理論上講，遠(yuǎn)程報(bào)紙數(shù)字印刷是完全可能的，但在技術(shù)上的實(shí)現(xiàn)卻有一定的難度。
毫無(wú)疑問(wèn)，數(shù)字印刷已在商業(yè)印刷市場(chǎng)占有一席之地，但對(duì)于報(bào)紙印刷來(lái)說(shuō)情況還比較微妙。一些企業(yè)對(duì)自己公司使用的遠(yuǎn)程輸出報(bào)紙的數(shù)字印刷設(shè)備贊不絕口，但從一名出版商的角度來(lái)看，這些設(shè)備的生產(chǎn)能力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足要求的。
在現(xiàn)今這個(gè)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)唱主角的今天，遠(yuǎn)程數(shù)字報(bào)紙印刷沒(méi)能得到應(yīng)有的發(fā)展是非常值得人們思考的。而且遠(yuǎn)程報(bào)紙印刷的想法本身也并不是什么新觀點(diǎn)，目前的數(shù)字工作流程也已經(jīng)支持在全球范圍內(nèi)遠(yuǎn)程輸出各種產(chǎn)品，包括遠(yuǎn)程輸出膠片或遠(yuǎn)程直接輸出印版，那為什么遠(yuǎn)程報(bào)紙數(shù)字印刷還一直發(fā)展不起來(lái)呢？
由于報(bào)紙的發(fā)行和印刷模式已早早就建立起來(lái)了，因此向直接數(shù)字印刷的飛躍并不是一件難事。電子頁(yè)面的發(fā)行已經(jīng)存在幾十年了，它可以延長(zhǎng)發(fā)稿期限、縮短進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間，同時(shí)還降低了發(fā)行成本。
數(shù)字印刷的優(yōu)勢(shì)
數(shù)字印刷自身所具有的特性，為發(fā)行個(gè)性化出版物的按需印刷帶來(lái)了極大的可能。它增強(qiáng)了對(duì)讀者的服務(wù)性，并提供了進(jìn)入新市場(chǎng)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。
這種美好的前景激勵(lì)許多輸出設(shè)備制造商開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品，他們認(rèn)為這是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)空間，但這種想法究竟是一種遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)還是一時(shí)的沖動(dòng)，只有市場(chǎng)才能回答。
雖然，大多數(shù)遠(yuǎn)程數(shù)字報(bào)紙印刷都是由供應(yīng)商推動(dòng)進(jìn)行的，但有兩家出版社還是起到了非常積極的作用。New York Times（紐約時(shí)代）報(bào)最近推出了一種特殊類型的報(bào)紙——都市（City）報(bào)的數(shù)字版本，僅通過(guò)該報(bào)紙的網(wǎng)站預(yù)定出售。
電子版報(bào)紙可以通過(guò)該報(bào)紙的報(bào)攤網(wǎng)站下載，需要支付65美分的費(fèi)用，以及自己打印報(bào)紙的費(fèi)用。這一出版物是一個(gè)PDF文件，可以通過(guò)電子的方式進(jìn)行搜索并可進(jìn)行動(dòng)態(tài)鏈接。
在英國(guó)，F(xiàn)inancial Times（財(cái)經(jīng)時(shí)代）報(bào)可能是進(jìn)行遠(yuǎn)程印刷的最棒的一家報(bào)紙了。
Financial Times（財(cái)經(jīng)時(shí)代）在全球19家進(jìn)行報(bào)紙印刷的輪轉(zhuǎn)膠印場(chǎng)所進(jìn)行印刷，近期開(kāi)始使用Océ公司的Newspress (aka DemandStream) 8000印刷機(jī)印刷南非版的報(bào)紙。這些印刷機(jī)被安裝在Johannesburg的Ince公司里，大約印刷同樣內(nèi)容的32-48頁(yè)的報(bào)紙3,600份。這些報(bào)紙將通過(guò)訂閱的方式發(fā)行。
Financial Times的印刷服務(wù)的負(fù)責(zé)人Richard Bolton介紹說(shuō)，這一項(xiàng)目仍需改進(jìn)。“我認(rèn)為技術(shù)仍處于進(jìn)化的過(guò)程中，還需在三個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)：輸出速度、色彩的支持和實(shí)際產(chǎn)品的尺寸?！睂?duì)Financial Times公司來(lái)說(shuō)，這僅僅是個(gè)開(kāi)端。
