近年來，中國廣告印刷業(yè)的總消費量一直保持迅速及穩(wěn)步上升的趨勢，據(jù)報道：在2002年中國933億元的廣告收益中，其中第二季度僅以電視、報紙、雜志三項消費就有317億元人民幣，超過了所有其他亞洲國家，而且這些消費數(shù)字還不包括立體廣告、動態(tài)視覺、印刷品。
截至2002年11月底，中國的廣告印刷業(yè)公司已多達16萬家，雇員近300萬人。據(jù)推測每年還將以14%的速率增長。
在2003年，該產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值1500億元，其中書籍、雜志、報紙和包裝市場達1340億元。另外包括戶外POP廣告、室內(nèi)廣告牌、海報、廣告燈箱等，其他各種形式的印刷品如立體或動態(tài)視覺印刷品，大型戶外立體廣告，立體光柵材料及其印刷耗材市場也十分廣闊。
據(jù)IMI EuroPe統(tǒng)計報道：中國的廣告印刷業(yè)市場已向全世界第一的位置邁進，并成為世界上最大的戶外POP廣告市場。另外一個數(shù)據(jù)就是，在中國大型噴繪機數(shù)量比美國還多出30%，隨之形成了一批數(shù)碼噴繪器械輸出基地。這些噴繪輸出基地幾乎全天侯運作，據(jù)估計其中700家噴繪輸出基地的大型噴繪機數(shù)量將在近期內(nèi)膨脹4-6倍。隨著噴繪質量的不斷更新及數(shù)碼平面印刷機的出現(xiàn)，為實現(xiàn)少量多變的立體及視覺動態(tài)廣告制作提供契機，這一市場將永久的繼續(xù)下去，所不同的是技術的不斷更新和進步。
目前立體廣告及立體印刷的輸出量不到印刷業(yè)與攝影業(yè)營業(yè)額的千分之一，據(jù)估算立體廣告及立體印刷的年產(chǎn)值為數(shù)百億元。以中國廣告業(yè)得天獨厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，必定成為世界上立體印刷業(yè)的設計中心和生產(chǎn)基地。
制約立體印刷的原因
光柵材料的出現(xiàn)及立體印刷制作至今已有近百年的歷史了，但此項技術卻一直沒有得到廣泛的應用，其主要原因有以下三個。
一、無專用處理軟件
傳統(tǒng)的視覺效果處理主要是依靠平面處理軟件逐一地對圖像進行分層、排列、編輯，再通過其他公司生產(chǎn)的光柵合成軟件完成后期的立體合成輸出，工作量大，制作周期長，重復性高且無法得到真實的立體效果圖像輸出及專業(yè)的視覺效果。由于平面處理軟件的設計是針對數(shù)碼平面設計的，而不具備視覺效果處理功能，所以目前僅有少數(shù)的設計公司及專業(yè)工程師才能制作出有限的視覺效果圖像，當然收費不菲。即便制作費用低，如果視覺效果達不到客戶需求，也無法達到推廣普及的目的。
二、材料成本昂貴
立體視覺這種表現(xiàn)形式是市場行為的一種追求，但由于光柵板材費用昂貴，加上極低的成品率而被放棄。目前的光柵板材大部分是美國進口，每平方米數(shù)百元至數(shù)千元，其輸出效果不錯但價格昂貴，采用有機玻璃的基材，材質脆，不宜在戶外使用。運輸損耗大，受光柵柱鏡面的應力作用所產(chǎn)生的受溫變形等缺點影響而導致推廣受阻。國產(chǎn)及臺灣生產(chǎn)的光柵材料雖然價格較便宜，但均屬于熱壓成型工藝制作而成。這種光柵材料的材質極脆所以也不宜在戶外使用，運輸損耗大，受溫變形，線性度差，受溫度影響光柵板材生產(chǎn)中收縮率不均而造成的非一致性等。所以上述光柵材料一直以來銷售量不佳，很難形成批量生產(chǎn)。
三、高科技材料貧乏
大型戶外噴繪廣告業(yè)發(fā)展非常迅速，但該技術在制作立體廣告的應用領域里，還有待完善，其原因主要是現(xiàn)有的光柵及耗材需要預制，尺寸有局限，最厚的立體光柵材料也只有幾毫米。故不能滿足遠距離的觀看，如想獲得數(shù)十米觀看距離的巨幅立體廣告，則至少需要數(shù)十毫米厚度的光柵材料。目前，還不具備生產(chǎn)此類光柵材料的條件，即便可以生產(chǎn)的話僅材料的重量每平方米至少就有數(shù)百公斤，價格就不可估量了，不便于進行商業(yè)推廣。
新技術為該產(chǎn)業(yè)帶來曙光數(shù)碼視覺效果處理軟件方面，美國有公司推出了一款叫3D4U 3.8的數(shù)碼圖像處理軟件，據(jù)說可以實現(xiàn)數(shù)碼立體圖像和數(shù)碼視覺效果處理，只要有一定的數(shù)碼圖像處理的基礎，使用3D4U 3.8軟件都有可能成為立體、動畫、運動畫、影視片段及立體加動畫等特技效果的設計專家。
加上最新可拼湊POP廣告光柵材料，就可輕易制作出性價比較好的戶內(nèi)或戶外型立體、運動畫、文字變化、翻轉畫等效果的巨幅廣告。
該軟件還可應用在大型噴墨式打印機和激光照排機上，可以實現(xiàn)直接數(shù)碼輸出，這確實是一個好消息。
（待續(xù)）
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