顧名思義，現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)是為現(xiàn)代商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)，這里所說的商業(yè)包括一切 具有商業(yè)性質(zhì)的服務(wù)、旅游等行業(yè)。工業(yè)革命和全世界范圍內(nèi)的日趨激烈的商業(yè)競 爭，給商業(yè)美術(shù)提供了極好的發(fā)展機(jī)遇。從目前來講，商業(yè)美術(shù)主要包括標(biāo)志設(shè)計(jì)、 包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、店內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)等方面。由于這些設(shè)計(jì)都是 通過視覺形象傳達(dá)給消費(fèi)者的，所以國外將這些設(shè)計(jì)稱為“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)”（Visual Design簡稱 VD），它是以文字、圖片、色彩為基本要素的藝術(shù)創(chuàng)作，它是溝通企 業(yè)——商品——消費(fèi)者的橋梁，在精神、文化領(lǐng)域以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力影響著人們 的情感和觀念。
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)
標(biāo)志是人類社會(huì)在長期生活與實(shí)踐中逐步形成的具有識別和傳達(dá)信息使用的象 征性視覺符號。它比語言文字的信息量更大、更迅速、更準(zhǔn)確、更強(qiáng)烈，且具有世?界性。
極強(qiáng)的符號性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的特色，在設(shè)計(jì)中，要注意尋求體現(xiàn)上述特色的組合 形式，以突出標(biāo)志獨(dú)特的藝術(shù)語言和組織規(guī)律。當(dāng)前，國內(nèi)外標(biāo)志的形式組合大致 有如下幾種類型：
1、圖形組合。用相對具象的裝飾紋樣作為標(biāo)志的主體要素，該紋樣圖形一般是商品品牌或公益活動(dòng)主題的形象化。
2、漢字組合。漢字作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的主體由來已久，也不乏佳作。在我國及東南亞、東北亞地區(qū)，如日本、韓國、新加坡等地有其廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，顯現(xiàn)著獨(dú)樹一幟的藝術(shù)風(fēng)格。漢字組合應(yīng)按需要選擇適當(dāng)?shù)淖煮w和字形，書法藝術(shù)中的草、隸、篆等，美術(shù)字中的各種字體均可作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的題材。
3、漢字和圖形組合。此種形式組合體現(xiàn)了圖文并茂的藝術(shù)效果。其中有的以圖為主，根據(jù)需要把漢字巧妙地組成特定圖形；也可以文字為主，附加適當(dāng)?shù)难b飾紋樣；也可將漢字的某一筆畫幻化成圖形的符號，產(chǎn)生變異的趣味。
4、外文組合。外文組合包括英文和漢語拼音縮寫字母的組合，也可用品牌全稱的字母組合。根據(jù)設(shè)計(jì)意圖可采用單一字母作主體，而用兩個(gè)以上多字母組合的標(biāo)志更是多姿多彩。有的以單純洗練取勝，有的以莊重厚樸占優(yōu)，有的輕盈活潑，有的典雅豪華……?？傊w現(xiàn)鮮明的創(chuàng)意思維，使圖形個(gè)性突出，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。筆畫的變異，方向的轉(zhuǎn)換，大小的對比，高低的呼應(yīng)，結(jié)構(gòu)的穿插，粗細(xì)的經(jīng)營等均在這種形式組合中有所體現(xiàn)。 5、外文與圖形組合。在一個(gè)字組里，某一個(gè)字母用特定圖形表現(xiàn)，或是用多個(gè) 字母組成完美圖形，都是這種組合形式經(jīng)常采用的方法。
6、漢字和外文字母組合。亦稱“中西合璧”的形式組合，把二者有機(jī)地組合在標(biāo)志圖形里既體現(xiàn)出東方美的特有風(fēng)情，也融合了西方美的異域情調(diào)。該組合形式 大致有以下幾種情況：
（1） 漢字的某些筆畫巧妙地用外文字母替代。
（2） 表音和表意相結(jié)合，構(gòu)成新的單字或字組。
（3） 利用外文字母形式上包容強(qiáng)的特點(diǎn)，把漢字嵌入圖形，形成完整的畫面。
7、 數(shù)字組合。分漢字?jǐn)?shù)字和阿拉伯?dāng)?shù)字組合，前者類似漢字組合，阿拉伯?dāng)?shù) 字由于本身的形式美和變化的可塑性，故常常作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的素材。