首家開(kāi)發(fā)遠(yuǎn)程數(shù)字報(bào)紙印刷服務(wù)的是Presspoint公司，它成立于1995年，是Scitex公司的附屬企業(yè)，用于設(shè)計(jì)和建立一個(gè)分布式印刷系統(tǒng)。這一想法利用全球的網(wǎng)絡(luò)和Xerox數(shù)字印刷機(jī)，提供一種標(biāo)準(zhǔn)的遠(yuǎn)程報(bào)紙傳輸方式，至今為止一直發(fā)揮作用。Presspoint通過(guò)衛(wèi)星傳輸將共享的報(bào)紙和遠(yuǎn)程輸出服務(wù)商和數(shù)字印刷廠連接起來(lái)。
在1996年亞特蘭大奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，一家瑞士報(bào)紙Aftonbladet不僅為讀者提供當(dāng)?shù)赜∷姹镜膱?bào)紙，還對(duì)其新聞進(jìn)行本地化。在13家報(bào)紙中，Aftonbladet是最受歡迎的，也許就是由于該報(bào)紙是當(dāng)時(shí)唯一一家為亞特蘭大的瑞士讀者提供?？膱?bào)紙。
Presspoint模式并不是將報(bào)紙個(gè)性化，而是計(jì)劃刊登地方性廣告而且最終成為地方性的報(bào)紙。最初的失敗是由于版稅、地方性版本銷售和廣告的收入不足。受諸多因素的影響，它并不是技術(shù)上的失敗，而是當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)條件發(fā)展不夠快速。
但市場(chǎng)是不斷變化的，而這也是自去年Ifra展覽會(huì)以來(lái)許多公司逐漸開(kāi)始投資數(shù)字項(xiàng)目的原因之一。沒(méi)有任何一家是非常成熟的，但可能實(shí)行的方法的數(shù)量和多樣性預(yù)示著這一市場(chǎng)將活躍起來(lái)。
公然的意圖
Océ公司去年在Newstec上宣布了它們的目標(biāo)，現(xiàn)在正和瑞士國(guó)有的Neue Züricher Zeitung、德國(guó)的Børsen Zeitung和丹麥的Børsen等多家報(bào)紙進(jìn)行合作。Océ希望可以從更名后的DemandStream 8000系列單色數(shù)字印刷設(shè)備的銷售和服務(wù)上獲利。
該公司宣布已經(jīng)在全球擁有大約400家印刷點(diǎn)，目前可以為報(bào)紙以及可以接受此項(xiàng)服務(wù)的10,000多家客戶提供數(shù)字印刷服務(wù)。DemandStream 8000系列產(chǎn)品中有一個(gè)報(bào)告模塊可以向參與的出版商反饋銷售數(shù)據(jù)。
在英國(guó)，Océ公司的客戶Stroma公司（Creative Print Group的一家分公司）正在印刷在英國(guó)出版的第一份意大利報(bào)紙Corriere dello Sport，以及Neue Züricher Zeitung、Børsen Zeitung和Børsen。除了在倫敦安裝了Océ的設(shè)備外，Océ公司還與Xerographics復(fù)制中心合作，在紐約開(kāi)辦兩個(gè)印刷點(diǎn)來(lái)印刷Süddeutsche Zeitung。
全球的印刷站點(diǎn)
總體來(lái)看，Océ公司期望在全球擁有30-50個(gè)印刷點(diǎn)，今年預(yù)計(jì)在新加坡、香港、邁阿密、洛杉磯、亞特蘭大、芝加哥、多倫多、溫哥華、馬德里、米蘭、法蘭克福、柏林、哥本哈根、巴黎和布魯塞爾創(chuàng)建印刷場(chǎng)所。
公司還宣布將與Higgs International合作開(kāi)發(fā)一個(gè)國(guó)際數(shù)據(jù)發(fā)行（International Data Distribution，簡(jiǎn)稱IDD）網(wǎng)絡(luò)。雖然合作的細(xì)節(jié)還不太明確，但Higgs公司將與Océ公司的400個(gè)目標(biāo)站點(diǎn)共同開(kāi)發(fā)，以支持報(bào)紙印刷，提供“物資供應(yīng)和管理支持”。IDD將為目的地的網(wǎng)絡(luò)中心提供共享資格和資產(chǎn)的管理分配。
