首先突出特性：不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個特性往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個性特征。如麥當(dāng)勞和肯德基，都有自己的消費群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但消費者去麥當(dāng)勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。消費者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。
其次消費定位：包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費者。設(shè)計者在創(chuàng)意設(shè)計時，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費群體為主題的定位設(shè)計。消費群體可以按年齡、性別、國家、文化、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對不同的消費群體，因此，設(shè)計只有圍繞著產(chǎn)品所面對的特定消費群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，產(chǎn)生親和感。
第三強調(diào)品牌：不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費者的好感。如我設(shè)計的“左右逢源”酒包裝，該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺乏個性，在市場上不是很好賣。在重新設(shè)計包裝時我對“左右逢源酒”品牌字體作了專門設(shè)計，由于品名是五個字，太多的字和筆劃過于雜亂，不太好處理，我就選擇開頭最重要二個字“左右”作為設(shè)計切人點，“左右”用書法，以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化概念，同時對“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標(biāo)志形式的特征。達(dá)到了強調(diào)、突出品牌的視覺效果。
第四要以最少的投入：獲得最大的回報，這是商業(yè)信條，設(shè)計的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當(dāng)十，攝取包裝主色彩和簡約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚。極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。
第五度的把握：包裝設(shè)計是實用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝，真是絕頂?shù)暮弥饕狻?/P>
第六可遇不可求：現(xiàn)實生活中有些事物是可以遇到，而不能預(yù)計的，包裝設(shè)計的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預(yù)料而無法事先設(shè)定，如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產(chǎn)生的偶然形、都具有不能重復(fù)的偶然性和復(fù)雜程度。一般為自然作用的結(jié)果，是不能預(yù)測而自發(fā)的。偶然形雖較朦朧模糊，但其魅力往往獨到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設(shè)計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。
第七加與減：藝術(shù)最高境界的標(biāo)志之一，就是做減法，中國畫提倡“意到筆不到”包裝設(shè)計也是這樣。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡練的視覺語言表現(xiàn)。
共有 網(wǎng)友評論