新華網(wǎng)北京３月２８日電（記者孫玉波）國(guó)家工商總局、新聞出版總署２８日聯(lián)合發(fā)出通知，要求加大固定形式印刷品廣告管理。
通知要求，工商行政管理機(jī)關(guān)加大對(duì)固定形式印刷品廣告的監(jiān)管力度，嚴(yán)把準(zhǔn)入關(guān)，對(duì)不符合登記條件的企業(yè)，不得核發(fā)廣告登記證；對(duì)未經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)登記經(jīng)營(yíng)、發(fā)布固定形式印刷品廣告，以及將固定形式印刷品廣告轉(zhuǎn)讓他人發(fā)布經(jīng)營(yíng)的違法行為，依照有關(guān)法律法規(guī)查處。
通知規(guī)定，新聞出版行政機(jī)關(guān)對(duì)固定形式印刷品廣告具有以下情形之一、并經(jīng)鑒定屬非法出版物的，要依照出版管理法律法規(guī)規(guī)定予以查處：一是含有新聞報(bào)道、新聞評(píng)論、社會(huì)批評(píng)、散文、小說(shuō)、報(bào)告文學(xué)等內(nèi)容的；二是具有圖書(shū)、期刊、報(bào)紙等出版物特征的；三是新聞出版行政機(jī)關(guān)認(rèn)為涉嫌非法出版活動(dòng)的。
同時(shí)，增強(qiáng)固定形式印刷品廣告的可識(shí)別性。利用固定形式印刷品廣告發(fā)布的各類廣告，其形式和內(nèi)容應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，并在每頁(yè)的外側(cè)上角逐頁(yè)標(biāo)注“廣告”字樣。
通知強(qiáng)調(diào)，工商行政管理機(jī)關(guān)和新聞出版行政機(jī)關(guān)要建立協(xié)作機(jī)制，切實(shí)履行職責(zé)，加強(qiáng)案件移送、協(xié)查工作，加大對(duì)違法行為的查處力度。
固定形式印刷品廣告是印刷品廣告的一種常見(jiàn)形式，國(guó)外一般稱之為直郵廣告（Ｄｉｒｅｃｔ?。停幔椋欤?jiǎn)稱ＤＭ）。我國(guó)現(xiàn)行廣告法規(guī)中所稱的固定形式印刷品廣告，是指廣告經(jīng)營(yíng)者利用固定名稱、規(guī)格、樣式的廣告專集，發(fā)布介紹他人所推銷的商品或服務(wù)的印刷品廣告。其內(nèi)容為廣告信息，形式為專集而非單頁(yè)，發(fā)布方式主要是在目標(biāo)消費(fèi)者比較集中的公共場(chǎng)所擺放或者直接遞送到目標(biāo)消費(fèi)者。
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