（三）藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)與價(jià)格（成本）的關(guān)系
價(jià)格確定是市場(chǎng)營(yíng)銷和藝術(shù)設(shè)計(jì)工作的目標(biāo)，是企業(yè)生存發(fā)展的重點(diǎn)。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)十分重視價(jià)格在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)獲利方面的考慮，因?yàn)閮r(jià)格制訂是唯一能為商家獲利的因素。成本和價(jià)格研究可以說(shuō)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究中不可忽視的問(wèn)題，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)也應(yīng)重視其的作用。如何定價(jià)，如何制訂可行的價(jià)格策略，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究過(guò)程中形成了大量的定價(jià)方法策略。藝術(shù)設(shè)計(jì)做為定價(jià)過(guò)程的參與者有其特點(diǎn)，在筆者看來(lái)：產(chǎn)品商業(yè)流通過(guò)程中的前端終端分別是生產(chǎn)商和消費(fèi)者，因而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)價(jià)格=設(shè)計(jì)調(diào)查實(shí)驗(yàn)費(fèi)用+設(shè)計(jì)師的付薪費(fèi)+設(shè)計(jì)設(shè)備的維修（磨損）費(fèi)用；對(duì)于消費(fèi)者認(rèn)為來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)=社會(huì)平均設(shè)計(jì)價(jià)格×（1+個(gè)性滿足率）和設(shè)計(jì)價(jià)格=產(chǎn)品消費(fèi)者心理價(jià)格×（1+個(gè)性滿足率）兩種形式，前一種應(yīng)用于在原有的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)，后一種應(yīng)用于新發(fā)明的產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)上。立于企業(yè)的角度看設(shè)計(jì)價(jià)格，設(shè)計(jì)調(diào)查實(shí)驗(yàn)費(fèi)用是企業(yè)關(guān)心的問(wèn)題，生產(chǎn)管理層必須在充分分析各種已知市場(chǎng)情報(bào)和資料后，通過(guò)理性預(yù)測(cè)，將有關(guān)信息傳達(dá)給設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)領(lǐng)悟傳達(dá)信息精神之后，用心感知消費(fèi)者的設(shè)計(jì)需求并合理解決企業(yè)最高撥給設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)與設(shè)計(jì)美高代價(jià)的之間矛盾，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)最大贏利和消費(fèi)者心理最大滿足。立于消費(fèi)者的角度看設(shè)計(jì)價(jià)格，社會(huì)平均設(shè)計(jì)價(jià)值是指同類產(chǎn)品相同或相似的設(shè)計(jì)社會(huì)公眾普遍認(rèn)同的價(jià)格。產(chǎn)品消費(fèi)者心理價(jià)值是指消費(fèi)者對(duì)某個(gè)商品最終成本的心理價(jià)值猜測(cè)。自我滿足率指消費(fèi)者對(duì)某個(gè)市場(chǎng)新產(chǎn)品的實(shí)際設(shè)計(jì)與期望設(shè)計(jì)之間的百分比。產(chǎn)品消費(fèi)者心理價(jià)值和自我滿足率是對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都是難以控制的因數(shù)。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)只有具備一定的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析能力，兼顧企業(yè)和消費(fèi)者利益，設(shè)計(jì)未來(lái)的產(chǎn)品，其間的設(shè)計(jì)構(gòu)思只能由設(shè)計(jì)師承擔(dān)，市場(chǎng)營(yíng)銷管理者無(wú)權(quán)干涉設(shè)計(jì)師構(gòu)思。然而這種合理的要求卻常常由于設(shè)計(jì)師的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的缺少，往往被企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理者無(wú)情剝奪，使藝術(shù)設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)營(yíng)銷管理者自己的“希望物”，設(shè)計(jì)師無(wú)疑就成為技術(shù)操作工，使設(shè)計(jì)不設(shè)計(jì)。
（四）藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)在電子商務(wù)中的應(yīng)用
