商品包裝設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)的媒介，是商品最直接的廣告，有獨(dú)特的造型。新型的材料與精美印刷的包裝可以準(zhǔn)確地傳達(dá)出商晶的質(zhì)感、形狀、用途及使用對(duì)象，能有效地渲染出商品的特質(zhì)與韻味，塑造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)或品牌形象、傳導(dǎo)出一種獨(dú)特的文化氛圍?？梢哉f，包裝的視覺設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域里也日益發(fā)揮著極其重要的作用。
隨著國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，跨國(guó)公司全方位的商品競(jìng)爭(zhēng)，如何提高包裝在同類產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)的關(guān)鍵所在，我們應(yīng)予重視和解決。
一、確定以商品定位為中心的包裝設(shè)計(jì)
所謂定位，就是為企業(yè)、晶牌或商品包裝在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品、符合消費(fèi)者心理需求與生理需求的形象，其目的是在潛在顧客心中得到有利位置。塑造出一個(gè)強(qiáng)勢(shì)企業(yè)或品牌形象，在社會(huì)公眾和消費(fèi)者心目中、在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中尋找一個(gè)需求空隙或品質(zhì)差異，是宣傳商品取悅消費(fèi)者占領(lǐng)市場(chǎng)的有力武器。包裝設(shè)計(jì)離開了市場(chǎng)定位、消費(fèi)對(duì)象的定位，便成了無源之水，無本之木。包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)定位市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的包裝設(shè)計(jì)離不開一定的市場(chǎng)需求，在產(chǎn)品的商業(yè)化進(jìn)程中，設(shè)計(jì)活動(dòng)只能圍繞市場(chǎng)而定位。當(dāng)然不同的設(shè)計(jì)活動(dòng)有著各自的不同方向，在定位中有所側(cè)重，但前提是進(jìn)入市場(chǎng)。包裝設(shè)計(jì)定位的商品觀是指以市場(chǎng)為準(zhǔn)繩展開分析，使設(shè)計(jì)目標(biāo)清晰化，從而確定最終商品定位。因此，要尋找定位方式可以從以下幾個(gè)方面人手：
(1)商品的屬性，包括牌號(hào)、商標(biāo)、價(jià)格和重量等。
(2)商品銷售的場(chǎng)所與方式，考慮到銷售部門和銷售方式，是零售店、專場(chǎng)店還是超級(jí)自然商場(chǎng)，是直銷、促銷還是網(wǎng)上銷售等。
(3)商品的陳列方式，是在特定的銷售點(diǎn)，不是按廠家分開陳列或按類別混在一起銷售。
(4)商品的銷售渠道，產(chǎn)品銷售是否要經(jīng)過中間商(代理商、批發(fā)商)等，才能與消費(fèi)者見面，產(chǎn)品商品化進(jìn)程一般離不開銷售渠道的定位。
2．包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)群體定位
包裝設(shè)計(jì)的最終目的是為廣大消費(fèi)者提供稱心如意的消費(fèi)品，消費(fèi)品的好壞將直接影響到以后的購(gòu)買行為。包裝設(shè)計(jì)消費(fèi)群體的定位是指從消費(fèi)者角度出發(fā)，分析其消費(fèi)者行為來確定包裝定位，可從以下幾個(gè)方面人手：
(1)消費(fèi)對(duì)象，包括消費(fèi)者的性別、年齡、身份、職業(yè)和文化程度。
(2)消費(fèi)方式，是個(gè)人消費(fèi)、情侶消費(fèi)還是家庭消費(fèi)。
(3)消費(fèi)區(qū)域，在不同的地’區(qū)，由于人們生活習(xí)慣、風(fēng)俗、愛好、宗教信仰有所不同，也會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)與銷售產(chǎn)生影響。
(4)消費(fèi)行為，考慮到消費(fèi)者購(gòu)買心理動(dòng)機(jī)、生活方式、個(gè)性喜好等。
歸納起來看，作為商品流通媒介的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)商品包裝設(shè)計(jì)定位的重要性，始終以市場(chǎng)流通目標(biāo)與消費(fèi)需求為導(dǎo)向，使我們的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加具有針對(duì)性與訴求性，提高整體包裝設(shè)計(jì)的成功率。
二、大力提高產(chǎn)品包裝在貨架上的展示效果
隨著大型超級(jí)自選商場(chǎng)、連銷店、專賣店的相繼出現(xiàn)，商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內(nèi)容的同時(shí)，它也在扮演著“無聲推銷員”的廣告角色?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)在貨架上的展示語言效果，是衡量包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的又一個(gè)天平。
北美洲市場(chǎng)研究所曾通過市場(chǎng)調(diào)查得出以下結(jié)論：商品的銷售不僅僅依賴廣告，80％的顧客是在市場(chǎng)內(nèi)親眼看到商品才決定是否購(gòu)買。英國(guó)菜市場(chǎng)調(diào)查公司的一項(xiàng)調(diào)查表明，一般到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的婦女，由于精美包裝的吸引而購(gòu)買物品，通常超過出門時(shí)原打算購(gòu)買數(shù)量的45％。這種在瞬間購(gòu)買商品的動(dòng)機(jī)能大大提高商品的銷售量。瞬間購(gòu)買動(dòng)機(jī)，首先是由包裝引起，因?yàn)榘b是借形狀設(shè)計(jì)、色彩、文字和商標(biāo)來烘托。在設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)通過強(qiáng)有力的圖形及色彩形態(tài)語言來保持包裝視覺形象自身的鮮明性與典型性，迫使消費(fèi)者在走動(dòng)中用短暫的時(shí)間與商品進(jìn)行視接觸，產(chǎn)生興趣，才有可能產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)或是為下一次購(gòu)買做準(zhǔn)備。例如美國(guó)可口可樂飲料包裝，單純而且沖擊力極強(qiáng)的紅白相間色，流暢活潑的字體及圖形的整潔大方，在激情與熱情的借喻下，使人印象深刻。又如廣東健力寶公司新近推出的“P址爆果汽”飲料，一改過去傳統(tǒng)的、以產(chǎn)品屬性為主的色彩設(shè)計(jì)原則，而以純黑底色與紅、黃相間的圖形對(duì)比，形成丁明快、強(qiáng)烈的沖擊效果，顯示了商品特有的魅力，與其它同類品種相比，貨架效果與印象足以使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶，使產(chǎn)品產(chǎn)生特有的魅力。這也進(jìn)一步說明商品貨架的視覺效果，是刺激顧客購(gòu)買欲并促進(jìn)貨架商品輪回的主要銷售手段，使商品保持旺盛的生命力。
(待續(xù))
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