現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)的主要形式，經(jīng)歷了工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)，無論在設(shè)計(jì)觀念上，還是在功能上都發(fā)生了很大的變化，以往在包裝設(shè)計(jì)中常用的法則因?yàn)槭艿叫滤汲迸c新觀念的影響，逐步開始形成了新的發(fā)展趨勢。
一 ，中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)趨勢
中國現(xiàn)代包裝呼喚人性化的設(shè)計(jì)。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對產(chǎn)品包裝除了要求實(shí)用之外還要求其能順應(yīng)現(xiàn)代的審美潮流，追求美的情調(diào)。追求產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)功能性的日益完美和追求視覺美的感受逐漸成為了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的首選目標(biāo)。其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面
1、產(chǎn)品在設(shè)計(jì)包裝功能上大量追求方便型包裝，為方便戶外工作和旅游消費(fèi)者甚至老人兒童的食用需要，產(chǎn)品包裝利用光能，化學(xué)能及金屬氧化原理，使食物在短時(shí)間內(nèi)自動(dòng)加熱或自動(dòng)冷卻。為方便嬰兒喂奶和老人吃藥，熱敏顯色包裝在盛裝不同食品或藥品時(shí)顯示不同顏色，以供識(shí)別。這些設(shè)計(jì)給消費(fèi)者帶來新的感受并提高他們的消費(fèi)欲望。更使他們感受到在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中商家對消費(fèi)者在生活需要上的關(guān)注。
2、而在視覺設(shè)計(jì)方面，則強(qiáng)調(diào)視覺的充實(shí)與舒適，設(shè)計(jì)創(chuàng)意更追求唯美的效果。
3、在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，人與人之間的溝通與聯(lián)系由于現(xiàn)代通訊的高度電子化而變得越來越疏遠(yuǎn)，個(gè)人在情感上則顯得越來越疏離，人們需要生活，需要更多的關(guān)懷與體貼。這種心理上的需求則反映在今天的包裝設(shè)計(jì)上，我們可以看到具有懷舊的，鄉(xiāng)土氣息濃烈的，還有運(yùn)用手繪效果的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，這些設(shè)計(jì)在視覺上不僅給人們帶來美的享受，更重要的是這類包裝顯得更“友好”更“親切”，它使人們回憶起兒時(shí)的天真快樂，使人們聯(lián)想到久違了的大自然，更使人們惦記起遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的親朋。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，大大縮短了消費(fèi)受眾與生產(chǎn)者的心理距離，從而產(chǎn)生購買欲望，這也是中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在營銷策略上的新趨勢。
二 ，中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的文化個(gè)性需求趨勢
設(shè)計(jì)文化存在著共性和個(gè)性的特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)也不例外，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，客戶在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上對文化形式的需求也日益加強(qiáng)，因?yàn)槿狈ξ幕瘍?nèi)涵而失去市場和機(jī)會(huì)的例子已屢見不鮮。這是因?yàn)槿藗儗ψ陨硭幍奈幕尘坝兄苌畹恼J(rèn)同感。不同的國家，不同的民族有著不同的文化特色。一個(gè)民族的文化個(gè)性是整個(gè)民族藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格形成的堅(jiān)實(shí)基石。正如人們所說的，民族的就是世界的，中國是一個(gè)有著博大精深文化內(nèi)涵的國度，中國人更是一個(gè)尊重傳統(tǒng)，以自己歷史文化為榮的民族，富有中國傳統(tǒng)特色的圖形和文字具有特殊的東方形態(tài)，同時(shí)也深深吸引著酷愛中國文化的人們。
