三、設計呈現(xiàn)
經(jīng)過一段時間的構思,呈現(xiàn)在廠商面前的是三個方案(如圖2 、3 、4) ,三款設計的色彩不同,但都傾向柔和、淡雅;都運用了相同的抽象圖形,在設計構圖上作不同的變化。這三個設計方案拿給蘇州的臺灣廠商看過之后,反饋回來的主要意見是針對抽象圖形元素的應用,他們認為目前國內(nèi)消費者還不能完全接受抽象的或意識性較強的設計,尤其是噴霧產(chǎn)品。根據(jù)客戶的意見,經(jīng)過一番考慮,設計者拿出了另一套設計方案,應該說是比較大眾化的設計,加入了實物照片,色彩也相應作了調(diào)整,用了比較鮮艷的顏色(如圖5) ,這一次臺商比較滿意。他們把兩次的設計方案拿到上海家樂福超市請法國客商作最后定奪,結(jié)果卻讓我們大吃一驚,法國商人最后選擇了第一次三個方案中的一個(如圖6) 作為進入家樂福超市銷售的包裝,只是在局部作了一些調(diào)整。對設計師來說,最初的方案能被采用當然是無比高興的,同時卻也萬分感慨,法國客商和臺灣的廠商對設計的取向并不相同,那么為什么會產(chǎn)生這樣的差別呢? 到底什么樣的設計才能稱得上是好的呢?
其實這是一種由文化和審美價值觀的差異所造成的不同。隨著中國對外開放的深入,中國加入WTO 之后將會有更多的外商獨資企業(yè)、合資企業(yè)和三資企業(yè)建立并參與中國的市場競爭,設計這個本身為商品經(jīng)濟下的商業(yè)競爭服務的行業(yè)也必然進入到為更多的外商服務的市場,這對中國商業(yè)設計界來說也同樣面臨機遇和挑戰(zhàn)。外國的客戶與中國的客戶在文化價值觀、認識觀和審美情趣上存在著東、西方的差異,這是客觀存在的情況,像前面法國商人與臺灣商人對同一設計的看法不同恰恰反映了這種差異。因此在具體設計中有時需要符合不同客戶的欣賞品位,特別是在為生長于不同文化環(huán)境下的客戶服務時,除了要在設計之前對已有的市場情況進行調(diào)研并相應做出準確定位之外,了解客戶的文化背景、喜好,有針對性地投其所好也是很重要的。當然這也要靠設計師把握尺度,一味地順從和迎合客戶也是不可取的,容易失去主見并使設計喪失個性。
設計師有時也會感到很無奈,設計的最初方案在經(jīng)過客戶的意見后可能被修改得面目全非,可能最后使客戶滿意了,但這樣的結(jié)果并不使設計師感到特別高興。在設計師看來,并非凡是被采用的設計都是好的設計。設計最理想的結(jié)果是達到三方面的滿意:客戶滿意、設計師滿意、消費者認可,但實際上往往是很難實現(xiàn)的,因為設計師和客戶還有消費者所處的立場不同,看待設計的角度也有所不同,這是客觀存在的。設計師可能更偏重于專業(yè)的審美角度,客戶則更多地考慮市場的接受程度,所以,盡管有時設計的方案新穎而別具特色,客戶卻并不滿意,因為與市場上現(xiàn)有的商品包裝區(qū)別很大,消費者的喜好難以預測,所以必須慎重。國外的客戶又與國內(nèi)的客戶存在著文化和審美上的差異,這些都是影響設計方案最終實現(xiàn)的因素。
四、設計總結(jié)
包裝設計是一門與市場聯(lián)系非常緊密的實用藝術。好的包裝設計不僅能滿足它的基本功能:承納和儲運物品,而且能增加商品的使用價值和附加價值。商品包裝設計的好壞直接起到促進或阻礙商品銷售的作用。包裝設計實際處于設計的個性化與市場化的雙重要求下。
一方面,包裝設計要起到突出商品、與市場上競爭對手的商品相區(qū)別的作用,這一點要靠設計的個性化來實現(xiàn);另一方面,包裝設計的重要目的是促進銷售,因此消費者對包裝設計的喜好成為衡量設計好壞的重要尺度。鑒于此,包裝設計必須要適應市場,也就是包裝設計的市場化。所以包裝設計在追求新穎和個性的同時必須考慮到消費者的喜好和接受程度。
但另一方面,設計師也不能一味地迎合市場,這樣可能會喪失個性或缺乏新意。設計的一個重要的作用在于能引導消費潮流,甚至可以提升大眾的審美品位。包裝設計的成功關鍵在于把握好個性化和市場化的尺度,在市場中創(chuàng)造個性,利用個性開拓市場。包裝在我國有很長的歷史,它起源于人們生活的一種基本需要,而真正具有現(xiàn)代意義的包裝設計發(fā)展的時間并不長。國外的包裝設計已有150 多年的歷史,比較起來,我們才剛剛起步不久,還有許多東西需要學習和探索。因為地域文化、生活習性、審美等的不同,東、西方對設計的理解和品位要求也不盡相同。我們既要學習西方一些先進的、成熟的包裝設計理念、方法和形式,又要發(fā)展立足于自己的民族特色的包裝設計。有特色才會具有個性,有個性才能在市場上立足。特別是在世界經(jīng)濟全球化的趨勢下,中國的商品要走向國際市場,包裝是關鍵的因素之一。
包裝設計的好壞直接影響到中國的商品能否在國際市場上打開銷路。例如前面分析的實際案例中所碰到的家樂福超市的法國客商對商品包裝的重視和要求,也是中國商品走向國際市場必然面對的問題。中國的包裝設計要與國際接軌,一方面要發(fā)揚自己的民族特色,體現(xiàn)自己的個性;另一方面要符合國際潮流,適應國際市場。這是中國包裝所面臨的民族化與國際化的問題,從根本上說也是個性化與市場化的延伸。
影響設計的因素很多,其中客戶是關鍵的一環(huán)。無論多好的設計如果得不到客戶的認可也不能付諸實現(xiàn)。但客戶往往與設計師存在著立場、審美和認識上的差異。設計師不能為了讓客戶滿意而一味妥協(xié),既要聽取客戶的合理建議,同時又要說服客戶接受好的設計。把握設計的水平和風格是設計師不可推卸的責任。設計師在從事包裝設計時應始終以個性化和市場化為設計的兩個潛在尺度,既要站在專業(yè)的角度又要站在客戶的立場看問題,使包裝設計更好地為商品經(jīng)濟服務。
摘自:飛浪紙箱設計
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