2、藝術設計與市場營銷學重點研究之我想
（一）藝術設計學與市場的關系
現(xiàn)代設計目的是為人的享受服務的，藝術設計的經濟性是區(qū)別其它藝術活動、手工業(yè)首要特征。人的相互關聯(lián)構成復雜的社會，社會的不斷進步與發(fā)展必然導致人對物質和精神生活的追求。在機器大生產的情況下，現(xiàn)代設計孕育而生?，F(xiàn)代人類社會的構成元素之一“市場”是在人類文明高度化的情況下產生的。藝術設計也就與市場稱兄道弟了。從現(xiàn)代市場經濟的角度出發(fā)理解市場是指對某種產品有需求和有夠買能力的人群組成的，從企業(yè)微觀經濟分析市場是：市場=消費者（顧客）+購買力+欲望（需求）的產生，現(xiàn)代市場的欲望（需求）的產生就應該成為設計關心的問題。分析具體市場作用在于把握藝術設計“為誰而做，為誰而造”，否則藝術設計也就失去其自身存在的基本價值。設計者必須將市場的觀念導入設計之中，這是藝術設計的前提保證，同時也是藝術設計能否取得成功、能否為企業(yè)開拓市場占領市場、能否幫助企業(yè)生存與發(fā)展起到決定性因素。但我們應該仔細的分析藝術設計中所講的市場并不完全是市場營銷構建的眾多市場涵義中的任何一個，我們應清楚的辨明。藝術設計學研究的市場相似于市場營銷學所講的“細分市場”這一概念。藝術設計一定程度上既要有 “精英文化”和“貴族設計”高度服務，另一方面也要滿足社會各階層、各類型的消費群體的需要。有時藝術設計作品的層面中要有“陽春白雪”，有時要有“下里巴人”，但更多的要有“雅俗共賞”。資本主義誕生之前，設計主要服務于特定的個人，而現(xiàn)代設計的目標追求不再只是局限于某個人。而是在設計上服務于有共同喜好的針對市場。所謂這個“針對市場”就是在客觀的社會群體中，劃分出具有共同心理需求，有接近的消費支出能力，在設計上有相同或相似的滿足的人組成的市場。藝術設計學研究的市場與市場營銷學研究的“細分市場”，不同之處一個在于把握設計理念的趨向，一個是設計的管理與控制。做好藝術設計與市場營銷學研究工作，借鑒市場營銷學的先進研究方法，深入研究藝術設計與市場營銷學中有待完善的“市場”問題并嚴格區(qū)分市場營銷定義市場的不同點與相同點。
（二）藝術設計學與需求的關系
社會經濟與文化的高速發(fā)展，促進社會消費與需求的多樣化。設計的最終目標是以滿足人的兩大需求。人類在生存與發(fā)展過程中產生的欲望和要求稱為需求。按照美國著名的心理學家馬斯洛（Maslow）的需求理論，人類的需求分為五個層次：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。馬斯洛的需求層次學說指明了人類的需要的邏輯上的先后、高低順序。市場營銷學將其導入其理論范疇，在借鑒市場營銷學需求理論之后，藝術設計學應考慮地區(qū)經濟文化特點，細心挖掘可以發(fā)現(xiàn)藝術設計需要的新模式：
（1）情調需求 當人在獲得基本的生存滿足之后，自然對外界有所渴望，表明自己的存在。例如，我國鄉(xiāng)村中的大紅大綠的應用，一定程度上反映了人在溫飽之后，對生存的喜極之情，強烈的夸張色彩應用是對美的最低要求，彌漫出特別的情調。
（2）人文需求 當人不再為衣食而愁，衣食支出占其收入相對低的時候，客觀上就對某種文化甚至對某種文明有所追求，為了顯示自己的社會地位、經濟實力和生活情趣，文化文明追求和附庸風雅便成為可能。例如，一個暴發(fā)者曾經請筆者為他設計近80平米的大臥室，我告訴他我非室內設計相關專業(yè)畢業(yè)的學生，此人竟言出“一切設計是相通的”如此富含哲理的話，一定要我?guī)退b修。無理糾纏之下，只能厚著頭皮為其搞房屋裝修。在完成設計方案之后，他先是美言我?guī)拙?，后又要求我修改設計方案，提出方案沒有故宮帝王的氣派、歐洲巴洛克的風格、泰國居室的淡雅、非洲原始的氣息。這些要求聽的我是吹毛瞪眼。最后，在我道明這樣會讓屋子不倫不類的情況下，閣下這才放棄這些奇特的要求。
（3）感性需求 這是介于情調需求和人文需求之間的過渡需求。這種需求表現(xiàn)對自身的個性的張揚，力求向外界表達個人的獨特審美情趣，構思奇特、與眾不同的產品成為競相追逐的對象。這種需求現(xiàn)象過多體現(xiàn)在當代青年人身上，+是成為當今流行主義的設計原動力。
藝術設計實質是廣大消費者期望和情感的表現(xiàn)，設計者在設計之前應當調查了解消費者對本企業(yè)產品的精神寄望。那么，藝術設計學需求研究應以物質主體需要的滿足為前提，這和藝術創(chuàng)作迥異。藝術作品可以在一定的時空中，一定程度上剝離創(chuàng)作者和欣賞者作為物質主體的需要，直接滿足起作為精神主體的需要。然而，如果藝術設計試圖拋棄消費者作為物質精神主體的需要，就完全違背了設計的宗旨。英國20世紀50年代處設計生產的“彗星”客機的失敗就是一個典型的例子?！板缧恰?客機具有當時世界最先進的速度、性能和非常新穎的流線型外觀。但是在設計飛機的窗口的時候，為了照顧顧客的視覺上的心理，獲得美觀外型，設計師卻放棄了符合最佳技術要求的圓形窗口，而依建筑式樣設計成方型。結果，飛機反復起降時氣壓的急劇變化，造成了窗口四邊金屬極度疲勞，最終在1953年和1954年連續(xù)兩次發(fā)生飛機外殼斷裂事故。這個例子證明：設計的需求滿足在于首先科學最后藝術考慮，人為的以心理需求為目的，忽視科學的存在，必然使設計落空。所以，在研究藝術設計需求的同時，不可麻木不仁的完全吸收市場營銷學需求的全部理論，要辨證的吸收消化，別人的東西未必都是好的。
（待續(xù)）
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