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印刷與出版的未來(下)

2007/8/10 15:04:24 人評論

技術(shù)性文件   除去諸如洗衣機(jī)、電視機(jī)之類的操作說明書之外,大多數(shù)技術(shù)性文件發(fā)展用光盤或網(wǎng)絡(luò)傳播。這很少一類產(chǎn)品印量因很多人索取而很大,不能指望有標(biāo)準(zhǔn)化的競爭性替代品。至于操作指南和其他用戶手冊都將取電子形式,印刷品則用在培訓(xùn)方面。   ·在很多情況下,給膝上型電腦提供的技術(shù)性文件會比這種電腦本身還要重。   ·PDA(個人數(shù)字助理)、膝上型電腦,以及許他數(shù)字化設(shè)備,將取代印刷型操作手冊和縮微膠卷與平片閱讀器。   ·這在技術(shù)信息需要不斷更新的軍用及大型復(fù)雜系統(tǒng),更是如此。   ·復(fù)雜系統(tǒng)的操作程序、配圖零件明細(xì)表(IPB),以及其他參考資料,都能通過無線連接從網(wǎng)上或光盤獲取。   ·絕大多數(shù)的文件提供都采用PDF或XML格式.而這兩種文檔格式將集成在一起,從而使信息可以更暢通地在印刷品、網(wǎng)絡(luò)、PDA,及各種電子圖書之間傳遞。   ·任何一種設(shè)備或任何一種媒體都不會起支配作用,所以跨媒體、跨設(shè)備將成為老生常談。   廣告   廣告及宣傳品——小冊子、傳單,等等——將會穩(wěn)步增加,其中有的產(chǎn)品的增長幅度較大。印刷業(yè)之所以有如此眾多的產(chǎn)品印刷,就是因為人們總在向他人出售貨物。人們每天要去的諸多地方,如銀行、商店、自動售貨機(jī)……,印刷品比比皆是。其目的主要是為了推銷。似乎還沒有見到電子競爭對手出現(xiàn)的跡象。   ·廣告印刷品到2020年前后將持續(xù)增長。   ·最典型的印刷品為簡裝本(單頁或多頁成套)、傳單(通常為單折)和小冊子(24頁以上成冊),以及招貼畫、卡片以及其他資料。其中許多還沒有相對應(yīng)的電子產(chǎn)品。   ·可能會出現(xiàn)PDF格式的小冊子,但更多的廣告資料都是在銷售點等地方得到的。這種場所性的特點很難實施電子信息的提供。   ·那些高質(zhì)量的噴墨型或色粉型彩色打印機(jī)將成為膠印廣告印刷的主要競爭對手。商店或其他場所將能夠按需自己印刷資料。   ·搞廣告創(chuàng)意的機(jī)構(gòu)將要求6色或其他高保真彩色印刷,外加上光和覆膜作業(yè)。高質(zhì)量彩色印刷將繼續(xù)到下一世紀(jì)。   ·印后加工將成為本地化印刷的主要障礙。裝訂后的廣告品會比散頁更方便,從而更受青睞。盡管如此,由于速度或其他原因,還會有些廣告資料采取散頁生產(chǎn)。   信箋文具用品   手書信函將逐步讓位于敲擊鍵盤發(fā)送的電子郵件。PDA之間傳送的電子光束接觸信息將不斷增加,并最終影響到商務(wù)卡的應(yīng)用。數(shù)碼照片、視頻、語音都會取代文字信息。電子語音信箱和虛擬圖像將使人們交流人生感悟。在下20年信封生產(chǎn)預(yù)計將有些下滑。   ·2020年后電子郵件將給文具用品及信封印刷帶來負(fù)面影響。   ·2010年后電子光束信息將比目前使用的商務(wù)卡更普及。屆時,每一部移動電話或PDA都將擁有接收由另一部移動電話或PDA所傳數(shù)據(jù)的能力。   ·帶有專門印刷箋頭的辦公用紙減產(chǎn)速度會較為緩慢,因為它還代表公司形象的一部分,所以仍會在一定的交際范圍內(nèi)使用。   ·朝著如語音信箱一類電子媒體方向發(fā)展的總趨勢,也必將對傳統(tǒng)信函和郵寄業(yè)務(wù)帶來不利影響。未來的電子郵件通常會包括照片、影像和聲音。   ·隨著越來越多的印刷品將在家里、辦公室,或內(nèi)部印刷所中生產(chǎn),份數(shù)又極少,所以會大量需要切成各種規(guī)格的單張白紙。   表格和內(nèi)部印刷品   隨著紙制表格被電子版本所替代,生產(chǎn)將大幅度減少。表格會用一段時間的紙,但最終將完全取消對紙的需求。前面已提到過金融交易文件(證書、發(fā)票等等大公司內(nèi)部的便函及其他辦公和公司間的通信,將由電子郵件及加有Word、Excel、PDF的文件所替代。   ·在未來20年里紙制表格將幾乎全部由電子版本所替代。   ·目前及將來,許多表格都將以PDF、XML編碼文檔形式傳送,并在局域打印機(jī)上輸出。   ·載有入庫、存貨項目的固定表格將不復(fù)存在,需要時再打印。   ·辦公室之間或機(jī)構(gòu)之間使用的大多數(shù)往來信函將上內(nèi)部網(wǎng)或因特網(wǎng),需要時再打印。   ·將減少合同的印刷量。數(shù)字式簽名將使電子版合同的實施成為可能。   其他雜項出版   賀卡、包裝紙、壁紙都屬此類。滿墻的電子壁紙可瞬間改變整個圖案景觀,可是禮品包裝紙還用得著(除非有了電子包裝紙)。送給老奶奶的賀卡還得是紙制品,而不是電子的,盡管她也可能上網(wǎng)和其他老太太聊天。   ·此類的多數(shù)產(chǎn)品都為特殊印刷品,因此極少有電子競爭對手。   ·賀卡生產(chǎn)將受到?jīng)_擊。電子賀卡盡管目前比較流行,但缺乏人情味和美感。不過,未來的計算機(jī)用戶可能也并不想在壁爐架上再擺放賀卡了。   ·掛歷、歷書將讓位給電腦和電子系統(tǒng),但是仍有印刷品。畢竟看墻上的掛歷總是方便得多。   結(jié)論:印刷品不會消亡   長遠(yuǎn)來說,印刷品的增長會一直持續(xù)到2040~2050年,之后將逐步減少,但不會消亡。在這期間,由于按需打印和短版活的大幅度增長,數(shù)字式打印機(jī)搶走了模擬式印刷機(jī)的市場份額,從而油墨的產(chǎn)量會低于色粉和噴墨用品。在未來20-50年,以無紙形式向大眾市場提供信息的基礎(chǔ)將會形成。

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