街頭、超市、活動(dòng)、宴會(huì)、招待會(huì)到處都能見到禮品的影子?？上Ш芏喽Y品被送出后都遭遇了束之高閣或被丟棄的命運(yùn)。為什么企業(yè)精心準(zhǔn)備的禮品就這樣消失了？？為什么付出的高額成本沒有達(dá)到預(yù)期宣傳效果？到底什么樣的禮品才能受到用戶的歡迎呢？德國席司諾公司在2006年一次針對(duì)禮品的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，包裝是否招人喜愛是決定禮品的關(guān)鍵，調(diào)查顯示有37％的消費(fèi)者為了禮品有可愛的包裝而愿意購買并不熟悉的產(chǎn)品；70％的消費(fèi)者在不知道禮品的實(shí)際用處時(shí)也是通過包裝好壞來判斷第一印象。
5年來新浪網(wǎng)、LEVI’S、法國施維雅藥業(yè)、匯源果汁、水晶石數(shù)字科技等國內(nèi)外知名企業(yè)開發(fā)和制作了一批具有企業(yè)特點(diǎn)個(gè)性的商務(wù)禮品。通過很多實(shí)際的案例，掌握了充分利用包裝的法寶。
禮品包裝是“情 ”的體現(xiàn)：
禮品在贈(zèng)送到對(duì)方手里的那一刻是一份感情的表達(dá)。也許只是幾元錢的小禮品，也需是上百元的高檔禮品，但它們的感情價(jià)值是一樣的都是要表達(dá)出送禮方的真誠。精美的包裝會(huì)讓接受者在看到禮品的第一眼產(chǎn)生強(qiáng)烈的被尊重感，從而增加對(duì)贈(zèng)送方的好感度和信任度。是贏得商務(wù)活動(dòng)成功的第一步。
禮品包裝是“時(shí)尚”的體現(xiàn)：
包裝既是一種藝術(shù)，又標(biāo)示著一種流行時(shí)尚。2007年流行的禮品包裝樣式正在花樣翻新：富有獨(dú)創(chuàng)性的個(gè)性化包裝將成為流行的熱點(diǎn)。結(jié)合新一季的簡(jiǎn)約潮流，在包裝上創(chuàng)新采用了多種新型復(fù)合材料。新浪互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)卡通形象玩具包裝中，大膽的將應(yīng)用在食品中的包裝袋化身為禮品包裝材料，并達(dá)到了意想不到的效果。這種新型的復(fù)合鋁膜材料可采用一面通明來突出裝在里面的產(chǎn)品，另一面采用金屬銀色印刷企業(yè)文化介紹。包裝材料通過熱壓成型，材料耐磨損、分量輕，方便運(yùn)輸并價(jià)格低廉。一經(jīng)推廣起到了良好的宣傳推廣效果。
禮品包裝是“文化”的體現(xiàn)：
一種具有文化品位的包裝不僅顯示了禮品本身的麗質(zhì)，而且增加了禮品耐人尋味的內(nèi)涵。結(jié)合不同的節(jié)日，包裝也隨之變化，春節(jié)可選用喜慶吉祥的色彩和鮮艷的包裝材料，其它具有中國傳統(tǒng)特色的節(jié)日應(yīng)采用華貴典雅圖案的包裝，嚴(yán)肅的商務(wù)活動(dòng)應(yīng)更多采用古樸自然的材質(zhì)并結(jié)合企業(yè)VI標(biāo)準(zhǔn)包裝、禮品的不同包裝特色表達(dá)著人們千絲萬縷的文化情懷。
禮品包裝是“流行元素”的體現(xiàn)：
2007年時(shí)尚界預(yù)言艷麗到極致的純色和令人琢磨不透的復(fù)合色將成為主流色彩；材質(zhì)上將以古樸清新、手感獨(dú)特的自然材料為主。在包裝上為了貼合國際潮流，一張粗糙的草紋紙、一根古樸的草繩將成為包裝的主角；圖案上不再青睞清晰的印刷效果，而是更多地強(qiáng)調(diào)紙張本身的自然紋理所凸顯的美感；絲帶多選用沒有顏色傾向的白色、金色、銀色配上輕柔的白紗條，隨意地在絲帶上標(biāo)上企業(yè)的名字的首字母作為裝飾；造型上傾向新穎而合理的設(shè)計(jì)。時(shí)尚漂亮的禮品包裝，滿足了商務(wù)人士對(duì)精致的詮釋，同時(shí)體現(xiàn)了包裝對(duì)禮品推廣效果成敗的重要性。
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