[摘要] 包裝幾乎涉及所有產(chǎn)品生產(chǎn)、物流行業(yè)，包括輕工、化工、冶金、軍工、農(nóng)業(yè)、環(huán)保等所有領(lǐng)域，所以人們把包裝工程喻為產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè)的“先驅(qū)者”。中國加入世貿(mào)組織，對(duì)于我國企業(yè)來說，意味著市場競爭將更加激烈，人有好惡，國有禁忌，如果在國際商貿(mào)中包裝的設(shè)計(jì)違背了各個(gè)國家的風(fēng)俗習(xí)尚，就會(huì)失去其競爭能力，買賣必然以慘敗而告終。
關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；國際商貿(mào)；商貿(mào)禁忌
什么是禁忌?簡單地講禁忌是普通人必須避諱的人、物或事。國際商貿(mào)禁忌是國際商貿(mào)中不應(yīng)講的話和行為，商貿(mào)不能不重視禁忌，包裝設(shè)計(jì)同樣要重視禁忌。不同的國家和地區(qū)有不同的文化背景、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、道德觀念、生活方式，因而也就有他們自己喜愛或禁忌的圖案及相應(yīng)的規(guī)定，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些才有可能贏得當(dāng)?shù)厝藗兊恼J(rèn)可。如果出口商品的包裝設(shè)計(jì)不講究禁忌，不僅商品不能銷售出去，甚至?xí)鸱稍V訟和民族沖突。
禁忌還具有以下一些特性：禁忌具有政治性：進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)也要注意政治性，很多禁忌是由于政治目的、政治立場的不同而產(chǎn)生的；禁忌具有民族性：在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮對(duì)方是什么民族?該民族的禁忌是什么?禁忌具有宗教性：很多禁忌是由于宗教的原因產(chǎn)生的?；浇獭⒎鸾?、伊斯蘭教3個(gè)教各有各的禁忌；禁忌具有區(qū)域性：同樣的國家不一定都是有一樣的禁忌，不同的區(qū)域具有不同的禁忌；禁忌具有傳統(tǒng)性：不的民族具有不同的文化傾向和文化傳統(tǒng)，文化交流時(shí)要注意對(duì)方的禁忌；禁忌具有約定性：國家和國家之間互相形成的某些約定俗成的禁忌條例。禁忌具有可變性：禁忌不是一成不變的，作為包裝設(shè)計(jì)者來講也要時(shí)時(shí)關(guān)注禁忌的變化。
許多國家和地區(qū)對(duì)商品和商品包裝制定出法令條例，如環(huán)境保護(hù)條例、港口檢疫條例、防毒包裝法令、消費(fèi)者保護(hù)法、商標(biāo)公正標(biāo)志等等，對(duì)商口包裝的材料、容器、圖案造型、商標(biāo)、文字的運(yùn)用做出了一些特別的規(guī)定和要求。俗話說：“入國問禁，入境問俗?！痹谕渌麌液偷貐^(qū)進(jìn)行貿(mào)易往來時(shí)，了解一些它們對(duì)包裝上的要求是很有必要的。
1 包裝上使用文字的規(guī)定
由于各國國情不同，文化差異的存在，對(duì)包裝上文字使用也有不同的規(guī)定：
希臘商業(yè)部規(guī)定，凡進(jìn)口到希臘的外國商品包裝上的字樣，除法定例外者，均要以希臘文書寫清楚。否則將追訴處罰代理商、進(jìn)口商或制造商。包裝上書寫項(xiàng)目包括：代理商或公司名稱，進(jìn)口商或制造商全名(如兩家以上也要逐一寫明)，上述商號(hào)公司營業(yè)地址與城市名稱，制造國家名稱，貨品的內(nèi)容和種類，貨品凈重量或液體貨品毛重量。
加拿大政府規(guī)定，進(jìn)口商品包裝上必須同進(jìn)使用英、法2種文字。
銷往香港的食品標(biāo)簽，必須用中文，但食品名稱及成份，須同時(shí)用英文注明。
銷往法國的產(chǎn)品的裝箱單及商業(yè)發(fā)票須用法文。包裝標(biāo)志說明，不以法文書寫的應(yīng)附法文譯注。
銷往阿拉伯地區(qū)的食品、飲料，必須用阿拉伯文字說明。
銷往巴西的食品，要附葡萄牙文譯文。
像有的國家數(shù)字上的禁忌也是包裝設(shè)計(jì)所要注意的問題。如日本忌諱“4”和“9”這兩個(gè)數(shù)字，因此，出口日本的產(chǎn)品，就不能以“4”為包裝單位，像4個(gè)杯子一套，4瓶酒一箱這類包裝，在日本都將不受歡迎；歐美人忌諱“13”。
2 包裝上禁用的標(biāo)志，圖案
標(biāo)志、圖案禁忌通常分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌等幾種：
阿拉伯國家規(guī)定進(jìn)口商品的包裝，禁止用六角星圖案。因?yàn)榱切桥c以色列國旗上的圖案相似，阿拉伯國家對(duì)帶有六角星圖案的東西非常反感和忌諱。
信奉伊斯蘭教的國家，商品包裝上禁用豬或類似豬的圖案，如熊、熊貓等。
英國商標(biāo)上忌用人像作商品包裝圖案。還忌用大象、山羊圖案，卻喜好白貓；和法國人一樣，英國也視孔雀為惡鳥，不宜用作商標(biāo)，而視馬為勇敢的象征。
巴西禁用絳紫色作商品圖案，因?yàn)?、紫色用于葬禮。沙特阿拉伯嚴(yán)禁在文具上印繪酒瓶、教堂、十字架圖案，違者沒收銷毀。對(duì)德國出品的商品和包裝上，禁用類似納粹和納粹軍團(tuán)的符號(hào)做標(biāo)記。利比亞對(duì)進(jìn)口商品包裝上，禁止使用豬的圖案，女性人體圖案也在禁止之列。
法國人視馬為勇敢的象征；法國人忌核桃，忌用黑桃圖案，商標(biāo)上忌用菊花。視孔雀為惡鳥，忌諱仙鶴、烏龜，不宜用作商標(biāo)。
瑞土人忌諱貓頭鷹。此外，歐洲人中除比利時(shí)人視貓為不祥之物外，大都喜歡黑色貓。另外國際上視三角形為警告性標(biāo)志，所以忌用三角形做出口產(chǎn)品的商標(biāo)。
違犯這些俗規(guī)，買賣交易就會(huì)受阻。如中國民間崇拜的現(xiàn)實(shí)中的鳳凰——孔雀，在印度卻認(rèn)為是“淫蕩”的象征。
(待續(xù))
共有 網(wǎng)友評(píng)論