由于現(xiàn)代商品生產(chǎn)的高速發(fā)展，同類商品的花色品種日見(jiàn)增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，單一的商品形象被琳瑯滿目、五光十色的眾多商品沖擊、淡化、淹沒(méi)。在此形勢(shì)下，系列化包裝設(shè)計(jì)則有利于樹(shù)立企業(yè)群體產(chǎn)品的整體形象、信譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)能力，普遍引起設(shè)計(jì)界和生產(chǎn)企業(yè)的重視。系列化包裝設(shè)計(jì)又稱為家族包裝設(shè)計(jì)，它的主要做法是：同一制造商、經(jīng)銷商將同一牌號(hào)的同種或同類商品，采用同一商標(biāo)圖案、同一標(biāo)準(zhǔn)字體、同一形式格調(diào)的設(shè)計(jì)，構(gòu)成包裝的共同特征，由于一種視覺(jué)形式的反復(fù)出現(xiàn)，加深了消費(fèi)者對(duì)商品的印象，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的根本目的。系列化已成為當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)主流方向，在商品銷售市場(chǎng)中占有一個(gè)絕對(duì)值的比例并呈現(xiàn)出以下的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：
1．有助于企業(yè)晶牌的樹(shù)立與推廣。系列化包裝配套是在形成統(tǒng)一視覺(jué)陣容下，強(qiáng)化晶牌意識(shí)、增強(qiáng)傳達(dá)效果，通過(guò)同一企業(yè)的多種產(chǎn)品，在包裝上是以商標(biāo)為中心，在多樣統(tǒng)一的原則下，使同一企業(yè)產(chǎn)品的單一包裝，有機(jī)地統(tǒng)一、聯(lián)系、組合成為系列化群體，并重復(fù)展現(xiàn)在消費(fèi)者心目中，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)和企業(yè)的印象，提高知名度、美譽(yù)度和信賴感，是建立市場(chǎng)形象、樹(shù)立名牌商標(biāo)的有利武器。
2．良好的陳列與展示效果。系列化包裝強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌。因此，聲勢(shì)大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng)，在一般商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)貨架上，系列化包裝大面積地占據(jù)展銷空間，產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá)，有利于與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。由于特點(diǎn)鮮明，在貨架上成套地出現(xiàn)，能使消費(fèi)者立即識(shí)別其標(biāo)記和品名，從而達(dá)到印象深、記得牢的效果，避免無(wú)計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點(diǎn)。
3．有利于提升廣告宣傳的價(jià)值。隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告環(huán)境也在發(fā)生著巨大的變化。其中一個(gè)最重要的變化就是，廣告從以前“廣而告之”意義上的廣義動(dòng)作向更加重視企業(yè)產(chǎn)品包裝品牌的管理、構(gòu)筑強(qiáng)勢(shì)名牌形象過(guò)渡。系列化包裝設(shè)計(jì)的家族特性，在商品宣傳中可取得以一當(dāng)十的效果，一個(gè)有影響的名牌產(chǎn)品能帶動(dòng)一批產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。消費(fèi)者若對(duì)一個(gè)系列中的一件產(chǎn)品有信任感，也會(huì)對(duì)系列中的其他產(chǎn)品產(chǎn)生好感，系列包裝的整體動(dòng)作模式可以大大提高廣告效果的附加值。
由此可見(jiàn)，在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞著消費(fèi)者需求這一中心來(lái)進(jìn)行，即商品包裝應(yīng)滿足消費(fèi)者對(duì)商品包裝需求；或者說(shuō)，商品的包裝應(yīng)對(duì)商品的銷售起到有益的促進(jìn)作。包裝并不只是對(duì)商品進(jìn)行簡(jiǎn)單的存放、保護(hù)，從現(xiàn)代營(yíng)銷角度來(lái)講，實(shí)現(xiàn)商品的銷售才是商品包裝的根本目的。
作者 ：鄭州輕工業(yè)學(xué)院 圈固
信息來(lái)源:印貿(mào)通
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