市場信息的影響力來自它特定的信息力，從消費群體中來又投放消費群體中去，也是企業(yè)營銷的核心問題，因為它決定傳遞設計定位。
在信息時代的今天，商品市場競爭愈演愈烈，它刺激影響產品與消費的發(fā)展，而且不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略更新，同時隨著社會文明進步的發(fā)展，信息的變化，也會產生設計定位的變異。一些有頭腦的企業(yè)家在指導生產產品同時，時刻注視消費觀眾心理需求變化的信息，并及時掌握第一手信息資料。
美國企業(yè)家湯姆·蒂龍，對本公司及其產品和消費群體心理做了深入研究，寫了一份“領帶備忘錄”的材料。當時美國軟飲料投射信息定位都是在產品和性能上，而備忘錄則深刻地闡述了消費者自身形象和外部標志與產品的關系問題。從1960年起，百事可樂所有廣告、包裝視覺傳達信息都以使用觀眾需求為中心，本公司為了適應市場，滿足消費者心理，以服務于消費者為理念，將標志進行了七次改良。在視覺傳達信息上，“從味挑戰(zhàn)”發(fā)展到“名牌、名人戰(zhàn)略”，用巨資聘請名人作為視覺傳遞形象代言人，它采用明星集體安排設計一系列廣告，使畫面中名人加名牌的信息在瞬間里吸引大批消費者，贏得不同層次、類別的消費群體。從1930年百事可樂面向破產的邊緣到今天可同世界軟飲料行業(yè)的龍頭老大可口可樂飲料品牌平起平坐，這說明了前沿的信息決定后期設計定位和企業(yè)命運。
當商品離開生產線后，最關鍵產品信息要符合消費者心理所需的信息點，從中喚起購買欲望，促使消費者購買行動。從圖中畫面可以看見百事可樂廣告利用夸張手法，將生活中不可能有此種飲可樂的情景，特意在通過放大鏡下的貪圖狂飲名牌可樂形象，從側面揭示名牌產品可口可樂內涵。
我認為雖然各家產品信息在市場中爭奪大戰(zhàn)，但無論如何，都應當注意把握一定的信息點和投射目標及特征。在一瞬間里抓住消費觀點視線和心理活動。做到這一點，必須在設計表現之前要深入生活第一前沿調查研究消費觀眾所需信息特點。比如，成份、功能、檔次、特色、消費購買心理、實用情感、銷售面、行銷區(qū)域、銷售對象，然后再進行信息投射力的策劃。
信息定位表現有幾點：
1、符合消費者心理活動，需求化。
2、產品檔次屬性，特點化。
3、品牌、個性，鮮明化。
4、標志、標字、標色，醒目現代規(guī)范化。
5、時代、地域、民族，適應化。
6、功能、用途用法，清晰化。
7、產品自我推銷，形象理念化。
8、出產者情況的，明確化。
美國商業(yè)攝影學家格雪·柏韋勤說：“在商業(yè)藝術中你要讓觀眾了解你的意圖，否則產品就賣不出去?！备裱┯^點說明了產品傳播信息依靠形象表現設計，同時信息決定視覺傳達定位暨產品銷售命運。定位是在收集信息后基礎上確定傳達信息表現和形象語言表現。對商品營銷而言，而不是孤立的形式形象表現。是說明消費觀眾的形象催化劑。是通過信息載體傳達一種視覺化、形象化以及消費群體接受的信息點。所以講信息與設計定位是相互依存，相互依靠，相互發(fā)展。
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