商品的形象色
商品的形象色是指不同種類(lèi)的商品包裝在色彩上有不同的要求。一般說(shuō)來(lái)，注意反映商品的形象色，能使消費(fèi)者易于辨認(rèn)，以利于商品的銷(xiāo)售。商品包裝的種類(lèi)大致分為：食品、藥品、家用電器、日用品等幾大類(lèi)。這些種類(lèi)商品包裝的色彩都有著各自不同的要求和特點(diǎn)。應(yīng)使消費(fèi)者從包裝色彩上就能辨認(rèn)出某種商品的信息。因?yàn)樵谙M(fèi)者的心目中，原有的商品形象色已根深蒂固，而一旦使用丁與之相悖的顏色，就可能會(huì)出現(xiàn)兩種截然相反的結(jié)果：要不就給人以新鮮、獨(dú)特，另有創(chuàng)意的感覺(jué)，要不就與初衷相去甚遠(yuǎn)，而得不償失。由此可見(jiàn)，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)商品形象色的選擇和運(yùn)用是一個(gè)舉足輕重的問(wèn)題。
在同一個(gè)包裝上面的顏色有時(shí)是相互抵觸的。紅色是暖色調(diào)，藍(lán)色是冷色調(diào)，這兩種色調(diào)可以引起心理上溫暖和寒冷的感覺(jué)。如果暖色和冷色各用一半，就不能給人以明確的冷暖感，因而容易引起人們的共鳴。顏色還可以表現(xiàn)輕重感，發(fā)黑的顏色使人感到沉重，白色使人感到輕快，重色和輕色各用一半，也很容易發(fā)生抵觸。味覺(jué)色包括紅色、黃色、茶色、白色、綠色和紫色，其他顏色都是非味覺(jué)色。在食品包裝中，如果非味覺(jué)色達(dá)到一半以上也是不利的。
為了避免顏色發(fā)生抵觸，應(yīng)在可能發(fā)生抵觸的各對(duì)顏色中作出選擇，使一方比重增加而另一方削弱，以避免出現(xiàn)分庭抗禮的局面，而達(dá)到協(xié)調(diào)的效果。
特別要指出色彩與銷(xiāo)售的關(guān)系。當(dāng)著手設(shè)計(jì)商品包裝的時(shí)候，必須先調(diào)查一下同類(lèi)包裝的形態(tài)和色彩傾向，以及這類(lèi)商品給人的印象，是濃烈還是清爽，是暖熱還是寒冷，是堅(jiān)硬還是柔軟，會(huì)使人產(chǎn)生何種感覺(jué)。有了這些認(rèn)識(shí)以后，再按照商品形象色的原則，結(jié)合商品自身的特點(diǎn)加以靈活運(yùn)用，就會(huì)接近消費(fèi)者的心理需求。
紅色象征勝利，粉紫色寓意浪漫，綠色聯(lián)想到草原森林，藍(lán)色更多地是與大海、藍(lán)天相連，用幾個(gè)強(qiáng)烈的色塊搭配更可表現(xiàn)動(dòng)感、活力。如：可可朱古力系列包裝，采用朱古力的形象色熟褐、赭石及金色的組合，使人非常自然地聯(lián)想到所包裝
的商品。
應(yīng)該指出，色彩學(xué)不是銷(xiāo)售學(xué)。從色彩學(xué)的角度看，在選擇香煙的包裝色彩時(shí)，必然會(huì)采用象征清爽飄然、明快似神仙的色彩。但是，從銷(xiāo)售的角度來(lái)看，卻不盡然如此，例如萬(wàn)寶路香煙是以紅色為主配以白底、黑字的色彩設(shè)計(jì)，其銷(xiāo)路甚佳。這是因?yàn)椤叭f(wàn)寶路”所要樹(shù)立的消費(fèi)形象是——威武剽悍——美國(guó)西部牛仔式的硬漢子。包裝上采用強(qiáng)烈的紅、白、黑形成對(duì)比，正恰如其分地符合其銷(xiāo)售對(duì)象——硬漢的形象。新疆的伊犁特曲的包裝形象也有異曲同工的“英雄本色”。
電腦軟件的應(yīng)用
產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的形象系統(tǒng)中占主導(dǎo)地位，它決定了圍繞產(chǎn)品的促銷(xiāo)與宣傳所需的標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)。也就是說(shuō)，在與產(chǎn)品相關(guān)的平面設(shè)計(jì)的有限版面空間內(nèi)，將版面構(gòu)成要素：文字字體、圖片圖形、顏色等通過(guò)美的形式法則進(jìn)行規(guī)劃，把產(chǎn)品的風(fēng)格特征以視覺(jué)形式表達(dá)出來(lái)，這樣就能加強(qiáng)其識(shí)別主體的傳達(dá)性，并能以統(tǒng)一的識(shí)別方式產(chǎn)生系列群化的效果。我們從如下案例來(lái)綜合分析這個(gè)問(wèn)題。
蘋(píng)果電腦的設(shè)計(jì)風(fēng)格是一種年輕的、新潮的、前衛(wèi)的風(fēng)格。一套電腦從彩顯到鍵盤(pán)到鼠標(biāo)，形成了一套小的形象系統(tǒng)。設(shè)計(jì)師運(yùn)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的方法，從整體到細(xì)節(jié)，不斷重復(fù)著一些相同或相似的特征，從而強(qiáng)化了產(chǎn)品的形象。在造型方面，流線(xiàn)形是造型的基本特征，特別是鼠標(biāo)的弧線(xiàn)造型，既符合人體工學(xué)的要求，使用舒適，又呼應(yīng)整體的特征，每一轉(zhuǎn)角都是或大或小的弧度。
在商品的包裝上，既有文字，又有圖形、圖像。因此用電腦進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要使用各種具有不同功能的軟件。常用的有：
文字處理軟件 商品包裝一般均載有品名、品牌和企業(yè)的名稱(chēng)，以及商品介紹、使用說(shuō)明等。這些都需要通過(guò)文字處理軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)排列組合，調(diào)整字距和行距，對(duì)文字進(jìn)行變形，包括放大縮小、透視扭曲以及色彩、影調(diào)、網(wǎng)紋、紋飾的賦予等，還可以輸入文字并文與圖加以組合，進(jìn)行版式和圖文的編排。屬于這類(lèi)軟件的有MS—WORD、WORDPERR—FECT以及PAGEMAKER等。
圖形處理軟件 商品包裝一般均載有商標(biāo)(標(biāo)志)、藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)字體、圖案等幾何化的圖形。圖形處理軟件又稱(chēng)制圖軟件、繪圖軟件。繪圖軟件幾何化的圖形，正是這種軟件的特長(zhǎng)。它可以運(yùn)用幾何算法和參數(shù)，描述視覺(jué)形象和色彩，只記錄數(shù)學(xué)模型、位置和色彩數(shù)據(jù)，因此文件量很小，處理速度快，而且經(jīng)多次放大縮小不會(huì)變形。同時(shí)，它還可以隨意移動(dòng)每個(gè)局部的位置，改變其前后次序，具備重新組合的嘗試新方案的充分自由，為設(shè)計(jì)帶來(lái)很大方便。屬于這種軟件的有CORELDRAW、FREE-HAND等。
(文/陳希榮 牟文秋)
中國(guó)包裝報(bào)
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