商品的形象色
商品的形象色是指不同種類的商品包裝在色彩上有不同的要求。一般說來，注意反映商品的形象色，能使消費者易于辨認，以利于商品的銷售。商品包裝的種類大致分為：食品、藥品、家用電器、日用品等幾大類。這些種類商品包裝的色彩都有著各自不同的要求和特點。應使消費者從包裝色彩上就能辨認出某種商品的信息。因為在消費者的心目中，原有的商品形象色已根深蒂固，而一旦使用丁與之相悖的顏色，就可能會出現(xiàn)兩種截然相反的結(jié)果：要不就給人以新鮮、獨特，另有創(chuàng)意的感覺，要不就與初衷相去甚遠，而得不償失。由此可見，在包裝設(shè)計時，對商品形象色的選擇和運用是一個舉足輕重的問題。
在同一個包裝上面的顏色有時是相互抵觸的。紅色是暖色調(diào)，藍色是冷色調(diào)，這兩種色調(diào)可以引起心理上溫暖和寒冷的感覺。如果暖色和冷色各用一半，就不能給人以明確的冷暖感，因而容易引起人們的共鳴。顏色還可以表現(xiàn)輕重感，發(fā)黑的顏色使人感到沉重，白色使人感到輕快，重色和輕色各用一半，也很容易發(fā)生抵觸。味覺色包括紅色、黃色、茶色、白色、綠色和紫色，其他顏色都是非味覺色。在食品包裝中，如果非味覺色達到一半以上也是不利的。
為了避免顏色發(fā)生抵觸，應在可能發(fā)生抵觸的各對顏色中作出選擇，使一方比重增加而另一方削弱，以避免出現(xiàn)分庭抗禮的局面，而達到協(xié)調(diào)的效果。
特別要指出色彩與銷售的關(guān)系。當著手設(shè)計商品包裝的時候，必須先調(diào)查一下同類包裝的形態(tài)和色彩傾向，以及這類商品給人的印象，是濃烈還是清爽，是暖熱還是寒冷，是堅硬還是柔軟，會使人產(chǎn)生何種感覺。有了這些認識以后，再按照商品形象色的原則，結(jié)合商品自身的特點加以靈活運用，就會接近消費者的心理需求。
紅色象征勝利，粉紫色寓意浪漫，綠色聯(lián)想到草原森林，藍色更多地是與大海、藍天相連，用幾個強烈的色塊搭配更可表現(xiàn)動感、活力。如：可可朱古力系列包裝，采用朱古力的形象色熟褐、赭石及金色的組合，使人非常自然地聯(lián)想到所包裝
的商品。
應該指出，色彩學不是銷售學。從色彩學的角度看，在選擇香煙的包裝色彩時，必然會采用象征清爽飄然、明快似神仙的色彩。但是，從銷售的角度來看，卻不盡然如此，例如萬寶路香煙是以紅色為主配以白底、黑字的色彩設(shè)計，其銷路甚佳。這是因為“萬寶路”所要樹立的消費形象是——威武剽悍——美國西部牛仔式的硬漢子。包裝上采用強烈的紅、白、黑形成對比，正恰如其分地符合其銷售對象——硬漢的形象。新疆的伊犁特曲的包裝形象也有異曲同工的“英雄本色”。
電腦軟件的應用
產(chǎn)品的造型設(shè)計在產(chǎn)品的形象系統(tǒng)中占主導地位，它決定了圍繞產(chǎn)品的促銷與宣傳所需的標志設(shè)計、包裝設(shè)計、廣告設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計的風格特點。也就是說，在與產(chǎn)品相關(guān)的平面設(shè)計的有限版面空間內(nèi)，將版面構(gòu)成要素：文字字體、圖片圖形、顏色等通過美的形式法則進行規(guī)劃，把產(chǎn)品的風格特征以視覺形式表達出來，這樣就能加強其識別主體的傳達性，并能以統(tǒng)一的識別方式產(chǎn)生系列群化的效果。我們從如下案例來綜合分析這個問題。
蘋果電腦的設(shè)計風格是一種年輕的、新潮的、前衛(wèi)的風格。一套電腦從彩顯到鍵盤到鼠標，形成了一套小的形象系統(tǒng)。設(shè)計師運用系統(tǒng)設(shè)計的方法，從整體到細節(jié)，不斷重復著一些相同或相似的特征，從而強化了產(chǎn)品的形象。在造型方面，流線形是造型的基本特征，特別是鼠標的弧線造型，既符合人體工學的要求，使用舒適，又呼應整體的特征，每一轉(zhuǎn)角都是或大或小的弧度。
在商品的包裝上，既有文字，又有圖形、圖像。因此用電腦進行包裝設(shè)計時，需要使用各種具有不同功能的軟件。常用的有：
文字處理軟件 商品包裝一般均載有品名、品牌和企業(yè)的名稱，以及商品介紹、使用說明等。這些都需要通過文字處理軟件進行設(shè)計排列組合，調(diào)整字距和行距，對文字進行變形，包括放大縮小、透視扭曲以及色彩、影調(diào)、網(wǎng)紋、紋飾的賦予等，還可以輸入文字并文與圖加以組合，進行版式和圖文的編排。屬于這類軟件的有MS—WORD、WORDPERR—FECT以及PAGEMAKER等。
圖形處理軟件 商品包裝一般均載有商標(標志)、藝術(shù)標準字體、圖案等幾何化的圖形。圖形處理軟件又稱制圖軟件、繪圖軟件。繪圖軟件幾何化的圖形，正是這種軟件的特長。它可以運用幾何算法和參數(shù)，描述視覺形象和色彩，只記錄數(shù)學模型、位置和色彩數(shù)據(jù)，因此文件量很小，處理速度快，而且經(jīng)多次放大縮小不會變形。同時，它還可以隨意移動每個局部的位置，改變其前后次序，具備重新組合的嘗試新方案的充分自由，為設(shè)計帶來很大方便。屬于這種軟件的有CORELDRAW、FREE-HAND等。
(文/陳希榮 牟文秋)
中國包裝報
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