二、營造商品文化的價值
價值是指凝結(jié)在商品中的生產(chǎn)者的社會的必要勞動，但它并不等同于商品文化的價值，它與價格一般呈正比關(guān)系。商品的使用價值在于商品能極大程度滿足消費者求新、求異、求名牌、求個性的心理需求。由于人們每天都有可能接觸到大量商品，對包裝再熟悉不過了，即使一個普通的消費者也能對包裝的諸多功能說出一二。因此，對于包裝的理解也就形成了一種概念，如果包裝設(shè)計只是為了適應(yīng)市場、適應(yīng)潮流，勢必會造成設(shè)計形式和手段的模式化、老化，也就不可能引起人們的興趣。在競爭激烈的商品市場上，要使包裝具有明顯區(qū)別于其它產(chǎn)品的視覺特征，增強人們對商品的認識和記憶，更富有吸引消費者的魅力等等，都離不開圖形和色彩的設(shè)計和運用。包裝的圖形與色彩的設(shè)計要做到真誠為商品服務(wù)，必須深入了解并把握產(chǎn)品、消費、銷售等方面的內(nèi)容情況，在掌握和運用好圖形與色彩的基礎(chǔ)上，力求達到準確的信息傳達和良好的視覺傳達。如：食品類包裝采用令人垂涎欲滴的寫實圖形和鮮亮的色彩，直截了當?shù)貙⑸唐返膬?nèi)容傳達給消費者；兒童用品包裝常常用富有情趣的卡通形象及較鮮明的色彩來傳達信息，吸引孩子及家長；而藥品類包裝則大多采用較抽象、簡潔的圖形和色彩來表達科學(xué)、嚴謹、有效等內(nèi)涵，給病人以信任感和良好的心理反應(yīng)。所以，包裝設(shè)計表現(xiàn)在商品文化上就是消費者追求商品的“新、名、精”。
“新”即新穎，有個性。個性本來是形容人的，而對于產(chǎn)品我們更多的是說它們的屬性，如吃的、喝的、玩的、用的等等。也正是由于存在著不同的屬性，在設(shè)計中也就形成了某種模式，例如食品包裝不能搞得像化妝品包裝，電器產(chǎn)品包裝不能搞得像玩具包裝等等，諸如此類。產(chǎn)品除了它的屬性、類別、應(yīng)用范圍等因素之外，還有另外一面，就是它給人的感受，這種感受通過我們用形象、色彩、材料、手段把它表現(xiàn)出來，也就會賦予它某種個性，如堅硬的、粗糙的、柔美的、光艷的等等，人們通過感官得到某種心理感應(yīng)。當然，因人而異，作為設(shè)計者，不同的人會對某種產(chǎn)品有不同的感受，因此表現(xiàn)形式也會各有不同，總之，它已不是傳統(tǒng)的包裝模式。此外，從生理上來講，人們的神經(jīng)系統(tǒng)如果長時間受相同的刺激就會疲倦，而新穎的包裝設(shè)計則帶著新生活的氣息與憧憬，使消費者的神經(jīng)系統(tǒng)和精神得到激發(fā)。包裝設(shè)計的新穎時尚一方面取決于新材料、新工藝、新創(chuàng)意的開發(fā)，另一方面有賴于社會發(fā)展和人們的審美變化。新創(chuàng)意又包括新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，使消費者一看就產(chǎn)生強烈的興趣。例如，一般礦泉水采用扭斷式瓶蓋，色彩非綠即蘭，而“農(nóng)夫山泉”的瓶蓋則分二層，內(nèi)層有活動式吸嘴，外加帽狀透明塑料蓋，符合了現(xiàn)代人崇尚衛(wèi)生、健康的心理，標簽和瓶蓋采用紅色，在眾多的礦泉水中脫穎而出，這就是“新”。
(待續(xù))
共有 網(wǎng)友評論