（二）用聽覺來加強(qiáng)品牌聯(lián)想
聲音和音樂從兩方面影響公司形象和品牌識別。作為背景也能在終端展示或其他市場推廣中增強(qiáng)品牌識別和消費(fèi)者對品牌聯(lián)想。在廣告?zhèn)鞑ブ?，它是?chuàng)建品牌識別和品牌聯(lián)想的主要因素。大家都知道，聲音如果是高度構(gòu)成化，我們就聽音樂，每個(gè)企業(yè)在加強(qiáng)品牌識別和品牌聯(lián)想中都有自己的主旋律。背景聲音能給這個(gè)世界帶來完美、和諧、統(tǒng)一，它能夠使人壓抑、使人快樂、使人悲傷、使人焦慮。
許多服務(wù)都是需要聲音的，特別是飯店、賓館、美發(fā)廳、茶樓、機(jī)場等。因此，每個(gè)公司如何謹(jǐn)慎地選擇廣告音樂，創(chuàng)造不同的音色和音調(diào)，也是整合品牌傳播的重要內(nèi)容之一。
在廣告中音樂和聲音，也能創(chuàng)造品牌識別和品牌聯(lián)想。如美的微波爐電視廣告，采用了新鮮蔬菜抖動的視覺沖擊和清脆的音樂配合來表現(xiàn)其新鮮程度，是非常好的一個(gè)案例。背景聲音和音樂能增強(qiáng)消費(fèi)者對公司品牌識別。因?yàn)槁曇羰且环N強(qiáng)大的感情和行為暗示，視覺產(chǎn)生非常生動的美，但視覺要素變化難度大，而聲音很容易改變，它在本質(zhì)上也是不斷變化。所以，由于聲音本質(zhì)上的可變性以及它容易改變，它成為一種靈活、低成本的創(chuàng)建增強(qiáng)品牌識別的工具。
（三）用觸覺來觸動消費(fèi)者對品牌的聯(lián)想度
材料可以對產(chǎn)品產(chǎn)生某種感覺。在整合品牌傳播運(yùn)用中，印刷品、辦公室內(nèi)外裝修、公司制服、終端展物等所采用的材料中都是重要的品牌識別資源。
接待臺是大理石還是木材，制服是羊毛還是滌綸的這些都是形成鮮明的個(gè)性和風(fēng)格。材料能產(chǎn)生與溫暖、力量和自然有關(guān)的聯(lián)想，產(chǎn)品選用什么品種的材料都會產(chǎn)生不同的品牌聯(lián)想。大理石、玻璃或金屬等無機(jī)物通常被認(rèn)為冷而硬，而木、皮革等有機(jī)物則認(rèn)為溫暖和柔軟。通常認(rèn)為粗質(zhì)材料多用于室外物體，而光滑材料則適合室內(nèi)物體，但是通過設(shè)計(jì)方向改變，也會產(chǎn)生不同視覺享受。如“美的”微波爐門面采用鋼化玻璃，差異于競爭品的塑料門體。鋼化玻璃給消費(fèi)者以安全、耐用感覺，而塑料門體讓人感覺脆弱、不耐用，僅僅是材料改變就使消費(fèi)者對品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)移，為“美的”微波爐搶占市場立了一功。
（四）用味覺來抓住消費(fèi)者的品牌感覺
味覺主要來源于嗅覺，嗅覺是最強(qiáng)烈的感覺。在我們生存環(huán)境中，氣味無所不在，味覺雖然不能創(chuàng)造品牌識別，但能增強(qiáng)品牌識別和品牌聯(lián)想。“美的”電飯煲在打開市場之初，就是用嗅覺來進(jìn)行營銷。他們直接在各大商場用電飯煲煮飯，飯的香味吸引消費(fèi)者對美的電飯煲的注意，便于“美的人”向顧客推薦“美的”電飯煲的各種優(yōu)點(diǎn)，使“美的”成為全球最大電飯煲生產(chǎn)基地。
很多企業(yè)通過氣味區(qū)別來進(jìn)行產(chǎn)品系列化策劃。氣味是由一些成分組成，它們能產(chǎn)生許多感覺。氣味通常分成七種類型：①薄荷型、②花香型、③幽雅型、④麝香型、⑤樹脂型、⑥惡臭型、⑦辛辣型。通過研究，女性對某些氣味反映不同于男性，香味也具有心理上和生理上的作用。人類具有優(yōu)秀的辨別各種氣味的能力，對氣味的記憶可能是人們所具有的最強(qiáng)烈的記憶。對氣味的體驗(yàn)、評估和認(rèn)知學(xué)習(xí)可能在很大程度上依賴于文字標(biāo)簽。
氣味的差異，對氣味很強(qiáng)的記憶力以及能產(chǎn)生獨(dú)特聯(lián)想的能力，這些都使嗅覺成為一種增強(qiáng)公司或品牌識別工具。我們不是從氣味本身，而是將它同其他事物進(jìn)行比較，以此來說明氣味能喚起記憶。春天的氣息是花香；夏天的氣息是水果香；秋天的氣息是稻谷香味；冬天的氣息可能是松樹的。營銷人員在建立或加強(qiáng)某種識別時(shí)，就能很容易地通過氣味來建立所希望的品牌感覺。
總之，設(shè)計(jì)風(fēng)格是整合品牌傳播的一種表現(xiàn)，品牌策劃者和品牌管理者，應(yīng)根據(jù)品牌策略來建立風(fēng)格，它能理性地反映品牌個(gè)性與共性，從而建立品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度和品牌聯(lián)想度。我們在整合品牌傳播策劃中，要綜合運(yùn)用設(shè)計(jì)風(fēng)格的整體和個(gè)體手段。
作者：趙仕奇/ 孫立新
來源：設(shè)計(jì)在線
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