包裝設(shè)計(jì)屬于實(shí)用藝術(shù)的范疇,它與市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)系密切,因此影響包裝設(shè)計(jì)的因素有很多,筆者通過分析在工作中接觸的設(shè)計(jì)實(shí)例———為蘇州“興達(dá)皮革護(hù)理劑”所作的包裝設(shè)計(jì),來探討包裝設(shè)計(jì)在實(shí)際工作中存在的問題。
一、設(shè)計(jì)背景
蘇州興達(dá)噴霧制品有限公司是一家臺(tái)商獨(dú)資企業(yè),主要生產(chǎn)各種民用和工業(yè)用噴霧劑制品,如空氣清新劑、玻璃清潔劑、工業(yè)用防銹劑、脫模劑等。去年,該廠打算把其產(chǎn)品之一:“興達(dá)皮革護(hù)理劑”打進(jìn)上海市場,主要進(jìn)入超市進(jìn)行銷售。在進(jìn)入家樂福超市時(shí)遇到了阻礙。家樂福超市是法國人在中國經(jīng)營的連鎖超市,在中國許多大、中城市都有連鎖店,以其價(jià)格的公道、品質(zhì)的保障和購物的便利贏得中國消費(fèi)者的信賴。法國客商在經(jīng)過試用后,對(duì)興達(dá)皮革護(hù)理劑的品質(zhì)表示贊賞,但對(duì)其外包裝卻搖了搖頭,認(rèn)為興達(dá)皮革護(hù)理劑原有的兩款包裝(見圖1 :a ,b) 顏色沉重、設(shè)計(jì)比較老式,如要進(jìn)入家樂福超市,對(duì)其外包裝的設(shè)計(jì)需要改進(jìn)。在這種情況下,蘇州的臺(tái)灣廠商提出給興達(dá)皮革護(hù)理劑設(shè)計(jì)兩款新包裝的要求,一款是針對(duì)家樂福超市的,要求設(shè)計(jì)新穎、獨(dú)特,在充分體現(xiàn)產(chǎn)品功能的同時(shí)符合法國商人要求達(dá)到的品位;另一款是面對(duì)大眾市場,要求符合大眾消費(fèi)心理。
二、設(shè)計(jì)構(gòu)思
在接到這個(gè)設(shè)計(jì)要求時(shí),設(shè)計(jì)者首先對(duì)市場現(xiàn)有的同類產(chǎn)品進(jìn)行了考察,發(fā)現(xiàn)目前市場上銷售的幾種皮革護(hù)理劑大多色彩鮮艷、醒目,設(shè)計(jì)采用實(shí)物照片居多。
就包裝設(shè)計(jì)而言,要具有個(gè)性就應(yīng)該跳出這種大眾化的模式,方能顯出與眾不同,達(dá)到突出產(chǎn)品的目的。
從顏色上來說,雖然鮮艷的色彩,也就是純度較高的色彩較能吸引人的視線,但在市場上用得比較多,這樣并不利于消費(fèi)者在第一時(shí)間對(duì)眾多商品做出選擇,同時(shí)也會(huì)顯得缺乏個(gè)性。色彩是所有設(shè)計(jì)元素中的重要一環(huán),特別是商品包裝的色彩,對(duì)商品本身來說作用更大。由于商品是在貨架上陳列,消費(fèi)者經(jīng)過貨架瀏覽商品是有一定距離的,而往往時(shí)間短暫,這時(shí)商品包裝的色彩就會(huì)首先跳入消費(fèi)者視線,其作用不可輕視,有時(shí)設(shè)計(jì)個(gè)性主要體現(xiàn)在色彩上。日本一家飲料公司準(zhǔn)備推出一種新飲料,他們?cè)谶M(jìn)行市場調(diào)查后發(fā)現(xiàn),在超市里銷售的飲料品種繁多,色彩更是琳瑯滿目,都是鮮艷的彩色系列,放在一起色彩紛呈,卻反而沒有了最吸引人目光的。于是他們別出心裁,把新飲料的包裝設(shè)計(jì)成非常簡潔的黑白色調(diào),創(chuàng)造了與眾不同的效果。當(dāng)這種飲料進(jìn)入市場銷售后,效果出人意料地好,很多人在購買飲料時(shí),第一時(shí)間看到了這種黑白色調(diào)的包裝,感到新奇,紛紛買來嘗試。這是一個(gè)靠包裝色彩創(chuàng)造個(gè)性、贏得市場的很好的例子。聯(lián)想到這種皮革護(hù)理劑,并不一定要采用鮮艷的色調(diào)來吸引人,從產(chǎn)品本身的屬性來說,“皮革護(hù)理”是一種“護(hù)”的概念,可以讓人聯(lián)想到輕柔、呵護(hù)、不傷害物品等,那么包裝的色彩如果采用淡雅、柔和的色調(diào)不是很能體現(xiàn)產(chǎn)品的性質(zhì)嗎?
另外,皮革制品一般屬于高檔物品,消費(fèi)者比較愛惜才會(huì)產(chǎn)生護(hù)理的需求,皮革護(hù)理劑相應(yīng)也要體現(xiàn)高檔次的感覺,滿足顧客的消費(fèi)心理,因此從色彩上應(yīng)該更傾向于高雅、柔和的色調(diào)以體現(xiàn)檔次。經(jīng)過種種分析,從顏色定位上決定采用柔和、淡雅的色調(diào)作為包裝的色彩。從包裝設(shè)計(jì)的圖形來看,目前市場上銷售的皮革護(hù)理劑采用實(shí)物照片的設(shè)計(jì)居多,雖然比較直觀地使人了解到產(chǎn)品的屬性,但看起來比較一般,沒有新意。
包裝設(shè)計(jì)大體可分為兩種風(fēng)格,一種以文字為主,偏抽象的風(fēng)格;一種以圖形為主,圖形又可分為抽象和具像兩種類型。采用何種形式應(yīng)視需要而定。例如,食品包裝一般采用實(shí)物照片,通過照片非常直觀地把食品的色、香、味體現(xiàn)出來,刺激消費(fèi)者的食欲,引起購買欲望。包裝設(shè)計(jì)中采用文字為主的占多數(shù),旨在突出品牌和商品名稱。對(duì)皮革護(hù)理劑來說,兩種風(fēng)格和形式都可以采用,關(guān)鍵是設(shè)計(jì)怎樣才能具有個(gè)性,能達(dá)到與同類商品相區(qū)別的目的。在對(duì)同類商品做過比較之后,設(shè)計(jì)者決定對(duì)興達(dá)皮革護(hù)理劑的包裝采用一種抽象圖形,同時(shí)突出商品名稱,使消費(fèi)者對(duì)商品的用途一目了然。
(待續(xù))
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