三、動態(tài)包裝的概念設(shè)計形式
動態(tài)包裝從字面上理解就是會動的包裝。以往包裝上的裝飾都是靜態(tài)的平面或三維圖案排版設(shè)計。這種靜態(tài)的包裝形式已流行了上千甚至上萬年之久，如今科技的不斷進(jìn)步，包裝的材料和包裝技術(shù)上了一個新的臺階,同時消費者對產(chǎn)品的包裝的要求已不能再用傳統(tǒng)的靜態(tài)的平面或三維的裝飾設(shè)計來滿足,于是商家決定從包裝的形勢上尋找新的突破,上世紀(jì)90年代末歐洲的包裝界提出了動態(tài)包裝這一全新的概念。
最簡單的動態(tài)包裝就是通過光學(xué)的原理，在同一個包裝上，從不同的角度看會成現(xiàn)不同的畫面，這種技術(shù)早在上世紀(jì)80年代已具有,當(dāng)時小學(xué)生的書包、文具盒、玩具和服裝上都有，但當(dāng)時是用來作點綴裝飾用，如今把這種技術(shù)運用到包裝上；較為復(fù)雜的動態(tài)包裝就是在包裝上帶有顯示器、芯片，芯片里存有產(chǎn)品的信息，當(dāng)消費者打開包裝上的開關(guān)或是觸碰到感應(yīng)開關(guān)時，顯示器上就會開始播放芯片里存放的信息內(nèi)容；更復(fù)雜的動態(tài)包裝就是在將互聯(lián)網(wǎng)與包裝相結(jié)合。不過，越是復(fù)雜的動態(tài)包裝，包裝成本就會越是昂貴，一般復(fù)雜的動態(tài)包裝多運用在電子產(chǎn)品上，而較簡單的那種動態(tài)包裝目前運用的范圍比較廣。
動態(tài)包裝在我國處于萌芽階段，在上海可見到動態(tài)包裝的就是在地鐵一號線和二號線交換處，內(nèi)容是為了宣傳打印機(jī)，嚴(yán)格的說這是一則廣告，但范意上可以說是對商家產(chǎn)品的一種宣傳包裝，該廣告分為左中右三塊，從左側(cè)看是三幅關(guān)于介紹打印機(jī)性能的宣傳招貼，但從右邊看，左右兩邊的宣傳畫則變成滿幅的紅色，和中間的那副產(chǎn)品商標(biāo)組成一幅大的商標(biāo)展示招貼。中國由于市場制度的不完善、人們的消費水平也不高，因此動態(tài)包裝在我國遲遲未能推出，甚至連動態(tài)包裝這一概念都未能提出。
不過，動態(tài)包裝的潛力相當(dāng)?shù)拇?，社會在不斷發(fā)展，科技一天天的在突破，互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，人們的消費水平也一天比一天的好。傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝在傳達(dá)信息上很局限，只能在有限的范圍內(nèi)盡可能多的將產(chǎn)品的信息傳達(dá)給消費者，也就是說,首先一定要將精髓表達(dá)清楚,其他的部分有可能的話再加以表達(dá),而如今人們的消費水平高了,商品也多了，消費者希望在有懸著的商品上可以得到更多的有價值的信息,也就是想多知道一些那些沒表達(dá)或是沒表達(dá)詳細(xì)的信息,因為這些附屬信息也很重要,但傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝恰恰在表達(dá)附屬信息上很薄弱,在傳播信息的全面性上很局限。
動態(tài)包裝在這點上做到了，動態(tài)包裝運用它自身帶有的高科技成分將這一點發(fā)揮得相當(dāng)出色。只要芯片存儲量夠大就能存放夠多的產(chǎn)品信息，如果是與互聯(lián)網(wǎng)相同的，那動態(tài)包裝能傳達(dá)的信息量將會更大，而且隨時可以翻新。
