近幾年來(lái)，我國(guó)輸美產(chǎn)品日漸增多。在這些輸美產(chǎn)品中，凡外包裝的色彩符合美國(guó)人需求的，進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后便容易銷(xiāo)售；而一些外包裝色彩不符合或不完全符合美國(guó)人需求的，則往往銷(xiāo)路不暢。事實(shí)已充分說(shuō)明，輸美產(chǎn)品是否受歡迎，在很大程度上，取決于外包裝的色彩。因此，研究美國(guó)人對(duì)包裝色彩的需求，不斷改進(jìn)輸美產(chǎn)品的包裝色彩，是至關(guān)重要的。
美國(guó)人對(duì)包裝色彩有哪些特殊的心理追求與愛(ài)好呢？主要有以下幾點(diǎn)：
一是計(jì)策商品的包裝色彩，宜采用紅、藍(lán)、白三種顏色。紅、藍(lán)、白三色是組成美國(guó)國(guó)旗的顏色。因此，美國(guó)人對(duì)其特點(diǎn)有感情。
二是季節(jié)性較強(qiáng)商品的包裝色彩，應(yīng)考慮美國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣的季節(jié)色。在美國(guó)，一年12個(gè)月，每月都有傳統(tǒng)的季節(jié)色。一般情況是：一月灰色，二月藏靜色，三月銀色，四月黃色，五月淡紫色，六月粉紅色，七月蔚藍(lán)色，八月深綠色，九月金黃色，十月茶色，十一月紫色，十二月紅。屬哪一個(gè)季節(jié)的商品，就應(yīng)彩哪一種習(xí)慣的季節(jié)色作包裝色彩。
三是不同食品的包裝色彩，要選用固定的代表色。目前，美國(guó)各種食品的包裝已基本形成固定的代表色。例如：雞蛋的包裝色彩為白色；水果為純黃色或桔紅色；咖啡、可可、蕃茄汁和湯料等為紅色；豆類(lèi)及新鮮蔬菜為綠色；帶有黑色的食品包裝色彩決不能用黑色，而需用棕色或黃色，等等。這些食品包裝的固定代表色，在美國(guó)已經(jīng)流行，選用時(shí)不宜改變。
四是男女專(zhuān)用商品的包裝色彩要有所不同。根據(jù)美國(guó)女性和男性對(duì)包裝色彩的不同要求，女性使用的商品一般用淡粉、淡紅或綠色等淡雅柔合的色調(diào)；而男性使用的商品則宜用天藍(lán)色。尤其是女性，對(duì)使用商品的包裝色彩比較挑剔，一般不選用自己不喜愛(ài)的包裝色彩的商品。
五是高檔商品的包裝色彩，必須是全球流行的天然色。在美國(guó)，對(duì)高檔商品的包裝不僅要求其高檔化，而且要求包裝色彩與全球流行的天然色調(diào)相吻合，如近幾年流行歐美的淡雅的自然色調(diào)或綠色。如果高檔商品的包裝及其色彩比較差，就會(huì)大大降低高檔商品的價(jià)值。
六是日用商品的包裝色彩，切忌用強(qiáng)烈刺激性色彩。美國(guó)人對(duì)日用商品使用強(qiáng)烈刺性的包裝色彩有反感。例如：對(duì)化妝品、香皂、清潔劑和內(nèi)衣等與皮膚接觸的日用商品，不能用紅色，只能用白色或其他淡雅的顏色。倘若日用商品的包裝色彩使用了強(qiáng)烈刺激性色調(diào)，勢(shì)必要嚴(yán)重影響到這些日用商品的銷(xiāo)路。
總之，美國(guó)人性格開(kāi)朗、活潑、幽默，商品包裝的色彩宜簡(jiǎn)潔、明快、亮麗，色調(diào)宜淺，不宜過(guò)雜，這應(yīng)成為輸美產(chǎn)品包裝色彩的總趨勢(shì)。
完全可以相信，我國(guó)產(chǎn)品在提高質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)一步改進(jìn)包裝并講究其色彩，擴(kuò)大輸美產(chǎn)品數(shù)量將是大有希望的。
（中國(guó)包裝工業(yè)）
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