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2．1 運(yùn)用色調(diào)的興奮感

    紅、橙、黃等暖色調(diào)以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩，對(duì)人的視覺沖擊力強(qiáng)，給人以興奮感，能夠把人的注意力吸引到產(chǎn)品上來，使人對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生興趣。如食品包裝多為紅、橙、黃三種顏色；相反，藍(lán)、綠等冷色以及明度低、對(duì)比度差的色彩，雖不能在一瞬間強(qiáng)烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺，適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性、可靠性。比如，照相機(jī)大多以黑色為外殼表面，顯示其不透光性，同時(shí)提醒人們注意避光，并給人以專業(yè)性的精密嚴(yán)謹(jǐn)感；此外，電器類、機(jī)械類及手工工具類產(chǎn)品，沉穩(wěn)的色澤給人以心理上的安全感。作為全球最大的電器制造公司，飛利浦公司為了擺脫電器產(chǎn)品普遍的“黑匣子 面貌，同時(shí)也為適應(yīng)多元化消費(fèi)口味，設(shè)計(jì)制造了。滾石收音機(jī) 。這是一款造型前衛(wèi)的例子，它傳達(dá)著復(fù)雜的意義(如滾動(dòng)、滾擺，初始形象源于溜冰鞋下的滾動(dòng)滑輪)，并配以強(qiáng)烈的藍(lán)紅、藍(lán)黃、藍(lán)綠等多種色調(diào)，以滾石音樂 Roller”為名，動(dòng)感強(qiáng)，充滿青春活力，是專門針對(duì)熱衷流行音樂的青年人設(shè)計(jì)的，展現(xiàn)了一個(gè)高度革新的視覺形象 。

2．2 運(yùn)用色調(diào)的象征性表現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)

    在產(chǎn)品色彩中，常常運(yùn)用暖色調(diào)來表現(xiàn)食品，因?yàn)槭称返念伾蠖嘁约t、橙、黃等暖色調(diào)為主，兒童用品給人的感覺是熱情、活潑、充滿朝氣，因而兒童用品設(shè)計(jì)也多用暖色調(diào)。而空調(diào)、冰箱、冷飲等產(chǎn)品大都用白色、藍(lán)色等冷色調(diào)，使人感到寒冷、清爽。礦泉水及清潔用品也多用淡藍(lán)色序，其中蘊(yùn)涵著潔凈、純正、衛(wèi)生、清爽的精神向度。一般說來，暖色、純色、明色以及對(duì)比度強(qiáng)的色彩，使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，能夠使人心情愉快地接受產(chǎn)品信息 。

    此外，色彩也有檔次感，有氣派的、華貴的色調(diào)如金黃色總是用于珠寶首飾、名貴手表等高檔的產(chǎn)品，時(shí)裝、化妝品設(shè)計(jì)也常常用彩度高、明度高以及對(duì)比強(qiáng)烈的色彩來表現(xiàn)，給人以華麗感；而那些樸實(shí)大方的色調(diào)總是與實(shí)用品相聯(lián)系，如普通茶具、手套、口杯等。

    在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，利用色彩象征性的例子也隨處可見。比如，藍(lán)色象征著清潔，用藍(lán)色設(shè)計(jì)清潔用品及其包裝是最合適的；紅色象征著喜慶、熱烈，婚慶市場(chǎng)用品如請(qǐng)柬、禮花、爆竹、糖果等的設(shè)計(jì)多采用紅色，可以強(qiáng)化喜慶的氣氛，用紅色設(shè)計(jì)的月餅手提袋在銷售實(shí)踐中也頗受消費(fèi)者青睞；金黃色代表著華貴、時(shí)尚，并有一種香氣四溢的感覺，故多用來進(jìn)行珠寶設(shè)計(jì)以及高檔香水的包裝。另外，紅、橙、黃等顏色使人產(chǎn)生溫暖的聯(lián)覺，多用于保暖用品的設(shè)計(jì)，如各式各樣的保暖內(nèi)衣、羽絨大衣、暖手爐等；藍(lán)、綠、白等色彩讓人產(chǎn)生冷的聯(lián)覺，多用于消夏用品及制冷家電的設(shè)計(jì)，如涼席、涼枕、冰箱、空調(diào)等；淺色調(diào)的、明亮的色彩讓人產(chǎn)生輕感，如小巧玲瓏的MP3播放器、U盤、數(shù)碼相機(jī)等多采用淺色，突出其輕巧的特征；深暗的顏色讓人產(chǎn)生重感，如電器、機(jī)械、車床等的設(shè)計(jì)多采用深暗的沉穩(wěn)顏色 。

    綜上所述，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，必須重視色彩的象征性，使色彩能夠表現(xiàn)出符合商品本身的性質(zhì)和特點(diǎn)，并利用色彩的冷暖感、愉悅感、興感、明快感以及樂感和味感給人們的使用過程帶來便利

3 ．結(jié)語

    雖然產(chǎn)品的色彩要與造型、圖案、裝潢等多方面因素綜合發(fā)生作用，但它對(duì)消費(fèi)者心理、行為的影響是顯而易見的。色彩之作用于人的模式可以表述為：色彩作為商品視覺傳達(dá)的第一要素，作用于人的視覺器官，喚起人們的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，使人產(chǎn)生相應(yīng)的情感體驗(yàn)和態(tài)度評(píng)價(jià)，最終采取購(gòu)買行為 。因此，在現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，必須重視色彩的認(rèn)識(shí)度，通過色彩渲染產(chǎn)品個(gè)性、企業(yè)個(gè)性，最終獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

信息來源：包裝工程 2005第四期