包裝數(shù)字印刷毫無疑問是一個成功的利潤制造者。無論你是一個像我一樣愛經(jīng)過仔細(xì)比較才購買的消費(fèi)者，還是一個喜歡一時沖動來去匆匆的消費(fèi)者，決定你是否購買一件商品的一個重要影響因素就是包裝。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年全球的包裝給印刷服務(wù)業(yè)帶來的產(chǎn)值為l0，000億美元。整個包裝印刷市場可以分為3大類：類似于小宣傳冊、書本以及其它資料的印刷；辦公室以及家庭的拷貝文檔的數(shù)字印刷；工業(yè)印刷。
一、數(shù)字包裝印刷的必要性
正如美國著名的咨詢公司I．T．Strategies所定義的，數(shù)字包裝印刷已經(jīng)被納入工業(yè)的范疇，因?yàn)橛∷⑹菍Ξa(chǎn)品的后加工。換句話說，就是印刷的作用就是對一些產(chǎn)品的制造和發(fā)行起到輔助的作用。這就是工業(yè)印刷。相對于文檔印刷來說，工業(yè)印刷企業(yè)迫切的需求大量的直接數(shù)字印刷系統(tǒng)。其中最大的障礙就是數(shù)字印刷系統(tǒng)的生產(chǎn)商與那些需要數(shù)字印刷系統(tǒng)的包裝企業(yè)之間的巨大脫節(jié)。工業(yè)印刷市場需要高度面向用戶化的系統(tǒng)，利用這些系統(tǒng)可以把少量的數(shù)字印刷發(fā)展成為大規(guī)模的數(shù)字印刷，而且這些系統(tǒng)也必須在一個按需生產(chǎn)的環(huán)境中運(yùn)作。
無論是在家庭或者辦公打印中，還是在傳統(tǒng)印刷中，我們使用的都是一些設(shè)備參數(shù)被限定了的設(shè)備。相反地，工業(yè)印刷所需要的幾乎是沒有限定的。因?yàn)槲覀兯佑|到的是成千上萬種類型的紙張、印版、膠片以及織物。這其中它們表面又是千變?nèi)f化的，有的是平面的，而有的卻是近乎三維的。油墨的種類也是無限的。比如說用來印刷薯?xiàng)l包裝和用來印刷藥品包裝的系統(tǒng)是應(yīng)該完全不同的，盡管這兩種印刷在印刷過程中都會首先印在膠片上。因此，大多數(shù)工業(yè)印刷系統(tǒng)都需要高度的面向用戶化。這就使一些公司，如Hewlett-Packard，Xerox等等，很難跟上工業(yè)印刷的需求。因?yàn)檫@種面向用戶的模式根本與他們公司的商業(yè)模式不相符。因?yàn)樗麄兊纳虡I(yè)模式是建立在向不同的客戶銷售標(biāo)準(zhǔn)化印刷設(shè)備的基礎(chǔ)上的。
二 數(shù)字包裝印刷的發(fā)展優(yōu)勢
毫無疑問，多年來，包裝的角色已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。隨著那些提供低價位產(chǎn)品的超市以及大型賣場的出現(xiàn)，包裝對這些在零售貨價上的產(chǎn)品的自我推銷起到了很大的幫助。這些大賣場削減了那些向消費(fèi)者提供幫助和解釋產(chǎn)品的售貨員，從而大大降低了產(chǎn)品的價格。因此，包裝就可以被看作為在消費(fèi)者決定購買之前的最后的廣告或者推銷者。而且包裝在無形中向各種類型的消費(fèi)者展示了自己，包括那些通過反復(fù)比較精打細(xì)算型的消費(fèi)者和一時沖動型的消費(fèi)者。
為了吸引哪些反復(fù)比較型消費(fèi)者，包裝必須要向他們解釋該產(chǎn)品提供的好處以及為什么這種產(chǎn)品會比其它旁邊的在同一個貨架上的產(chǎn)品要好。如果我們要吸引那些一時沖動型消費(fèi)者，包裝必須要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力或者吸引顧客注意力的特點(diǎn)。因此，由于這兩種需求的同時存在，就為數(shù)字包裝印刷從生產(chǎn)和銷售都創(chuàng)造了一個吸引人的理由。
I．T．Strategies公司認(rèn)為數(shù)字印刷進(jìn)入包裝市場有很多理由。
1．面向用戶：所有的包裝都是基于廣告，而數(shù)字印刷有能力向特定的目標(biāo)用戶群提供用戶化的廣告。
2．減少庫存：數(shù)字印刷提供短周期服務(wù)，當(dāng)然會減少多余的庫存量。
3．按需印刷：數(shù)字印刷可以用于按需印刷，或者說包裝商要求印刷多少就可以印刷多少。
4．即時印刷：因?yàn)樵跀?shù)字印刷中無需印版，所以數(shù)字印刷可以對市場需求作出快速反應(yīng)。
5．創(chuàng)造產(chǎn)品：數(shù)字印刷為提供了一種新的印刷方式用于包裝，這是傳統(tǒng)技術(shù)無法比擬的。
6．?dāng)?shù)據(jù)的易變性數(shù)字印刷可以快速改變包裝所需數(shù)據(jù)，使我們也可快速改變原料的成分。