隨著Océ公司行動(dòng)的不斷深入，IBM和Xerox都已經(jīng)建立了一些用于遠(yuǎn)程數(shù)字報(bào)紙印刷的項(xiàng)目方案。這三家公司都使用PDF文件和一個(gè)中心服務(wù)器，但他們的市場(chǎng)方針卻完全不同。IBM公司將戰(zhàn)略中心放在斯堪的納維亞市場(chǎng)，建立了一個(gè)單獨(dú)的接收服務(wù)器，為奧斯陸、哥本哈根和斯德哥爾摩三個(gè)印刷廠提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。
該公司計(jì)劃在近期開(kāi)始印刷，與International Press Distribution在丹麥的主要發(fā)行商合作，并與Pitney Bowes Management Services公司合作處理整個(gè)歐洲的印刷操作。IBM正與大約150種報(bào)紙媒體合作，向網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)中心傳輸PDF文件。
發(fā)行商提交需要每種媒體的數(shù)量，然后在遠(yuǎn)程印刷點(diǎn)進(jìn)行處理和實(shí)現(xiàn)，并在495mm寬幅的印刷機(jī)上輸出，發(fā)行商準(zhǔn)備好收集。
綜合的分配發(fā)行
公司目前僅在斯堪的納維亞地區(qū)一代提供服務(wù)，而且希望進(jìn)一步發(fā)展成為綜合的分配發(fā)行和印刷操作，由IBM公司提供數(shù)據(jù)處理來(lái)獲得收入。該公司將對(duì)目前的狀況進(jìn)行監(jiān)控，并在今年后期拿出更強(qiáng)有力的計(jì)劃。
Xerox公司在提供數(shù)字印刷服務(wù)方面非常獨(dú)特，提供印刷彩色頁(yè)面的設(shè)備。該公司在Ifra與當(dāng)?shù)氐囊患矣∷⑵髽I(yè)合作印刷五種報(bào)紙，其中包括Süddeutsche Zeitung、The Independent、The Times of India、Il Giornale和La Stampa。Xerox公司是一個(gè)服務(wù)商，直接通過(guò)印量和耗材獲利，并通過(guò)交叉匹配的方式將出版商和最適當(dāng)?shù)氖滓献髡哌B接起來(lái)。Xerox公司的首要合作者是那些至少擁有兩臺(tái)單色機(jī)和一臺(tái)彩色機(jī)的印刷廠。
精確的辨別鑒定
目前正在進(jìn)行的一份調(diào)查中表明，更精確地確定什么樣的報(bào)紙出版商希望從數(shù)字印刷及相關(guān)技術(shù)中獲得利潤(rùn)。這次調(diào)查研究主要通過(guò)與整個(gè)歐洲（包括英國(guó)）和斯堪的納維亞的國(guó)有周報(bào)和日?qǐng)?bào)的高級(jí)管理人員進(jìn)行訪問(wèn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
Digital Newsprint for Roaming Readers對(duì)管理遠(yuǎn)程數(shù)字印刷和遠(yuǎn)程廣告模式的需求進(jìn)行評(píng)價(jià)。它主要針對(duì)當(dāng)前報(bào)紙數(shù)字印刷技術(shù)的生存能力、它為廣告商帶來(lái)的可能利益及其需要的技術(shù)來(lái)進(jìn)行的。
它還關(guān)注報(bào)紙出版商如何為閑散客戶服務(wù)以及數(shù)字印刷如何幫助網(wǎng)絡(luò)投資進(jìn)行遠(yuǎn)程市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。
數(shù)字印刷機(jī)制造商都在積極地推動(dòng)遠(yuǎn)程按需報(bào)紙印刷的市場(chǎng)發(fā)展。問(wèn)題是大多數(shù)報(bào)社還沒(méi)有作好商業(yè)模式發(fā)生如此根本性變化的準(zhǔn)備。出版商期望從數(shù)字印刷獲得的不僅僅是便利：這種模式還需經(jīng)過(guò)嚴(yán)肅的商業(yè)調(diào)整才能得到加強(qiáng)。
不太可能成為現(xiàn)實(shí)
報(bào)社正不斷尋找各種方式來(lái)開(kāi)發(fā)收入渠道，但廣告及其相關(guān)的服務(wù)仍然是報(bào)紙的主要收入來(lái)源。除非數(shù)字印刷有助于吸引新的廣告商或從現(xiàn)存廣告商處獲得更高的收入，近期一段時(shí)間不太可能成為現(xiàn)實(shí)。數(shù)字印刷有太多的承諾，但市場(chǎng)的反應(yīng)如何，我們拭目以待。
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