第一步 產(chǎn)品定義和數(shù)字資料搜集 任何關(guān)于各國(guó)潛在需求的研究都需要對(duì)市場(chǎng)的生產(chǎn)效率的定義做出一定的標(biāo)準(zhǔn)。在嘗試了不同的選擇和把它們與市場(chǎng)結(jié)果相匹配后,我發(fā)現(xiàn)最佳的途徑是假定某個(gè)國(guó)家比其他的國(guó)家的生產(chǎn)效率更高。研究這個(gè)國(guó)家需要花費(fèi)更多的氣力,因?yàn)闆](méi)有可用的數(shù)據(jù)。在眾多的選擇中,我假定全球收入最高且人均收入最高的國(guó)家的市場(chǎng)生產(chǎn)效率最高。高收入并不是充分條件(比如,中國(guó)有很高的收入,但是人均收入很低,所以不能被認(rèn)為是生產(chǎn)效率最高的國(guó)家。)總收入可以有很多方式產(chǎn)生,包括國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品收入(對(duì)于工業(yè)范疇)或者總的可支配收入(對(duì)于家庭范疇,人口數(shù)乘國(guó)家人均收入或者人口數(shù)乘家庭人均收入)。文萊、瑙魯、科威特以及Lichtenstein就是人均收入較高的國(guó)家,但是說(shuō)到生產(chǎn)效率,由于這些國(guó)家的國(guó)家總收入水平(或者國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總量)較低,因此高的人均收入水平并不能給生產(chǎn)效率帶來(lái)更大的益處。這些石油出口的國(guó)家受到了OECD (經(jīng)濟(jì)合作與開(kāi)發(fā)組織),例如美國(guó)或者英國(guó)的制約?! ∮捎诓⒉皇敲恳粋€(gè)國(guó)家都在OECD給出的平均工業(yè)收入線以上,因此我可挑選的研究對(duì)象很少。有與生產(chǎn)效率相關(guān)的充足的數(shù)字資料的國(guó)家包括美國(guó),英國(guó)以及法國(guó)和德國(guó)。 因此“潛在需求”可以通過(guò)運(yùn)用獨(dú)立的調(diào)查機(jī)構(gòu)搜集的與市場(chǎng)的生產(chǎn)效率相關(guān)的數(shù)字進(jìn)行評(píng)估得出。通過(guò)分析原始數(shù)據(jù),我們可以得到“電子感光印刷油墨”的定義。在這個(gè)報(bào)告中,數(shù)據(jù)都是總數(shù)字,沒(méi)有進(jìn)一步細(xì)分。換句話說(shuō)任何其他的產(chǎn)品或服務(wù)都可能與數(shù)字印刷和成一個(gè)范疇。公共的數(shù)字資源很少關(guān)注和保護(hù)可能獨(dú)占市場(chǎng)的公司。這些資源往往會(huì)聚焦在公眾事業(yè)上。而私營(yíng)的數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)可以調(diào)查市場(chǎng)的任何領(lǐng)域,這份報(bào)告只是根據(jù)公共數(shù)字資源的平均值進(jìn)行分析,而沒(méi)有結(jié)合多種不同的綜合數(shù)據(jù)。換句話說(shuō),這份報(bào)告并沒(méi)有給出整體數(shù)據(jù)。當(dāng)然,它的出發(fā)點(diǎn)是整體,并且分析得出了適合所有國(guó)家的研究報(bào)告。 注意:這份報(bào)告涉及的“電子感光印刷油墨”是由北美工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng),簡(jiǎn)稱NAICS定義的。 第二步 過(guò)濾工作 基于上面定義的電子感光印刷油墨的概念,我們盡量從類似的國(guó)家搜集數(shù)據(jù),它們?cè)趦r(jià)值鏈上的位置也比較相似。這樣做是為了方便對(duì)比研究。如果這一連續(xù)曲線沒(méi)有表現(xiàn)出相似的會(huì)計(jì)年度狀況,那么就需要作相應(yīng)調(diào)整。為了排除商業(yè)周期的短期效應(yīng),需要使用一個(gè)2年的移動(dòng)平均數(shù)進(jìn)行調(diào)整使之平滑(更長(zhǎng)的衡量年限也不會(huì)對(duì)結(jié)果產(chǎn)生較大的影響)。如果從一個(gè)國(guó)家獲取了數(shù)據(jù),但那些數(shù)據(jù)所反映出的短期失常現(xiàn)象是由外部條件發(fā)生的變化(比如牛肉因?yàn)榭谔阋叩挠绊懀┧鸬?,那么這些數(shù)據(jù)顯然應(yīng)該從分析中過(guò)濾掉?! 〉谌?填入漏掉的數(shù)據(jù) 有些國(guó)家的數(shù)據(jù)是分散的,而有些國(guó)家只能獲得一年內(nèi)的數(shù)據(jù)。Bayesian的觀點(diǎn)是,應(yīng)該花很大精力去預(yù)計(jì)這些“丟失的年份”。