摘要：在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，商品包裝的促銷作用日益明顯，包裝系列化設(shè)計(jì)的應(yīng)用越來(lái)越受到人們的重視。包裝色彩系列化設(shè)計(jì)是包裝系列化設(shè)計(jì)中最主要的一種形式，在商品銷售的過程中起著不可忽視的營(yíng)銷功能和廣告效應(yīng)，是企業(yè)擴(kuò)大商品營(yíng)銷的重要手段。
關(guān)鍵詞：系列化包裝；色彩；營(yíng)銷功能
商品包裝是商品的重要組成部分，它不僅起著保護(hù)商品，便于運(yùn)輸、銷售以及便于消費(fèi)者購(gòu)買的作用，也是商品制造企業(yè)的形象展示。商品的包裝設(shè)計(jì)就是以此為目的，然后依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖進(jìn)行策劃定位與構(gòu)思，采用適當(dāng)?shù)牟牧稀⒃煨?、色彩、結(jié)構(gòu)、文字、圖形、和技術(shù)處理等,綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過程。
色彩作為商品包裝的一大功能元素，不僅起著美化商品的作用，而且在商品銷售的過程中也具有不可忽視的營(yíng)銷功能。對(duì)人的感官而言，人對(duì)物體的感覺首先是色彩，包裝首先作用于人視覺的是它的色彩。包裝色彩具有先聲奪人的藝術(shù)魅力，也最能打動(dòng)人心和吸引顧客。商品包裝的色彩在企業(yè)迅速打開商品銷售市場(chǎng)方面起著極大的推動(dòng)作用。現(xiàn)在，這一點(diǎn)，正被越來(lái)越多的企業(yè)和包裝設(shè)計(jì)人員所重視。許多現(xiàn)代企業(yè)已經(jīng)懂得利用色彩，尤其是系列化色彩達(dá)到在營(yíng)銷方面的目的。
一、系列化包裝設(shè)計(jì)與色彩系列化設(shè)計(jì)的概念
包裝的系列化設(shè)計(jì)是指一個(gè)企業(yè)對(duì)自己同一種類不同品種的產(chǎn)品采用統(tǒng)一而又有變化的包裝設(shè)計(jì)形式。[2]系列化包裝中的個(gè)體都是以家族中一員的形式出現(xiàn)在整體的包裝系列化中的，所以這種包裝也叫做家族式包裝，之間具有共通性。
包裝系列設(shè)計(jì)形式出現(xiàn)于20世紀(jì)初，之后便迅速的在全世界范圍流行，我國(guó)的商品制造企業(yè)從20世紀(jì)末才開始著手于這種包裝設(shè)計(jì)形式。包裝設(shè)計(jì)從單體形式走向系列化，并迅速得以發(fā)展，充分說(shuō)明了這一包裝形式適應(yīng)了現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。
色彩系列化就是利用色彩來(lái)區(qū)分有不同性質(zhì)的同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法，采用系列化的手法將色彩應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)上，使包裝的色彩效果多樣化，具體可分為色相、純度、明度等多種變化方式。
系列化包裝中的所運(yùn)用的色彩并不是隨意使用的，必須考慮每個(gè)產(chǎn)品的特征。色彩是區(qū)分產(chǎn)品不同種性質(zhì)的代碼，不同的色彩代表著同類產(chǎn)品中的不同品種、味道、香型或規(guī)格的產(chǎn)品。有些商品單體在系列化中有其固定的形象色彩，如在口香糖系列化包裝中，綠色就代表蘋果口味，紅色代表草莓口味、紫色代表藍(lán)莓口味、黃色代表檸檬口味等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型，黃色表示果香型，綠色表示草香型，藍(lán)色表示藥物型；又如在洗發(fā)用品系列化包裝中，紅色表示干性，黃色表示油性，綠色表示中性等。
二、包裝色彩系列化設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)依據(jù)及運(yùn)用
包裝色彩系列化設(shè)計(jì)過程是一個(gè)要經(jīng)過反復(fù)全面思考然后才能進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程，在商品色彩系列化設(shè)計(jì)中并不是簡(jiǎn)單的替換顏色就叫做包裝色彩系列化設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過程中需要有設(shè)計(jì)的依據(jù)，而這個(gè)依據(jù)就是要具體考慮商品的屬性、廣告性、地域民族性以及特定時(shí)期的流行性。