傳統(tǒng)包裝工業(yè)是龐大的，估計(jì)整個美國2000的產(chǎn)值為8300萬美元，而且這個數(shù)字將會在2005年增長到9000萬美元。而數(shù)字印刷到現(xiàn)在為止還是處于一種起步的狀態(tài)，還有非常大的發(fā)展空間。數(shù)字包裝印刷的潛力毫無疑問就在于此了。
三、數(shù)字包裝印刷發(fā)展存在的障礙
從總體上說，包裝工業(yè)的發(fā)展速度是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相同的。我們?nèi)匀粚Υ笈?高質(zhì)量的傳統(tǒng)包裝印刷有著龐大的需求，但同時我們可以看到很多制造商和中間商對數(shù)字包裝印刷有著非常大的興趣而且已經(jīng)開始了第一步。由于數(shù)字印刷技術(shù)已經(jīng)突破了早期的包裝市場規(guī)律，因此數(shù)字包裝印刷技術(shù)要得到充分發(fā)展還有很大的障礙需要克服。
這些障礙主要可以分為兩種：技術(shù)問題和市場問題。
一方面，數(shù)字印刷雖然能夠滿足包裝市場的需求，但是它在持續(xù)性、高速性以及承印物的兼容性等方面仍然處于發(fā)展中，還沒有完善。另一方面，商標(biāo)的所有者總是通過傳統(tǒng)印刷來設(shè)計(jì)他們的包裝，在這個行業(yè)中長時間使用同樣的標(biāo)志是一個標(biāo)準(zhǔn)。因此，使大家認(rèn)識到數(shù)字印刷的價值所在并且通過市場戰(zhàn)略和生產(chǎn)戰(zhàn)略開發(fā)利用數(shù)字印刷的優(yōu)勢還需要相當(dāng)長的一段時間。
我認(rèn)為有兩種形式的包裝將會最早適應(yīng)數(shù)字印刷：折疊紙盒和瓦楞紙板。數(shù)字印刷將會率先進(jìn)入這些領(lǐng)域是因?yàn)樗鼈兌际羌堎|(zhì)的(因此它們比那些覆膜包裝更容易進(jìn)行印刷)。其次，它們是應(yīng)用最廣泛的包裝，用于消費(fèi)品的包裝以及作為一個無聲的售貨員來吸引消費(fèi)者去購買產(chǎn)品。
在以上這兩種包裝中使用數(shù)字印刷，無論是在技術(shù)方面還是在市場方面相對整個包裝領(lǐng)域來說都是問題最少的。然而這兩種包裝方式所占的市場份額又是最大的，因此它們將會是數(shù)字印刷最大的、完全可行的機(jī)遇。最重要的是，它們?yōu)閿?shù)字SPSI提供了可行的紙質(zhì)承印物。折疊紙盒和瓦楞紙箱都是由紙質(zhì)材料構(gòu)成的承印物。折疊紙盒也許是最受歡迎的包裝方式，因?yàn)樗诓噬∷㈩I(lǐng)域已經(jīng)引起了大家的極大關(guān)注：數(shù)據(jù)顯示多于95％的彩色印刷用于折疊紙盒，有30％的彩色印刷用于瓦楞紙箱。
四、數(shù)字包裝印刷的發(fā)展趨勢
那么到底哪種技術(shù)將會統(tǒng)治整個包裝工業(yè)呢?是噴墨印刷技術(shù)還是靜電SPS*!技術(shù)?從現(xiàn)在的形式看來，噴墨印刷技術(shù)將會作為主要技術(shù)出現(xiàn)，因?yàn)樗梢灾苯釉谕呃慵埾浜驼郫B紙盒上印刷。這是因?yàn)閲娔∷⒓夹g(shù)是一種無接觸性技術(shù)。同時，我們相信靜電印刷也將會在包裝的某個特定領(lǐng)域找到自己的位置。
讓我們來預(yù)見一下數(shù)字包裝印刷的市場需求和機(jī)遇。伴隨著本地市場運(yùn)動和按需生產(chǎn)工序，數(shù)字印刷將會進(jìn)一步增加它的魅力，從而引起大家的興趣。舉個例子，如果一個國外品牌的包裝加工商能夠大膽地改變原來的包裝，打破一貫以來傳統(tǒng)的包裝，而是在不同的銷售地根據(jù)當(dāng)?shù)厝说南埠脕碓O(shè)計(jì)不同自己的包裝。這將會毫無疑問地吸引更多的當(dāng)?shù)厝速I那種產(chǎn)品。同時，數(shù)字印刷可以在短時間內(nèi)改變包裝，在大家還沒有注意到的時候完成，這就給那些零售商一個很好的機(jī)會。
那么還有一些其它什么東西未來可以把握的呢?InternationalPaper一世界上最大的紙張和包裝材料供應(yīng)商一正在嘗試使用一系列的新技術(shù)用于它的包裝，以提高產(chǎn)品的價值。這就是他們稱之為時髦的包裝。這個公司最近與Power Paper簽訂了一份買賣契約書，是關(guān)于利用薄而有韌性的微電子部件開發(fā)和制造電子包裝。所以，有可能在未來的某一天，我在大街上晨跑的時候，包裝不僅僅會帶著吸引人注意力的圖案出現(xiàn)在我的面前，它也有可能會被點(diǎn)燃⋯⋯或者甚至是朝我逐字地大聲喊叫。
信息來源:中國包裝
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