假定其他因素不變,這些“丟失的年份”需要由國(guó)家平均收入的變化和成長(zhǎng)估計(jì)出來(lái)?;谧钪匾拈L(zhǎng)期消費(fèi)函數(shù)理論(已經(jīng)定義),一個(gè)國(guó)家的缺失數(shù)據(jù)可以依靠以往經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的變化曲線估計(jì)出來(lái)。步驟4 可變參數(shù)及非線性的評(píng)估 利用上面三個(gè)步驟所得到的數(shù)據(jù), 對(duì)附加在國(guó)家上的潛在需求評(píng)估使用了“可變參數(shù)跨地域時(shí)間數(shù)列模式”。簡(jiǎn)單說(shuō)就是, 收入對(duì)許多國(guó)家“潛在需求”的影響可以假定為不變的,除非有證據(jù)表明這一影響具有多變性 (也就是說(shuō),收入的階梯式影響對(duì)所有的國(guó)家并不是一定相同的)。另一方面,電子感光印刷油墨市場(chǎng)的“潛在需求”,更適合于有著相同經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件的國(guó)家 (也就是,非洲國(guó)家將會(huì)存在相似的“潛在需求”結(jié)構(gòu)來(lái)控制非洲國(guó)家聯(lián)合體間的收入變化) 步驟5 固定參數(shù)及線性評(píng)估 假設(shè)集中消費(fèi)中的過(guò)濾數(shù)據(jù)為非線性化的。由于當(dāng)今因?yàn)槭澜缡怯沙^(guò)200個(gè)的國(guó)家所組成,所以總有那樣一些國(guó)家, 尤其是位于消費(fèi)活動(dòng)底層的國(guó)家,是不能簡(jiǎn)單的用非線性來(lái)評(píng)估的。從長(zhǎng)期來(lái)講,如果一個(gè)國(guó)家沒(méi)有當(dāng)前收入,對(duì)數(shù)碼印刷油墨市場(chǎng)的“潛在需求”就假定為零。 假想如果流通收益下跌至零,儲(chǔ)備財(cái)富隨之迅速下跌 (也就是,國(guó)家處于低收入水平到最后將不能動(dòng)用它們的儲(chǔ)備去電子感光印刷油墨的需求)?! 〔襟E6 集合基準(zhǔn) 基于上面所描述的模式,“潛在需求”的數(shù)字是要對(duì)世界上所有國(guó)家做出評(píng)估,包括其中最小的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。 它們是社會(huì)總數(shù)和區(qū)域總數(shù)的合計(jì) 。目的是使這個(gè)數(shù)據(jù)更有意義,更具有地域性和全球需求的平均化。由于數(shù)字所描述的范圍比較全面,所以使次要的矛盾公開(kāi)化。 步驟7 “潛在需求密度”:城市交叉分配 由于一個(gè)“無(wú)區(qū)域性社會(huì)”的出現(xiàn),在優(yōu)先市場(chǎng)方面,城市相對(duì)于地區(qū)、大路或國(guó)家來(lái)說(shuō),成為了一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看,或許,一座城市并不代表著在嚴(yán)格的地理區(qū)域內(nèi)的人口。到了一位經(jīng)濟(jì)學(xué)者或決策的計(jì)劃者那里,一座城市要比相臨區(qū)域具有更強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。這種影響可以從一個(gè)產(chǎn)業(yè)到另一個(gè)產(chǎn)業(yè), 也可以從一個(gè)時(shí)期到另一個(gè)時(shí)期。 國(guó)家數(shù)據(jù)也是一樣的,讀者需要認(rèn)識(shí)到一座城市的“潛在需求”不一定能表現(xiàn)真實(shí)的銷售情況。 對(duì)于許多項(xiàng)目來(lái)說(shuō),“潛在需求”能夠清楚地體現(xiàn)在銷售商, 例如在食品或房屋這類項(xiàng)目上。 考慮一下“衛(wèi)星式投放手段。”我們清楚地看到,世界上許多的城市并沒(méi)有做出投放市場(chǎng)的鋪墊。然而, 核心利益的媒介傳播手段(舉如,電訊等。 )在全世界的城市中被居民和城市工業(yè)所“消耗” 。 沒(méi)有哪個(gè)城市,換而言之,全球市場(chǎng)對(duì)衛(wèi)星式投放市場(chǎng)手段來(lái)說(shuō)都仍然要低于這個(gè)社會(huì)整體需求。當(dāng)要求可能被分配的區(qū)域要對(duì)相鄰區(qū)域有影響力時(shí),不是每個(gè)國(guó)家所有城市都會(huì)被評(píng)估在內(nèi)。如果在同一個(gè)國(guó)家里的一些城市比其它城市擁有更大的經(jīng)濟(jì)財(cái)富,那么這個(gè)城市的人口一般認(rèn)為與“潛在需求”沒(méi)有關(guān)系。 當(dāng)然要更重要的是城市之間動(dòng)態(tài)經(jīng)濟(jì)的水平。信息來(lái)源:必勝網(wǎng)
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