2 包裝設(shè)計主動符合他國法規(guī)，突破技術(shù)壁壘
美國、英國、德國、加拿大、日本等都依國際包裝的法規(guī)與標準制訂了本國的包裝法，以促進包裝產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和維護本國消費者的合法權(quán)益，同時也作為一種技術(shù)壁壘，限制國外產(chǎn)品的輸入。技術(shù)壁壘中包含了對包裝多方面的要求，涉及到商標權(quán)、專利權(quán)、版權(quán)、制止不正當競爭權(quán)及消費者權(quán)益保護等等。如美國、新西蘭禁止用干草、稻草、谷糠等作為包裝填充料；英國要求標明包裝材料的產(chǎn)地；德國禁止進口外形尺寸與本國不一致的罐頭。
加入世貿(mào)組織以來，我國家電產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等因包裝設(shè)計不符合要求，達不到技術(shù)、環(huán)境標準和檢疫要求而頻遭退運，僅1998年我國出口美國的木包裝因天牛蟲害，使我國當年1／3以上對美出口貨物退運。1998年也因木質(zhì)包裝不能通過歐盟等國對檢疫的要求，而造成70多億美元的損失。
近年來出口商品包裝標簽的問題也很突出，標簽雖然不過方寸之地，卻是傳遞商品信息的重要部分。各國對標簽細節(jié)的要求也在不斷增加，F(xiàn)DA頒布的正式法令對強化食品標簽格式、字體的大小甚至連線條的精細等都作了明確而具體的規(guī)定。我國在標簽法規(guī)方面還有待完善，比如食品標簽上的日期，我國規(guī)定生產(chǎn)日期按年、月或年、月、日順序標注，保質(zhì)期按x年或保質(zhì)期x月標注。那么消費者在購買同時還需要計算一下是否在保質(zhì)期之內(nèi)。而大多歐美國家在標簽上都會明確標注最佳消費日期，免去消費者的麻煩。
在包裝設(shè)計時采用國際標準和國外先進標準是沖破技術(shù)壁壘的一種有效手段：盡可能采用國際標準。包裝行業(yè)應(yīng)積極收集相關(guān)產(chǎn)品的最新國際標準和國外先進標準以及WTO成員國的技術(shù)法規(guī)、標準，以讓包裝設(shè)計人員了解、掌握和自覺在設(shè)計中符合標準；包裝企業(yè)應(yīng)加強采用和推廣普及國際標準和技術(shù)引進工作。同時，加強同國際認證的互相認可，以高標準的認證要求和監(jiān)督包裝設(shè)計，帶動產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)的提高，從而跨越技術(shù)貿(mào)易壁壘。
3 包裝設(shè)計緊跟時代步伐
在經(jīng)濟全球化、科技迅猛發(fā)展的今天，社會變化日新月異尤其是信息廣泛高速的傳播，開放的觀念激蕩更趨激烈，社會結(jié)構(gòu)與價值觀念、審美觀念等的多元化，社會及人們需求的不斷增加。包裝設(shè)計也不例外，它也必須是呈多樣化的，與社會經(jīng)濟文化、法律法規(guī)緊密聯(lián)系的，同時包裝設(shè)計理念和設(shè)計方法必然受到時代的影響，因而我們的設(shè)計思維就需要緊跟時代的步伐，把握時代潮流，及時了解當今國外目標市場的動態(tài)和要求，并融會貫通于包裝設(shè)計中?，F(xiàn)代的包裝設(shè)計要獲得成功，探索和發(fā)現(xiàn)目標市場上的流行元素，找到其內(nèi)在本質(zhì)的東西是必不可少的。也只有緊跟時代步伐，關(guān)注和把握國際潮流，才可能迎合消費者的時尚心理，創(chuàng)造出新穎獨特、順應(yīng)時尚潮流的產(chǎn)品包裝，最終在國際市場就可獨樹一幟，立于不敗之地。
(作者/蔡小芹 李代明 西南農(nóng)業(yè)大學)
包裝工程
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