五、產品設計中的文化意蘊
企業(yè)的文化是市場給與的，嚴格的說是消費者所給與的——一種企業(yè)在消費者心目中所建立起來的形象。企業(yè)形象建立靠的是企業(yè)自身的產品，而不是空洞的口號或其它——因為可以支持企業(yè)生存的是有市場的產品。企業(yè)所有的一切活動，必然要圍繞自身產品來展開，來強化既定的發(fā)展策略與形象。產品是企業(yè)的文化符號和承載體，是企業(yè)文化的化身。人們是通過消費產品來認識企業(yè)的，而不是相反。因此，通過產品，人們可以認識企業(yè)及其文化內涵。
1、產品形象
產品形象是通過產品表現出來的、在消費者心目中形成的關于產品及其企業(yè)的印象和情感。
產品形象是由多個要素構成的集合體。比如有形的物體、服務等和無形的感受。
產品形象是產品在消費者心目中的影響和情感。
產品形象是企業(yè)綜合素質的反映。
2、產品反映企業(yè)文化
產品反映企業(yè)文化。一般來說，產品是通過以下幾個方面來反映企業(yè)文化的：
a、產品反映了企業(yè)的價值觀和理念；
b、產品反映出一個民族國家的文化傳統(tǒng)；
c、產品的變化折射出時代的變化以及企業(yè)變化發(fā)展、文化的演進；
企業(yè)形象在開始時是靠規(guī)劃的，但在企業(yè)中可以執(zhí)行企業(yè)戰(zhàn)略到具體形象——產品——上，工業(yè)設計是責無旁貸的一個關鍵環(huán)節(jié)，它的設計方向、風格是否和企業(yè)整體戰(zhàn)略保持以一致，對企業(yè)文化建設將起到決定性作用。產品通過外觀線型塑造、細節(jié)刻畫、色調品位等元素的共性化處理，在市場與消費者心目中建立起的風格統(tǒng)一、特色鮮明的產品形象和產品個性。也就必然成為企業(yè)在消費者心目中的形象代言者。
現代工業(yè)設計產品通過整合策略性設計方法實現企業(yè)的設計形象（DI），并通過DI系統(tǒng)的實施面向市場推出產品形象（PI），使得企業(yè)產品具有家族性、延續(xù)性、共生性以及整體個性。所傳達的是透過“風格”表露出企業(yè)深層文化底蘊和產品發(fā)展趨向，是企業(yè)文化最重要的核心，它的作用是超越CI（企業(yè)形象策劃）的，是 CI所無法比擬的。
3．產品整體概念與產品設計
任何一種產品都必須具備核心層、有形產品層、附加層，從而構成產品整體概念。
核心層表達了產品的效用或服務；
有形產品層包括質量、樣式、品牌、包裝、特點等五大特征；
附加層即是產品設計者所能提供的附加服務和附加利益，而這正是我們要討論的產品的設計。
4．產品設計是大勢所趨
隨著人類生活水平的提高，對生活方方面面重新設計。楊振寧預言，21世紀是一個設計的世紀，產品設計更是商家必爭之地。
產品設計既是對人們生活需求的滿足，同時又是在超前性地設計著人們的未來生活，所謂設計創(chuàng)造未來，設計不僅創(chuàng)造美的形態(tài)，更是創(chuàng)造一種新的生活方式。因此，這一項活動必然隨著人們文化水準的提高而越來越重要。
5．產品文化設計的四大要素
產品設計對企業(yè)及其產品來說都是非常重要的。這其中，關鍵是注意在產品中體現文化內涵。
文化情調 對于絕大多數消費者來說，購買某種商品，往往要考慮商品的情調——那種能體現自己愛好、情趣、欣賞品味的感受。為此，產品的設計者應以情調為切入點。
文化功能 產品設計者通過產品所表達出來的實用、審美功能。這是產品設計者的核心要素。因為這反映出商家及其產品的品位，同時也反映出使用者的價值取向、個性特征、身份地位以及文化認同的方向。
文化心理 這就是要注重消費者的心理因素，切忌自以為是。
文化精神 產品應體現出一個民族的精神和一個時代的精神，以及一個企業(yè)家的精神。
六、 結論
進攻一地的市場，了解和利用當地習俗和傳統(tǒng)文化相當重要。當今時代，消費者心理普遍要求市場帶有“文化味”產品問世；而這種產品的“文化味”越濃越有名，該產品就越受歡迎越易出名，因而也更容易成品牌。這一點，正是目前許多廠家、商家還缺乏認識的。長期以來：一些廠家、商家堅守為市場提供優(yōu)質耐用產品就得的信念，這沒錯兒；但它們對產品“文化味”卻考慮不多，認為那都是文化人的事，消費者水平低不會加以計較。這便是一種很成問題的問題。不是么，商品本身就是一種物化了的文化，這種特別的文化能否更快更好地為人所接受，其中重要之點是這種物化了的文化在人們心中有無地位有無影響力。有不少企業(yè)缺乏競爭力，原因不在產品原材料不好，也不是做工不精細，而是文化含量低；不在服務的手段不足，而在于服務的文化品位還不能適應現代人的需要。有些企業(yè)家百思不得其解，認識不到產品文化含量對增強產品競爭力的作用。很多產品在功能、人性化、造型和色彩等方面，不能適應市場的需求。
在社會、經濟、文化相互交融的市場中，建立文化型產業(yè)是在高層面競爭的手段，也是目標，需要在企業(yè)發(fā)展過程中提高產品的文化含量，提高管理者文化素養(yǎng)，突出經營過程中的文化特征，全面提高產品的文化含量。產品的文化含量包括使用功能是否與時俱進，不斷多樣化；包括產品中所體現的人性化程度；包括產品款式造型和色彩符合現代人審美需求的水平。
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