑底白字的“恒頤豐經(jīng)貿(mào)有限公司”的字樣。整個標(biāo)志是HYF三個字母的混個體，并采用了一定量的字型線形變化，加強(qiáng)動感、韻律感和科技的光速感。設(shè)計方案一的設(shè)計動感較強(qiáng)，形式新穎，具有鮮明的現(xiàn)代感，設(shè)計目的是讓消費(fèi)者一眼就感到企業(yè)的活力和現(xiàn)代。
設(shè)計方案2：如圖2所示。該方案也采用了藍(lán)色、紅色和黑色。同樣，藍(lán)色取科技之感；紅色取活躍和激情的含義；而黑色則作了一個壓底，作為大的藍(lán)色HyF的陪襯，起到突出大字母的作用，同時，還有-—定的立體效果，并以字母Y頂上的三角為切角，做一個類似飛翔的紅色翅膀，是激情和動力的象征。另外，配以黑底白字的漢字作為標(biāo)示，這樣以黑白為對比的處理方法增強(qiáng)了公司在管理上的可信度。統(tǒng)一且醒目。整個設(shè)計以莊重和穩(wěn)健為設(shè)計目的，并以顏色的不同來給予主題含義，同時，粗重的大字母也給消費(fèi)者以誠實、可信的感情。使整個設(shè)計傳統(tǒng)卻不乏現(xiàn)代感。
（待續(xù)）
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