20世紀(jì)90年代以來(lái)電腦耗材的不斷降價(jià)和網(wǎng)絡(luò)迅速普及，新的學(xué)科“電子商務(wù)”在原有的基礎(chǔ)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)上孕育而生。電子商務(wù)的誕生表明了經(jīng)濟(jì)全球化的真正到來(lái)，解決了以往市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中物理時(shí)空上的問(wèn)題，解決了以往市場(chǎng)營(yíng)銷中提出的產(chǎn)銷市場(chǎng)（產(chǎn)銷市場(chǎng)是商品從企業(yè)到消費(fèi)者的直接對(duì)結(jié)）的實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者的個(gè)性需要的最終完全解決，讓消費(fèi)者直接與生產(chǎn)商對(duì)話，讓消費(fèi)者成為真正的藝術(shù)設(shè)計(jì)享受者。從狹義上講，電子商務(wù)是指網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品的交易活動(dòng)。廣義的電子商務(wù)是指在完善商品交易功能的同時(shí)，從一個(gè)商家乃至整個(gè)社會(huì)商業(yè)流程的循環(huán)中，考慮成本的降低與客戶需求的滿足，從而真正體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代“以客戶為中心”的思想和電子商務(wù)“端到端”的實(shí)質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，可以預(yù)見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)已成為藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)新發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)原則筆者認(rèn)為：（1）幫助企業(yè)，服務(wù)公眾 藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行到網(wǎng)絡(luò)之中，應(yīng)注重企業(yè)與消費(fèi)者的對(duì)話，起到對(duì)話中間人的作用，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)應(yīng)首先體現(xiàn)這一理念。（2）明了、清楚、易記 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)更應(yīng)以人為本方針來(lái)設(shè)計(jì)，不在于設(shè)計(jì)之中過(guò)多地考慮新奇的東西，藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)最大的吸引消費(fèi)者效果，讓消費(fèi)者看清網(wǎng)頁(yè)信息，記住瞬間信息，從而提高消費(fèi)者的購(gòu)買率。（3）品牌意識(shí) 網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的最終真實(shí)目的是讓企業(yè)產(chǎn)品的形象深入人心，加速企業(yè)資金回籠速度，提高企業(yè)活力。品牌意識(shí)對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)應(yīng)該在網(wǎng)站相對(duì)成熟之后應(yīng)當(dāng)考慮，幫助企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上樹立品牌形象。
3 結(jié)語(yǔ)
1923年現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父格羅佩烏斯將德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院的教育理念“藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一”傳播到全世界，使設(shè)計(jì)終于打爛藝術(shù)桎梏解脫出來(lái)。而在經(jīng)濟(jì)與信息化的今天，我們應(yīng)提倡“設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合”。藝術(shù)可以服務(wù)于政治，但設(shè)計(jì)必須服務(wù)于經(jīng)濟(jì)，設(shè)計(jì)不等于藝術(shù)，一切與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)打交道的學(xué)科特別是藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)不能忽視經(jīng)濟(jì)原理在其應(yīng)用指導(dǎo)作用。每年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)告訴我們經(jīng)濟(jì)學(xué)也在不斷發(fā)展前進(jìn)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)也在不斷從宏觀微觀兩個(gè)方面不斷隨我們這個(gè)時(shí)代而進(jìn)，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)在研究和借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)時(shí)要注意其發(fā)展動(dòng)向，與其一起運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)著的學(xué)科才是真正的理解一門學(xué)科。同時(shí)，不可以不經(jīng)咀嚼地完吞市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)全部或某面某段，任何學(xué)科包括邊緣學(xué)科都是獨(dú)立存在的，不存在哪個(gè)學(xué)科吃掉哪個(gè)學(xué)科。可惜以上文字不能概述藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的真實(shí)內(nèi)容，只是筆者在教學(xué)之中由感而想，由想而作，鄙人的陋文之中一定有不足和爭(zhēng)議，希望批評(píng)指出。同時(shí)，真誠(chéng)地希望設(shè)計(jì)教育研究的同仁與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者通力合作，把“藝術(shù)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”這門邊緣學(xué)科推向一個(gè)深層次的理論總結(jié)高度，這樣我們中國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)才會(huì)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代健康發(fā)展。祝福我們大家的藝術(shù)設(shè)計(jì)更理智，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)更完善！
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