在中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作品上，我們不僅能看到運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)外觀上的中國山水畫和龍鳳吉祥符號，還有中國書法變體字等，這些中國元素經(jīng)過設(shè)計(jì)師巧妙而生動(dòng)的解構(gòu)技巧，形成一個(gè)個(gè)既有視覺沖擊力又富有中國本土文化特征的設(shè)計(jì)作品，當(dāng)人們在選擇商品時(shí)，很容易就能產(chǎn)生情感上的共鳴，在情感上得到滿足。可以肯定地說既能很好的利用視覺設(shè)計(jì)語言的共同性，又能充分體現(xiàn)文化的個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)作品在現(xiàn)代社會(huì)才更具有生存的空間。
三 ，中國現(xiàn)代包裝呼喚綠色設(shè)計(jì)趨勢
1、隨著21世紀(jì)綠色化思想的提出，掀起了以保護(hù)環(huán)境和節(jié)約資源為中心的綠色革命，綠色包裝已是世界包裝變革的必然趨勢，誰先認(rèn)識(shí)及早行動(dòng)，誰就將在新一輪的世界市場竟?fàn)幹刑幱谥鲃?dòng)和不敗的地位。中國對環(huán)境保護(hù)問題日益關(guān)注，并利用當(dāng)前這一變革趨勢，按照綠色包裝保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源的理念，從產(chǎn)品確定，原材料選擇，工藝設(shè)備選用，生產(chǎn)路線制定，流通銷售，以及對廢棄物處理與利用等對整個(gè)生命周期的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行了變革，建立起了我國嶄新的綠色包裝工業(yè)體系。
2、在材料使用方面，就要求多使用可進(jìn)行生物降解和再生循環(huán)使用的材料進(jìn)行包裝，在宜傳方面，則在外包裝上出現(xiàn)“請?jiān)趻仐夁@個(gè)包裝時(shí)注意環(huán)境的清潔”等字樣，提醒并提高人們的環(huán)保意識(shí)。
在視覺表達(dá)方面，受綠色設(shè)計(jì)的主題影響，設(shè)計(jì)群體也相應(yīng)提出了少就是美的設(shè)計(jì)方向，提倡設(shè)計(jì)畫面各設(shè)計(jì)元素通過編排組合，去繁就簡，反對過度設(shè)計(jì)，取得最佳視覺效果。他們還認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有直接性，這是因?yàn)榘b設(shè)計(jì)負(fù)載著在短時(shí)間內(nèi)，通過自身色彩，造型等視覺語言吸引和打動(dòng)消費(fèi)者的任務(wù)。所以簡潔明快而富于寓意性的符號被廣泛應(yīng)用于各種產(chǎn)品包裝，通過簡潔的包裝造型形態(tài)和器皿設(shè)計(jì)，直接明確地暗示了產(chǎn)品的功能與用途，編排的巧妙與新奇為消費(fèi)者的視覺感官帶來新的享受。
四 ，中國現(xiàn)代包裝視覺風(fēng)格化趨勢
雷同的設(shè)計(jì)會(huì)令包裝設(shè)計(jì)作品失去藝術(shù)的生命力。風(fēng)格代表著設(shè)計(jì)者的個(gè)性，有個(gè)性才不會(huì)產(chǎn)生雷同，個(gè)性化趨勢就是無限超越自我培養(yǎng)激情。個(gè)性化被運(yùn)用到中國現(xiàn)代包裝視覺上，創(chuàng)意上的風(fēng)格化趨勢已經(jīng)形成，這一種趨勢讓設(shè)計(jì)作品在個(gè)性表達(dá)上更具有生命力，也令畫面上各種視覺要素以一種特定的方式組合，并達(dá)到更加和諧一致的效果，包裝設(shè)計(jì)作品則體現(xiàn)出一種個(gè)性化的美感，從而令包裝設(shè)計(jì)作品獨(dú)特而又創(chuàng)新。
換言之，體現(xiàn)男性風(fēng)格化的陽剛之美的包裝設(shè)計(jì)作品，自然能吸引眾多男性消費(fèi)者的目光，或高貴，或活潑，或典雅，或華麗的設(shè)計(jì)風(fēng)格都能為不同的消費(fèi)人群帶來更多的選擇。近年來備受年輕人推崇流行的隨意版式設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)了年輕一代求新，求奇，不愿受約束的心理特點(diǎn)，所以把握風(fēng)格化的趨勢才是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，這也是中國現(xiàn)代包裝發(fā)展中對視覺風(fēng)格化的需求。它既增強(qiáng)了的產(chǎn)品的市場竟?fàn)幜?，又使設(shè)計(jì)作品具有藝術(shù)觀賞性，是提高大眾審美的新趨勢。
結(jié)束語
設(shè)計(jì)沒有固定的法則，只要是符合人們的心理需要，造福與人的，就是好的設(shè)計(jì)，中國現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)發(fā)展至今，設(shè)計(jì)者若能把握其發(fā)展趨勢，其中的意義，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越設(shè)計(jì)作品本身。設(shè)計(jì)為人而服務(wù)。
伍毅志 廣東惠州學(xué)院藝術(shù)教育系
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