商標(biāo)其實(shí)就是一種標(biāo)志，它與社會(huì)標(biāo)志的區(qū)別在于：企業(yè)標(biāo)志是一種商業(yè)上的名稱；商標(biāo)則是一種法律名詞，是經(jīng)過法律程序注冊(cè)的品牌。如果企業(yè)標(biāo)志也經(jīng)過注冊(cè)登記，那它與商標(biāo)就具有同一性了。
商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的模式，一般有兩種類型：一是企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌同一化。目的在于求取同步擴(kuò)散，強(qiáng)化印象的效果，企業(yè)在塑造品牌形象的同時(shí)也提高了企業(yè)聲望。一般的，規(guī)模龐大、組織健全、知名度較高的企業(yè)、經(jīng)營內(nèi)容集中單一的企業(yè)、服務(wù)性企業(yè)等有的采用這一模式。有的以企業(yè)的名稱推廣品牌標(biāo)志，藉以提高品牌的知名度，有的企業(yè)的商標(biāo)品牌的知名度較高，便以商標(biāo)品牌名稱統(tǒng)一企業(yè)的名稱和標(biāo)志。二是企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌各自獨(dú)立。這也是基于現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營策略和市場(chǎng)營銷的需要。商標(biāo)具有獨(dú)立性，能使在市場(chǎng)營銷過程中，不會(huì)由于某個(gè)品牌的失敗而給企業(yè)帶來無可挽回的損失。同時(shí)，也能使企業(yè)在開發(fā)新產(chǎn)品和市場(chǎng)占有率的競(jìng)爭(zhēng)中，占有主動(dòng)地位。
上述兩種情況，不論商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志是否同意，上面講到的企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則均適合于商標(biāo)設(shè)計(jì)，除此，商標(biāo)設(shè)計(jì)還有一些特殊的要求：
第一，商標(biāo)設(shè)計(jì)必須符合商標(biāo)注冊(cè)法規(guī)。
第二，商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該與企業(yè)標(biāo)志相呼應(yīng)。
縱觀我國商標(biāo)現(xiàn)狀，在商標(biāo)設(shè)計(jì)方面存在很多問題，如好些商標(biāo)顯得復(fù)雜、繁瑣，不利于視覺識(shí)別。
品名的設(shè)計(jì)是頗有學(xué)問的，且很有講究技巧。在一般情況下，起名要注意以下幾個(gè)問題：
（1）要好認(rèn)、好記、好讀，有一定的連續(xù)性。
（2）要立意高、本意好，具有時(shí)代感。
（3）要避免與本地區(qū)、本國以至國外產(chǎn)品品名重復(fù)。
（4）如果是外銷品，要避免不犯忌諱。
（5）有的產(chǎn)品品名，最好能暗示產(chǎn)品性質(zhì)。
（6）選擇品名時(shí)，要考慮企業(yè)的特色。根據(jù)企業(yè)的地方特點(diǎn)、歷史傳統(tǒng)和特殊的專業(yè)等條件來齊名。
（7）在品名設(shè)計(jì)中，還要注意與企業(yè)的經(jīng)營口號(hào)、經(jīng)營理論和商用標(biāo)語連在一起設(shè)想。
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