市場信息的影響力來自它特定的信息力，從消費(fèi)群體中來又投放消費(fèi)群體中去，也是企業(yè)營銷的核心問題，因為它決定傳遞設(shè)計定位。
在信息時代的今天，商品市場競爭愈演愈烈，它刺激影響產(chǎn)品與消費(fèi)的發(fā)展，而且不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略更新，同時隨著社會文明進(jìn)步的發(fā)展，信息的變化，也會產(chǎn)生設(shè)計定位的變異。一些有頭腦的企業(yè)家在指導(dǎo)生產(chǎn)產(chǎn)品同時，時刻注視消費(fèi)觀眾心理需求變化的信息，并及時掌握第一手信息資料。
美國企業(yè)家湯姆·蒂龍，對本公司及其產(chǎn)品和消費(fèi)群體心理做了深入研究，寫了一份“領(lǐng)帶備忘錄”的材料。當(dāng)時美國軟飲料投射信息定位都是在產(chǎn)品和性能上，而備忘錄則深刻地闡述了消費(fèi)者自身形象和外部標(biāo)志與產(chǎn)品的關(guān)系問題。從1960年起，百事可樂所有廣告、包裝視覺傳達(dá)信息都以使用觀眾需求為中心，本公司為了適應(yīng)市場，滿足消費(fèi)者心理，以服務(wù)于消費(fèi)者為理念，將標(biāo)志進(jìn)行了七次改良。在視覺傳達(dá)信息上，“從味挑戰(zhàn)”發(fā)展到“名牌、名人戰(zhàn)略”，用巨資聘請名人作為視覺傳遞形象代言人，它采用明星集體安排設(shè)計一系列廣告，使畫面中名人加名牌的信息在瞬間里吸引大批消費(fèi)者，贏得不同層次、類別的消費(fèi)群體。從1930年百事可樂面向破產(chǎn)的邊緣到今天可同世界軟飲料行業(yè)的龍頭老大可口可樂飲料品牌平起平坐，這說明了前沿的信息決定后期設(shè)計定位和企業(yè)命運(yùn)。
當(dāng)商品離開生產(chǎn)線后，最關(guān)鍵產(chǎn)品信息要符合消費(fèi)者心理所需的信息點，從中喚起購買欲望，促使消費(fèi)者購買行動。從圖中畫面可以看見百事可樂廣告利用夸張手法，將生活中不可能有此種飲可樂的情景，特意在通過放大鏡下的貪圖狂飲名牌可樂形象，從側(cè)面揭示名牌產(chǎn)品可口可樂內(nèi)涵。
我認(rèn)為雖然各家產(chǎn)品信息在市場中爭奪大戰(zhàn)，但無論如何，都應(yīng)當(dāng)注意把握一定的信息點和投射目標(biāo)及特征。在一瞬間里抓住消費(fèi)觀點視線和心理活動。做到這一點，必須在設(shè)計表現(xiàn)之前要深入生活第一前沿調(diào)查研究消費(fèi)觀眾所需信息特點。比如，成份、功能、檔次、特色、消費(fèi)購買心理、實用情感、銷售面、行銷區(qū)域、銷售對象，然后再進(jìn)行信息投射力的策劃。
信息定位表現(xiàn)有幾點：
1、符合消費(fèi)者心理活動，需求化。
2、產(chǎn)品檔次屬性，特點化。
3、品牌、個性，鮮明化。
4、標(biāo)志、標(biāo)字、標(biāo)色，醒目現(xiàn)代規(guī)范化。
5、時代、地域、民族，適應(yīng)化。
6、功能、用途用法，清晰化。
7、產(chǎn)品自我推銷，形象理念化。
8、出產(chǎn)者情況的，明確化。
美國商業(yè)攝影學(xué)家格雪·柏韋勤說：“在商業(yè)藝術(shù)中你要讓觀眾了解你的意圖，否則產(chǎn)品就賣不出去。”格雪觀點說明了產(chǎn)品傳播信息依靠形象表現(xiàn)設(shè)計，同時信息決定視覺傳達(dá)定位暨產(chǎn)品銷售命運(yùn)。定位是在收集信息后基礎(chǔ)上確定傳達(dá)信息表現(xiàn)和形象語言表現(xiàn)。對商品營銷而言，而不是孤立的形式形象表現(xiàn)。是說明消費(fèi)觀眾的形象催化劑。是通過信息載體傳達(dá)一種視覺化、形象化以及消費(fèi)群體接受的信息點。所以講信息與設(shè)計定位是相互依存，相互依靠，相互發(fā)展。
共有 網(wǎng)友評論