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三、嚴(yán)格的匹配　　和他們所代表的產(chǎn)品一樣，包裝商標(biāo)也要面對非常苛刻的條件。根據(jù)產(chǎn)品不同，商標(biāo)可能面對非常極端的環(huán)境因素，如高溫和寒冷、潮濕以及對包裝中產(chǎn)品的的暴露。這時，商標(biāo)不僅要始終保持粘性，還要保持清晰可讀、吸引人的注意力。因此，將應(yīng)用的需求和特殊的標(biāo)簽薄膜相匹配是非常重要的。　　在食品和飲料領(lǐng)域，雙導(dǎo)向的聚丙烯材料(BOPP)多年以來一直是最主要的材料。BOPP材料有透明的、白色的和銀色的，以其耐久力而著名。例如，調(diào)味番茄醬或開胃小菜等調(diào)味品可以從電冰箱的冰冷環(huán)境轉(zhuǎn)移到夏天野餐桌的高溫和潮濕環(huán)境，然后又放回來。這種重復(fù)的濃縮和蒸發(fā)，很可能會破壞不那么耐用的材料，但是，BOPP在這些來回變動的環(huán)境下，仍會保持其原有的性質(zhì)不變。　　除了可以忍受溫度極限之外，BOPP還可以保護(hù)包裝內(nèi)產(chǎn)品的性質(zhì)保持不變。雖然通常認(rèn)為食品和飲料可能不會像某些產(chǎn)品一樣具有腐蝕性，但腌菜汁或熱辣醬油的酸性會向任何標(biāo)簽上的油墨附著力發(fā)出挑戰(zhàn)。BOPP通過表面涂布來確保優(yōu)秀的油墨粘著力，十多年來一直是“無商標(biāo)外觀”的標(biāo)準(zhǔn)負(fù)載材料。近幾年來，低厚度BOPP的發(fā)展已經(jīng)為壓敏薄膜生產(chǎn)廠家提供了更廉價、更適宜的常見薄膜。商標(biāo)必須滿足各種不同包裝的形狀和表面。特別是可擠壓變形的包裝容器，在調(diào)味品市場的某些領(lǐng)域已經(jīng)得到相當(dāng)廣泛的應(yīng)用。薄膜滿足了軟商標(biāo)的最終要求，可以彎曲和伸展而不會折斷。聚乙烯、改性的聚丙烯和苯乙烯塑料薄膜是全擠壓、半擠壓和剛性包裝容器的理想材料。與BOPP一樣，這些塑料薄膜可以設(shè)計(jì)成抗撕裂、抗潮濕、抗磨損和抵抗其他有挑戰(zhàn)性的環(huán)境，而且全部都能保持完全，可以印刷和可擠壓。　　四、第一印象　　食品和飲料的生產(chǎn)廠家都急切地想要吸引人的注意力、增加市場份額和擴(kuò)充自己產(chǎn)品的貨架空間，因此不斷設(shè)計(jì)出新的包裝材料，以使自己的產(chǎn)品與競爭者區(qū)分開來。帶有混合曲線和紋理表面的不規(guī)則成型玻璃瓶已經(jīng)在市場上普遍存在，特別在競爭較激烈的新型飲料行業(yè)領(lǐng)域更是如此。　　一直在努力開發(fā)一種突出的硬挺商標(biāo)的紙制品加工人員，可以利用壓敏薄膜特有的專長。例如，薄膜可以經(jīng)過刷漿或染色來制成硬挺的商標(biāo)。磷光性、熒光性或用金屬處理的塑料薄膜可以使商場中的某種包裝更加有特色。紙制品加工人員還可以選擇使用標(biāo)準(zhǔn)模式或客戶設(shè)計(jì)的模式，在多種薄膜上形成浮雕。微型浮雕也可能實(shí)現(xiàn)，并可以提供二維和三維的全息模式、跳動或閃爍光外觀、幾何運(yùn)動和紋理幻覺，提高視覺效果。有效使用交互式瓶子包裝的最好例子是一家知名啤酒生產(chǎn)廠家利用各種不同壓敏塑料薄膜的方式。該公司開發(fā)了一種特有的一個PS乙烯基瓶頸商標(biāo)的印有有關(guān)籃球材料的新穎瓶子。利用與印刷相結(jié)合，在瓶子的瓶頸商標(biāo)上印刷關(guān)于體育運(yùn)動的一些瑣碎問題及其答案，都通過可變數(shù)據(jù)印刷和熱質(zhì)變色(溫度敏感)油墨。當(dāng)瓶子保持低溫時，答案是不可見的。而隨著瓶頸部分的溫度升高，答案會逐漸“顯現(xiàn)”。　　一些制造商打算靠推出新產(chǎn)品打開市場的時候，而其他一些制造商則想通過使用新包裝來恢復(fù)已確立品牌的市場活力。一個很合適的例子是：one salad調(diào)味品制造廠過去在產(chǎn)品上一直使用一種單色的絲網(wǎng)印刷實(shí)用陶瓷商標(biāo)。而目前為了擴(kuò)展新市場點(diǎn)，該公司轉(zhuǎn)向采用一種多色的PS聚丙烯商標(biāo)作為主要的商標(biāo)形式。雖然在調(diào)味品或玻璃包裝容器上沒有一點(diǎn)兒變化，但據(jù)該公司報(bào)道，從新包裝推出以來，產(chǎn)品的銷售額還是大幅度上漲。　　其他制造商還利用塑料薄膜本身的外觀。表面光澤的和啞光的薄膜可以用于反映下層包裝容器內(nèi)的產(chǎn)品。這點(diǎn)在葡萄酒和飲料行業(yè)非常常見，“無商標(biāo)外觀”依靠于該商標(biāo)融合到不透明、半透明或透明瓶子的能力。　　五、擴(kuò)展你的可能性　　飲料和食品商標(biāo)的未來將立足于行業(yè)向經(jīng)濟(jì)型商標(biāo)解決方案的持續(xù)推動作用。雖然市場份額和貨架占有率的斗爭會越來越激烈，生活消費(fèi)品生產(chǎn)廠家將會不斷探尋創(chuàng)造更多迎合高層次消費(fèi)者的美麗圖片，同時推動商標(biāo)價格不斷下降。　　某些經(jīng)濟(jì)衡量方法成為可能。薄膜將繼續(xù)設(shè)計(jì)為高速的分發(fā)材料，并經(jīng)改進(jìn)成為更少的印刷停機(jī)時間，生產(chǎn)出更加精確實(shí)用的商標(biāo)。更薄更適合的材料有助于產(chǎn)生較小的邊界，改進(jìn)“無商標(biāo)外觀”，同時還減少了對原材料的需求。　　壓敏薄膜的耐久性和經(jīng)濟(jì)效益為紙制品加工商提供了不斷增長的機(jī)會。壓敏薄膜還為設(shè)計(jì)人員和制造商提供了更大的審美學(xué)想象空間，從而不斷推動建立和增強(qiáng)該產(chǎn)品在商場中的品牌現(xiàn)象。在這種環(huán)境下，只有那些已經(jīng)準(zhǔn)備好與現(xiàn)存的壓敏薄膜供應(yīng)商合作，可以發(fā)現(xiàn)那些即將來來臨的包裝革新的紙制品加工企業(yè)才會不斷成長。