（一）依據(jù)商品屬性
色彩元素在商品包裝中占據(jù)著非同一般的地位，一件商品首先映入眼簾的絕對(duì)是它的色彩。色彩是商品的特性的直接表現(xiàn)，一般而言是什么樣的商品就用什么樣的包裝色彩，即所謂的形象色。系列化商品中的每件商品在整體的基礎(chǔ)上，就需要加入這種形象色， 系列化中的每件商品都具有一定的共同屬性，形象色符合消費(fèi)者對(duì)商品共同屬性的認(rèn)知，因此，商品包裝的系列化設(shè)計(jì)中要充分利用形象色來(lái)表現(xiàn)同類商品的不同屬性。例如，水果有不同的代表色，橘子是橙色，葡萄是紫色，檸檬是青綠色，這些特征在食品、飲料等方面有很多的應(yīng)用，使消費(fèi)者在消費(fèi)過程中得到很大便利。
（二）依據(jù)商品的廣告宣傳性
隨著社會(huì)生產(chǎn)的不斷擴(kuò)大，社會(huì)產(chǎn)品越來(lái)越豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，商品包裝在廣告宣傳方面就占據(jù)著越來(lái)越重要的地位，通過商品的系列化可以更好的提升人們對(duì)此商品的關(guān)注程度。在包裝設(shè)計(jì)的幾要素中，以色彩的廣告作用最為明顯，在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)核心地位。在系列化設(shè)計(jì)過程中，可以大量使用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色以及一些輔助色，以符合企業(yè)的CI戰(zhàn)略，這樣最終帶來(lái)的效果和影響就會(huì)更直接、更形象，企業(yè)也可通過這種包裝形式擴(kuò)大自身的知名度和影響力。
（三）依據(jù)不同民族特色性
色彩并不單單是單純的我們?nèi)庋劾锏纳剩磉_(dá)了豐富的情感，在每個(gè)不同的地區(qū)、不同民族中色彩所賦予的內(nèi)涵是完全不同的。由于受到社會(huì)政治狀況、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、文化教育等因素的不同以及自然環(huán)境的影響，世界各個(gè)地方、各個(gè)民族形成了不同的色彩習(xí)俗。如在信仰伊斯蘭教的國(guó)家里，綠色是高貴的色彩，但在日本卻被認(rèn)為是不祥之色；我國(guó)蒙古族自古就把黃色做為自己的國(guó)色，但維吾爾族忌諱黃色等。所以，就要針對(duì)每個(gè)地區(qū)、民族不同的色彩習(xí)俗，使用具有針對(duì)性的色彩，使系列化包裝產(chǎn)品帶有當(dāng)?shù)靥赜械拿褡逍浴?/P>
因此包裝色彩系列化設(shè)計(jì)要符合客觀現(xiàn)實(shí)，不能脫離地域和環(huán)境的要求，在包裝個(gè)體中出現(xiàn)的色彩都要經(jīng)過深思熟慮才能應(yīng)用到商品中，避免這種地域、文化的差異，以至于影響產(chǎn)品的銷售。企業(yè)在進(jìn)行色彩系列化設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)色彩的適應(yīng)性要深入研究，這樣才能使產(chǎn)品被不同地區(qū)人們所接受和喜愛。
（四）依據(jù)不同時(shí)期內(nèi)的流行色
流行色是指某個(gè)地區(qū)、某個(gè)時(shí)期內(nèi)，廣泛流傳的帶有傾向性的、深受大眾喜愛的色彩，它會(huì)受時(shí)間性和季節(jié)性的影響，所以具有積極的指引作用?，F(xiàn)代包裝系列化設(shè)計(jì)越來(lái)越受到流行色的影響。系列化設(shè)計(jì)中的每個(gè)個(gè)體都是整個(gè)商品的一部分，它所應(yīng)用的色彩直接影響消費(fèi)者對(duì)整套產(chǎn)品的印象，從而影響其消費(fèi)。在系列化包裝中，我們可以大面積的使用流行色，然后在每個(gè)包裝個(gè)體上采用具有當(dāng)?shù)靥厣纳?，以符合用色的地域性和時(shí)代性，這樣的包裝才有親和力、才能獲得人們的歡迎。
(待續(xù))
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