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2．1 運用色調的興奮感

    紅、橙、黃等暖色調以及對比強烈的色彩，對人的視覺沖擊力強，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到產品上來，使人對產品本身產生興趣。如食品包裝多為紅、橙、黃三種顏色；相反，藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產品的科學性、可靠性。比如，照相機大多以黑色為外殼表面，顯示其不透光性，同時提醒人們注意避光，并給人以專業(yè)性的精密嚴謹感；此外，電器類、機械類及手工工具類產品，沉穩(wěn)的色澤給人以心理上的安全感。作為全球最大的電器制造公司，飛利浦公司為了擺脫電器產品普遍的“黑匣子 面貌，同時也為適應多元化消費口味，設計制造了。滾石收音機 。這是一款造型前衛(wèi)的例子，它傳達著復雜的意義(如滾動、滾擺，初始形象源于溜冰鞋下的滾動滑輪)，并配以強烈的藍紅、藍黃、藍綠等多種色調，以滾石音樂 Roller”為名，動感強，充滿青春活力，是專門針對熱衷流行音樂的青年人設計的，展現(xiàn)了一個高度革新的視覺形象 。

2．2 運用色調的象征性表現(xiàn)產品特點

    在產品色彩中，常常運用暖色調來表現(xiàn)食品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品設計也多用暖色調。而空調、冰箱、冷飲等產品大都用白色、藍色等冷色調，使人感到寒冷、清爽。礦泉水及清潔用品也多用淡藍色序，其中蘊涵著潔凈、純正、衛(wèi)生、清爽的精神向度。一般說來，暖色、純色、明色以及對比度強的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計產品，能夠使人心情愉快地接受產品信息 。

    此外，色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調如金黃色總是用于珠寶首飾、名貴手表等高檔的產品，時裝、化妝品設計也常常用彩度高、明度高以及對比強烈的色彩來表現(xiàn)，給人以華麗感；而那些樸實大方的色調總是與實用品相聯(lián)系，如普通茶具、手套、口杯等。

    在設計實踐中，利用色彩象征性的例子也隨處可見。比如，藍色象征著清潔，用藍色設計清潔用品及其包裝是最合適的；紅色象征著喜慶、熱烈，婚慶市場用品如請柬、禮花、爆竹、糖果等的設計多采用紅色，可以強化喜慶的氣氛，用紅色設計的月餅手提袋在銷售實踐中也頗受消費者青睞；金黃色代表著華貴、時尚，并有一種香氣四溢的感覺，故多用來進行珠寶設計以及高檔香水的包裝。另外，紅、橙、黃等顏色使人產生溫暖的聯(lián)覺，多用于保暖用品的設計，如各式各樣的保暖內衣、羽絨大衣、暖手爐等；藍、綠、白等色彩讓人產生冷的聯(lián)覺，多用于消夏用品及制冷家電的設計，如涼席、涼枕、冰箱、空調等；淺色調的、明亮的色彩讓人產生輕感，如小巧玲瓏的MP3播放器、U盤、數(shù)碼相機等多采用淺色，突出其輕巧的特征；深暗的顏色讓人產生重感，如電器、機械、車床等的設計多采用深暗的沉穩(wěn)顏色 。

    綜上所述，在產品設計中，必須重視色彩的象征性，使色彩能夠表現(xiàn)出符合商品本身的性質和特點，并利用色彩的冷暖感、愉悅感、興感、明快感以及樂感和味感給人們的使用過程帶來便利

3 ．結語

    雖然產品的色彩要與造型、圖案、裝潢等多方面因素綜合發(fā)生作用，但它對消費者心理、行為的影響是顯而易見的。色彩之作用于人的模式可以表述為：色彩作為商品視覺傳達的第一要素，作用于人的視覺器官，喚起人們的相關經(jīng)驗，使人產生相應的情感體驗和態(tài)度評價，最終采取購買行為 。因此，在現(xiàn)代產品設計中，必須重視色彩的認識度，通過色彩渲染產品個性、企業(yè)個性，最終獲得消費者的認可和喜愛。

信息來源：包裝工程 2005第四期