舉個例子：比方說佳樂乳業(yè)，當(dāng)你買到其產(chǎn)品中的純牛奶，從傳統(tǒng)包裝上你能了解到的只有純牛奶的配料、含各種營養(yǎng)的百分比，保質(zhì)期、生產(chǎn)期等等一些有限的信息，但當(dāng)你想知道佳樂乳業(yè)除了純牛奶是否還有甜牛奶、酸牛奶，是否還有果奶產(chǎn)品或是果奶里有幾種口味時，還有想知道佳樂乳業(yè)是怎樣給牛奶消毒，因為光靠瓶包裝上的“100％消毒”之類的字樣是不能完全放心的。而這些信息你除了想象就是到附近的超市或商廠了解，要不就是打電話詢問，有太多的不便。但動態(tài)包裝可以讓你做到不出門就可以知道這些附屬的信息。假如佳樂乳業(yè)運用了動態(tài)包裝，芯片里就有大量的關(guān)于佳樂乳業(yè)的信息，假如有與互聯(lián)網(wǎng)相同的動態(tài)包裝，那么消費者能知道的就不僅僅是以上說的那些信息。
四、動態(tài)包裝的概念設(shè)計表現(xiàn)
(1)包裝與包裝之間的動態(tài)設(shè)計
現(xiàn)在市場上的包裝都只能為單一的產(chǎn)品做保護(hù)和裝飾，而且產(chǎn)品一旦出廠，與之相對應(yīng)的包裝也就定死了，不能改動了。在同一商品的運輸上當(dāng)然是沒什么問題，但如果是幾種不同的產(chǎn)品一起運輸時，包裝的外形就會給運輸帶來很多的問題。不光是這一點，一個產(chǎn)品從出廠一直到消費者的手里，要經(jīng)過很多的環(huán)節(jié)：運輸時要方便；要在有限的空間里盡可能多的放產(chǎn)品，而且還要起到保護(hù)產(chǎn)品的作用(這點在后面的包裝與產(chǎn)品中會具體說明)；當(dāng)?shù)搅苏逛N柜上時，包裝就要有美觀感，能起到推銷的作用。這些，傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝能做的就相當(dāng)?shù)木窒?，因為傳統(tǒng)的靜態(tài)包裝是靜止的，裝入產(chǎn)品的那一刻開始，包裝的整個外形就被定死，不能再有所變動，這使包裝設(shè)計師在設(shè)計時受到很大的限制。所以到目前市場上能見到全面的好包裝是微乎其微。
動態(tài)包裝是組合展示型的（見圖8），如同一生產(chǎn)商生產(chǎn)的同一系列的兩種不同的產(chǎn)品。當(dāng)顧客在購買用于送禮時，包裝組合與包裝展示之間的差異會給人一種不協(xié)調(diào)感，甚至?xí)o人一種東拼西湊的“便宜貨”的感覺。動態(tài)包裝可以讓兩種包裝功能銜接的很完美。包裝材料用一種具有記憶色的物質(zhì)制成，當(dāng)兩種的不同的產(chǎn)品相遇時，記憶色材料會進(jìn)行調(diào)節(jié)，讓原本可能不協(xié)調(diào)的兩種包裝變得協(xié)調(diào)。
(2)包裝與產(chǎn)品之間的動態(tài)設(shè)計
通常我們見到的靜態(tài)包裝的CD盒（見圖9）只適用于一種款式的產(chǎn)品，而動態(tài)包裝的CD盒（見圖10）卻能裝不同尺寸的CD。但同種電子產(chǎn)品的3寸軟盤就不能用這個CD盒來裝，而且現(xiàn)在的CD外形已千變?nèi)f化，不再僅僅只有圓形這一種形式：有方的、心形的、多邊形的等等，這些各式各樣的CD，尺寸小的到還能用這個CD盒來裝，如果直徑和圖中的CD相同，那就放不下了，這就是傳統(tǒng)靜態(tài)包裝在包裝與產(chǎn)品之間互動的局限。動態(tài)包裝就不一樣了，還是那個CD盒做例子：動態(tài)包裝的CD盒外形可能和圖中的CD盒沒什么兩樣，但在里面動態(tài)包裝會采用記憶物質(zhì)，就象沙一樣，當(dāng)用戶將CD放入動態(tài)CD盒時，盒內(nèi)的記憶物質(zhì)會象沙子一樣變成適合此CD外形的安放內(nèi)盒，當(dāng)取出CD時，盒內(nèi)的記憶物質(zhì)又將變回原先的平整外形。這種動態(tài)的CD盒不光可以存放各種外形和尺寸的CD，象3寸軟盤之類的電子產(chǎn)品也一樣可以存放，這就是動態(tài)包裝在包裝與產(chǎn)品之間所表現(xiàn)出的超強(qiáng)的互動性。
（待續(xù)）
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