8、抽象組合。抽象組合利用多種幾何形體和構(gòu)成原理組成的標(biāo)志，呈現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臋C(jī)械感和律動(dòng)感。由于它用相對抽象的符號作為表達(dá)事物本質(zhì)的象征，因此給觀眾開拓出更為廣泛的聯(lián)想空間。這種組合有的含義較明顯，有的則較模糊，有的純屬一種象征，與所要表達(dá)的事物在本質(zhì)?上沒有任何聯(lián)系。
標(biāo)志的功能歸納起來大體有以下幾點(diǎn)：
1、識別功能：有助于群眾對各項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)及產(chǎn)品的區(qū)分和辨別，方便人們的 認(rèn)識和選擇，利于人們的生活和社會(huì)活動(dòng)的交流。
2、象征功能：象征是各項(xiàng)公益活動(dòng)得以開展的助手，是企業(yè)形象的化身，是 產(chǎn)品信譽(yù)的保證。從某種意義上講，作為象征性圖形標(biāo)志與企業(yè)的命運(yùn)息息相關(guān)。
3、審美功能：由于標(biāo)志素材廣泛，形式各異，構(gòu)思奇巧，圖形完美，融實(shí)用 性、知識性和藝術(shù)性為一體，小小的空間會(huì)給你大千世界的啟迪，簡潔的要素會(huì)引 發(fā)你思緒萬千的遐想，它會(huì)給你知識和力量，也會(huì)滿足你的美感和享受。它是物質(zhì) 世界的一名“排頭兵”，也無愧為精神世界的“小精靈”。
4、凝聚功能：群體的凝聚力是非凡的，標(biāo)志在這方面功不可沒。國家的威望、 企業(yè)的聲譽(yù)、產(chǎn)品的信譽(yù)沒有凝聚力極強(qiáng)的群體去維護(hù)是不可想象的，而標(biāo)志在一 定程度上又強(qiáng)化著群體的凝聚力，使群體充滿自豪感和自信心，并為之盡職盡責(zé)， 盡心盡力。在國際體育大賽中，每當(dāng)我國運(yùn)動(dòng)員身著裝飾著國徽圖案的運(yùn)動(dòng)服昂首 走上頒獎(jiǎng)臺的時(shí)候，他們發(fā)自內(nèi)心的榮譽(yù)感和國民的自豪感溶為一體，巨大的凝聚 力促使人們不約而同地把視點(diǎn)聚焦在那鮮艷奪目的、象征祖國形象的徽志上。
標(biāo)志的主題一般具有明確的指定性，有獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律和形式語言。其設(shè)計(jì)要 求也是非常嚴(yán)格的，概括起來主要有以下幾方面的特點(diǎn)：
1、獨(dú)創(chuàng)性。標(biāo)志的象征和識別功能決定了標(biāo)志圖形必須有鮮明的獨(dú)創(chuàng)性。設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造出別出新裁的形象，把可視特征表現(xiàn)為奪目的圖案美，把符合設(shè)計(jì)的有利因素加以改造、組合，深入研究標(biāo)志的類別、素材及有關(guān)背景材料，然后從中篩選最具代表性、典型性和本質(zhì)特征的角度用符號的形式予以表現(xiàn)。任何雷同、近似、重復(fù)都是不足取的。
2、易識性。標(biāo)志是面向大眾的信息傳達(dá)載體，視覺清晰、定位準(zhǔn)確是標(biāo)志易識性的前提。所謂視覺清晰是指標(biāo)志的一 切組合要素不能模糊不清，模棱兩可。所謂定位準(zhǔn)確，是指標(biāo)志的形式要符合創(chuàng)意的內(nèi)容，意向表達(dá)要清楚合理，形式表達(dá)要切中吻合，以利于大眾識別。
3、簡潔性。標(biāo)志肩負(fù)著傳遞一定信息的任務(wù)，但由于它在形體、要素、空間、 表現(xiàn)色彩上的局限性，因而它又有自己獨(dú)特的藝術(shù)語言，其中簡潔就是它突出的特 點(diǎn)之一。指望在小小的標(biāo)志圖形中把所有內(nèi)容都體現(xiàn)明確是不可能的，設(shè)計(jì)家只能 把眾多的意圖寄托在一個(gè)簡練的圖形，如一個(gè)點(diǎn)、一條線、一個(gè)面及極少的文字上， 高度概括地加以提煉，巧妙組合，利用有限的要素創(chuàng)造出豐富的聯(lián)想，利用微小的 空間產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，利用少量的文字集中傳達(dá)關(guān)鍵的信息。
4、適應(yīng)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)要考慮其使用場合、使用方法和不同材料的制作效果。尤其要認(rèn)真處理放大和縮小后的視覺沖擊力以及不同距離、不同高度的可視性。
5、法律權(quán)威性。標(biāo)志，尤其是企業(yè)和商品標(biāo)志是企業(yè)的專用資產(chǎn)，一經(jīng)注冊即受法律的合法保護(hù)。任何單位及個(gè)人未經(jīng)允許都無權(quán)使用他人已注冊的標(biāo)志。凡是仿造、假冒、濫用的行為都被視為侵權(quán)行為而受到法律追究。
(待續(xù))
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