包裝作為開拓市場和占領(lǐng)市場的重要手段之一，致使越來越多的商家把改進(jìn)包裝設(shè)計擺在其市場戰(zhàn)略的重要位置。
如今人們都喜歡在超市選購商品。超市里，同類產(chǎn)品往往擺放在一起，使其問的競爭日趨白熱化。這時最能使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的，除了產(chǎn)品本身的品牌和質(zhì)量外，便是包裝了。包裝沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品往往能夠左右消費(fèi)者的購買意識。一些商家正是發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，紛紛開始在包裝上挖空心思，力求以賞心悅目的包裝來吸引消費(fèi)者，并在同類產(chǎn)品的競爭中占得先機(jī)。好的設(shè)計在商場上增加籌碼，給企業(yè)帶來更加豐厚的商業(yè)回報。這種做法尤其體現(xiàn)在國外的大品牌及一些合資名牌上。
令人遺憾的是，我國很多中小企業(yè)只顧滿足眼前的利益，不愿通過改變包裝設(shè)計突出與眾不同的個性，究其原因，是由于要增加設(shè)備和成本，而能否賣好價錢又沒有把握。這種心態(tài)，讓人想起7O年前世界工業(yè)產(chǎn)品潮涌時代的競爭故事。當(dāng)時，許多企業(yè)主大量推出產(chǎn)品，卻不重視外形包裝。有獨(dú)到見解的一代產(chǎn)品設(shè)計大師美國人雷蒙·羅維認(rèn)為，沒有好的設(shè)計和包裝，產(chǎn)品賣不出好價錢。他由此創(chuàng)立了著名的商品美學(xué)理念：“東西丑，賣得糟。”而他的這個包裝理念，是經(jīng)過了經(jīng)濟(jì)大蕭條的殘酷現(xiàn)實(shí)之后才被認(rèn)可。1929年，全美國都陷入經(jīng)濟(jì)大蕭條中，許多企業(yè)都設(shè)法走出困境。那一年，一位老板把一種外殼難看、賣不出去的電信產(chǎn)品交給了羅維，讓他改變模樣。羅維運(yùn)用空氣動力學(xué)原理，設(shè)計出一臺流線型的新機(jī)器，外觀俊俏了許多，結(jié)果賣出了好價錢。1935年，羅維為一種笨重難看的冰箱重新設(shè)計了外形，結(jié)果使冰箱銷量翻了3倍。1940年，羅維改進(jìn)了“好運(yùn)牌”香煙包裝，使之銷路增加25％。1948年，羅維設(shè)計了可口可樂飲料瓶，使可口可樂穿著新裝走向世界，并接連不斷地演繹著成功。
當(dāng)然，從事包裝設(shè)計的人員，對消費(fèi)需求和市場走向不能掉以輕心，唯有設(shè)計水準(zhǔn)不斷提升并深入了解消費(fèi)行為，設(shè)計出的東西才能有生存的空間可言。所以，包裝設(shè)計必須立足世界時尚潮流。應(yīng)當(dāng)遵循的原則：一是包裝裝潢設(shè)計要依據(jù)價值工程追求經(jīng)濟(jì)效果。設(shè)計的要素重在提高包裝的保護(hù)功能和擴(kuò)大包裝的使用功能。因此，樹立價值工程的理念更為重要，要用最經(jīng)濟(jì)的成本，實(shí)現(xiàn)包裝的目的。二是包裝美術(shù)設(shè)計旨在吸弓I消費(fèi)者的“眼球”。美術(shù)設(shè)計的方向就是要通過造型、圖案、色彩、文字等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，以便弓I起消費(fèi)者的注意。三是包裝傳遞信息的功能已是商家的“賣點(diǎn)”。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的日臻成熟和強(qiáng)勢發(fā)展，包裝設(shè)計尤其要重視商品信息的傳遞作用。西方國家的營銷專家認(rèn)為“包裝是沉默的推銷員”，“包裝是一種廣告工具”，“包裝應(yīng)為消費(fèi)者提供方便和安全”⋯ ⋯這些包裝設(shè)計理念，體現(xiàn)出包裝服務(wù)的精神，自然會帶來經(jīng)濟(jì)碩果。四是包裝倡導(dǎo)綠色環(huán)保是科學(xué)發(fā)展觀的體現(xiàn)。綠色包裝是2l世紀(jì)包裝設(shè)計的題中之義，不僅要求包裝產(chǎn)品從選材上考慮易于降解，還要考慮包裝廢棄物的再生利用。近年來，國外倡導(dǎo)的“綠色資本家”就是要在保護(hù)環(huán)境下獲取利潤；“綠色消費(fèi)指南”就是要求消費(fèi)者善于保護(hù)環(huán)境。
總之，當(dāng)今的包裝設(shè)計不再只是技術(shù)功能和外觀極致的設(shè)計，特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全使用和綠色再生設(shè)計，同時要求具有傳遞信息和廣告功能甚至防偽功能，這些都應(yīng)該是包裝設(shè)計的題中之義。
包裝設(shè)計是一門既古老又年輕的學(xué)科，是當(dāng)今多學(xué)科、多層次、綜合知識運(yùn)用的系統(tǒng)工程。包裝設(shè)計能否適應(yīng)時代的要求關(guān)鍵在人。因此，包裝行業(yè)的發(fā)展要堅(jiān)持“以人為本”的方針，既要重視包裝設(shè)計思想上“以人為本”— — 包裝是一種服務(wù)；也要在包裝設(shè)計的發(fā)展中“以人為本”—— 重視人才的培養(yǎng)和使用。
(作者/廉魯 《中國包裝工業(yè)》記者）
信息來源《中國包裝工業(yè)》
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