如果口刷業(yè)者想提高非印刷收入的話數(shù)字印刷將毫無疑問地成為所有的印刷機(jī)中最富有戰(zhàn)斗力的武器。
下面我來說明一下原因。2000年德魯巴展覽會(huì)的新聞發(fā)布會(huì)場(chǎng)已完全采用了數(shù)字化技術(shù)。整個(gè)流程完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化或者說基本完全是數(shù)字化因?yàn)樵谛侣劙l(fā)布會(huì)場(chǎng)以外我們還需要以傳統(tǒng)的方式把印好的材料送到客戶手中。
這正是印刷工業(yè)面臨的一個(gè)關(guān)鍵問題在解釋我們?nèi)绾谓鉀Q這一問題之前我想要談一下于去年發(fā)生的、徹底改變了新聞媒體整個(gè)面貌的一個(gè)大事件那就是美國在線與時(shí)代華納的合并。
在印刷界引起強(qiáng)烈轟動(dòng)的英國經(jīng)濟(jì)周刊《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》的分析文章中指出在未來人類對(duì)媒體的要求是綜臺(tái)娛樂與信息為一體的背景下美國在線與時(shí)代華納才簽署了這個(gè)合并協(xié)議。文章接下來寫到在過去的20年中新聞媒體事業(yè)已從“廣播”轉(zhuǎn)移到了“窄播”。原來所有的新聞單位都習(xí)慣于只制作一種產(chǎn)品或是電影或是報(bào)紙或是電視廣播然后把這些東西一股腦地灌輸給盡可能多的消費(fèi)者。
然而采用數(shù)字科技的有線電視卻把原本集中在屈指可數(shù)的幾個(gè)頻道節(jié)目的觀眾分散開從而改變了媒體的整個(gè)面貌。有線網(wǎng)以一種截然不同于傳統(tǒng)廣播的方式來與觀眾見面不再只追求那些男女老少皆宜的節(jié)目而是抓住人們不同的興趣為不同品味的觀眾開設(shè)各種專門的頻道。
我建議如果我們把這段文字稍做更改把“新聞單位”改成”印刷機(jī)”把”有線網(wǎng)”換成”數(shù)字印刷機(jī)”那么我們將得到一個(gè)對(duì)我們印刷工業(yè)發(fā)展非常精確的描述。如果這些說法是可以互換的那么我們就得到了一個(gè)非常美麗而又令人信服的結(jié)論走數(shù)字化之路是完全正確的。其他的媒體工業(yè)已經(jīng)正確地選擇了這條路我們也必須如此。
我們常常談到印刷工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)正走向短版、可變數(shù)據(jù)印刷且印刷任務(wù)之間的轉(zhuǎn)換速度越來越快實(shí)際上這正和電視工業(yè)所謂的從”廣播”到“窄播”的發(fā)展變革一樣。在我們所從事的印刷工業(yè)至我把這種發(fā)展方向稱為”窄媒體”交流。這種變革不再向傳統(tǒng)印刷那樣印刷品需要得到公眾的青睞它正以個(gè)性化的方式來吸引人們步入這一領(lǐng)域。
正是在這種需求的前提下數(shù)字印刷才登上了歷史的舞臺(tái)。然而一巨人們接受了印刷機(jī)必須數(shù)字化這一觀點(diǎn)后還要在兩種截然不同的數(shù)字輸出方式上做出重要的選擇。
一種是采用“直接”技術(shù)的直接制版方式它是指由數(shù)據(jù)直接制成傳統(tǒng)膠印機(jī)或CTP機(jī)所需的印版。
另一種也就是我稱之為”真正的數(shù)字印刷”的方式它是指數(shù)據(jù)被直接輸出到印刷機(jī)上不再需要像印版之類的中介物。
采用兩種方式都可以使印刷變得更快‘更經(jīng)濟(jì)而且兩者在今日的印刷市場(chǎng)中都占有一席之地。在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)由于人們對(duì)同一文件的多份印刷的需求還會(huì)持續(xù)下去所以這還將是印刷市場(chǎng)的主流。
但這個(gè)主流市場(chǎng)將會(huì)有多大呢Z正像“窄媒體”變得越來越窄一樣。這塊大市場(chǎng)也正一步一步地被分割開來。讓我們看看新聞界從昔日的廣播到今天的網(wǎng)頁從過去的大眾化到如今通過專門化個(gè)性化的方式來傳遞信息新聞界發(fā)生了翻天覆地的變化而我們印刷工業(yè)也正在走他們剛剛走過的路。
而走這條革新之路正是推動(dòng)數(shù)字印刷發(fā)展的關(guān)鍵所在。準(zhǔn)確地掌握并滿足目標(biāo)客戶的需求可以極大地提高印刷產(chǎn)品的價(jià)值。這種準(zhǔn)確無誤地為客戶提供他們所需要的信息的特點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)頁的特點(diǎn)而只有數(shù)字印刷才能把這些數(shù)字信息轉(zhuǎn)換成人們所鐘愛的印刷品。
美國CAP Venture印刷調(diào)查公司最新的調(diào)查數(shù)據(jù)也突出強(qiáng)調(diào)了這一點(diǎn)。
叢碈AP還預(yù)測(cè)美國的按需印刷零售額的年增長率將為18％，將從2000年的210億美元增長到2005年的480億美元。CAP還指出同一時(shí)期美國印刷市場(chǎng)的總體增長率僅為4%。而絕大部分?jǐn)?shù)字印刷的增長收人來自于傳統(tǒng)印刷機(jī)市場(chǎng)份額的縮小。
CAP在歐洲的調(diào)查結(jié)果也基本相同。CAP預(yù)測(cè)在歐洲的按需印刷零售額的年增長率為22％零售額將從1998年的86億1千萬歐元增長到2004年的2
B3億8千萬歐元。印刷市場(chǎng)占有率也將從20％增加至 29％。
事實(shí)證明傳統(tǒng)印刷業(yè)者已意識(shí)到這一重要性并急于采取相應(yīng)措施。最新的NAPL調(diào)查中NAPL提出了這樣一個(gè)問題“在今后的兩年內(nèi)您打算增加哪種服務(wù)項(xiàng)目令人驚訝的是48％的口答是”數(shù)字印刷服務(wù)”。這個(gè)答案遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了“網(wǎng)絡(luò)商務(wù)”和“數(shù)據(jù)庫管理”的答案。
以上的調(diào)查已很明顯地證明“直接”技術(shù)已經(jīng)走到了終點(diǎn)。如果我們以汽車來做比喻的話數(shù)字信息就好比“真正的數(shù)字印刷”的汽油而“直接”技術(shù)卻因?yàn)闊o法使用這種新型汽油最后只能油盡車停。
相反真正的數(shù)字印刷機(jī)卻可以靈活地應(yīng)用這些數(shù)字信息來進(jìn)行印刷。如有需要。官甚至可以為您只印刷一頁?？梢钥闯鲋挥姓嬲臄?shù)字印刷技術(shù)才能幫助印刷業(yè)者在當(dāng)今世界和未來的印刷領(lǐng)域里寫了您成功的篇章。
如果您允許我再做一個(gè)比喻的話我愿把數(shù)字革命比做一條改革的長河。不要逆水行舟只有順應(yīng)這一改革的洪流的印刷業(yè)者才能乘長風(fēng)破萬里浪勇往直前。（完）
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